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1、12025中国盲盒玩具市场现状报告嘉世咨询MCR2报告说明报告说明本报告的全部内容版权归上海嘉世营销咨询有限公司（简称：嘉世咨询）。未经授权，任何单位或个人不得以任何形式复制、传播或用于商业用途。调研方法调研方法桌面研究：搜集整理政府公开数据、行业协会、权威期刊、券商研报及企业公开披露的行业数据；数据分析：对初步数据进行清洗、建模与趋势预测；专家建议：听取行业资深人士意见和观点，提升分析深度与可靠性。免责声明免责声明本报告结论基于当前可获得信息，不构成投资或决策的唯一依据。研究团队对因使用本报告引发的直接或间接损失不承担责任。3目录引言.7第一部分：市场概述.81.1 盲盒定义与范围.81.2

2、 市场规模与增长趋势.81.3 盲盒市场结构分析.91.3.1 品类结构.91.3.2 价格带分布.10第二部分：消费者分析.112.1 消费者画像.112.1.1 年龄分布.112.1.2 性别分布.112.1.3 职业与收入特征.122.2 消费行为与偏好.122.2.1 购买动机分析.122.2.2 不同年龄段购买行为差异.122.2.3 盲盒消费与其他兴趣爱好关联.132.3 消费心理解析.132.3.1 盲盒的成瘾机制与间歇性强化.132.3.2 情感价值与社交属性.132.3.3 非理性消费风险.14第三部分：产业链分析.1543.1 产业链结构.153.1.1 上游：IP 设计与

3、授权.153.1.2 中游：生产制造.153.1.3 下游：营销推广与销售渠道.153.2 IP 授权模式.163.3 销售渠道分析.163.3.1 线上渠道.163.3.2 线下渠道.173.3.3 全渠道融合趋势.17第四部分：竞争格局.184.1 市场集中度.184.2 主要品牌分析.184.2.1 泡泡玛特.194.2.2 奥飞娱乐.194.2.3 若来(Rolife).194.2.4 52TOYS.194.3 品牌成功案例.204.3.1 泡泡玛特 IP 矩阵构建.204.3.2 Labubu 全球爆红现象分析.20第五部分：政策环境.215.1 法规政策梳理.215.1.1 盲盒经

4、营行为规范指引（试行）要点.215.1.2 未成年人保护规定.2155.2 政策影响分析.215.2.1 对产品设计的影响.225.2.2 对营销策略的影响.225.2.3 对销售渠道的影响.22第六部分：技术创新与未来发展.236.1 数字化转型.236.2 NFT 与元宇宙应用.236.3 未来趋势预测.236.3.1 市场规模预测.246.3.2 产品形态演变趋势.246.3.3 消费群体变化趋势.24第七部分：国际化战略与挑战.257.1 中国盲盒品牌的全球化.257.2 国际市场表现对比.257.2.1 东南亚市场.257.2.2 欧美市场.257.3 出海面临的挑战与对策.267.

5、3.1 文化适应性挑战.267.3.2 竞争格局挑战.267.3.3 供应链挑战.26第八部分：行业 SWOT 分析.278.1 优势(Strengths).2768.2 劣势(Weaknesses).278.3 机会(Opportunities).288.4 威胁(Threats).28第九部分：结论与建议.299.1 市场总结.299.2 发展建议.299.2.1 对企业的建议.309.2.2 对投资者的建议.309.2.3 对监管机构的建议.309.3 未来展望.317引言引言随着 Z 世代消费力的崛起和情感消费时代的到来，盲盒作为一种融合了惊喜、收藏和社交属性的新兴消费形式，在中国乃至

6、全球市场迅速崛起。盲盒经济的蓬勃发展不仅催生了一个千亿级的新消费基础设施，更深刻地改变了年轻消费者的购物习惯和文化表达方式。2025 年，中国盲盒行业已从小众潮玩蜕变为千亿级新消费基础设施，市场规模突破 580 亿元，年复合增长率达 28%，成为全球盲盒经济最活跃的市场。本报告旨在全面剖析 2025 年中国盲盒市场的现状，包括市场规模、消费者行为、产业链结构、竞争格局、政策环境以及未来发展趋势，为相关企业、投资者和政策制定者提供决策参考。8第一部分：市场概述第一部分：市场概述1.1 盲盒定义与范围1.1 盲盒定义与范围盲盒是指消费者不能提前得知具体产品款式的玩具盒子，具有随机属性。这种诞生于日