向量智库：2023小灯塔系列-中小企业数字化转型系列研究——MICE测评报告（11页）.pdf

1、MICE中小企业市场的觉醒&数智化促使生产力再突破2023.08中小企业数字化转型系列报告背景近日，财政部、工业和信息化部联合印发关于开展中小企业数字化转型城市试点工作的通知（以下简称通知）拟于20232025年分3批组织开展中小企业数字化转型城市试点工作。2020年中小企业数字化赋能专项行动方案实施以来，工信部、财政部已遴选确定第一批38个细分行业98家数字化服务商，推动2000多家中小企业完成数字化改造，财政资金支持4.3亿元左右。不过，目前中小企业数字化转型中还存在很多“不愿转、不敢转、不会转”的痛点难点。通知明确，通过开展城市试点，支持地方政府综合施策，探索形成中小企业数字化转型的方法

2、路径、市场机制和典型模式，梳理一批数字化转型细分行业，打造一批数字化转型“小灯塔”企业，培育一批优质的数字化服务商，开发集成一批“小快轻准”（小型化、快速化、轻量化、精准化）的数字化解决方案和产品，通过示范带动、看样学样、复制推广，引导和推动广大中小企业加快数字化转型，全面提升中小企业数字化水平，促进数字经济和实体经济深度融合。2023年先选择30个左右城市开展试点工作，以后年度根据实施情况进一步扩大试点范围。通知强调，中央财政对试点城市给予定额奖励，其中省会城市、计划单列市、兵团奖补资金总额不超过1.5亿元，其他地级市、直辖市所辖区县奖补资金总额不超过1亿元。财政部切块下达奖补资金，由试点城

3、市统筹使用。应按照“企业出一点、服务商让一点、政府补一点”的原则，安排不低于80%的奖补资金开展中小企业数字化改造工作，通过支持被改造企业，由其选择数字化服务商进行数字化改造，可用于与数字化改造相关的软件、云服务支出，网关、路由等必要的数据采集传输设备支出，以及咨询诊断等服务支出。企业应注重加强改造深度，着重开展生产制造等相关环节的改造。中小企业MICE市场规模5.023.6%16.7%-42.3%-30.9%-19.7%-7.9%0510152017201820192020202120222023E2018-2023年中国中小企业MICE市场规模情况市场规模复合增长率单位：亿元Source：

4、向量智库，2023/082020年之前，随着商业活动的活跃，越来越多的中小企业开始借助MICE管理软件规划、组织和执行会展活动，提高效率和效果，MICE市场保持了稳定蓬勃的发展势头。疫情成为中国中小企业MICE市场的拐点。2020年世界范围内的防控升级与不甚明朗的前景，导致大多数会议、展览、奖励旅游等线下活动被取消、推迟或被迫转为虚拟活动。受其影响，中小企业MICE市场跌入低谷，随着疫情结束开始缓慢恢复。未来一段时间内，中小企业MICE市场依然处于舔舐伤口的“回血期”。一方面，疫情加速了线下会展的数字化转型，在线注册、虚拟展览、在线互动等数字交互的价值正在被企业接受；另一方面，AIGC数字人风

5、潮带动下，虚拟活动和混合活动的正在萌发新芽，新的战场可能会给MICE市场带来新的成长力量。中小企业MICE渗透23.3%29.0%32.5%其他出版发行娱乐服务电子商务软件开发能源教育文化传媒互联网服务医疗卫生金融MICE在不同行业中小企业的渗透情况MICE在金融、医疗卫生行业中小企业渗透最为迅速10.4%89.6%MICE在中小企业中的渗透率约为一成已导入已导入未导入未导入Source：向量智库，2023/08典型品牌：活动行公司介绍优势区域和行业典型客户综合评定品牌认知度品牌转化率NPSNPS4.5%16.1%33.5%公共服务医疗卫生软件开发文化传媒互联网服务娱乐服务行业Source：向

6、量智库，2023/08活动行总部北京，并在上海、深圳和台北设有办公室，由DCM、高通资本、软银赛富等国际知名投资机构投资，2017年获腾讯孵化、Recruit和优客工场A+轮投资。活动行致力于为用户提供“精彩城市生活”，为主办方提供“一站式活动管理SaaS工具和活动资源”，提供其活动发布、报名推广、签到验票、线上峰会/研讨会、线上展览、找场地、找服务商、私有部署等一站式活动科技服务。截止2022年，活动行聚集了4600多万的城市精英，50多种活动类型，包含创业、互联网、科技、投资路演、医疗、设计、分享会、亲子、户外、TEDx、脱口秀、音乐演出等，是职场白领提升技能、拓展人脉、聚会交友的重要平台