2022年集成灶行业发展规模分析及亿田智能产品布局研究报告（31页）.pdf

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1、2022 年深度行业分析研究报告 3 正文目录正文目录 一、 公司概况：技术积淀，孕育赛道新秀 . 7 1、 专注产品，稳步布局 . 7 2、 集成灶驱动高增长，改革释放新动能 . 7 二、 行业概况：厨电转型，集成灶加速渗透 . 10 1、产品：新兴品类黑马，场景革新进行时 . 10 2、规模：加速发展，品牌入局 . 12 3、发展：品类、渠道齐变革，量价齐升促发展，未来三年增长中枢有望达 25% . 15 三、 公司分析：产品渠道同发力，新媒体营销树口碑 . 18 1、 公司治理：人员、组织齐换新，“五大升级”显动能 . 18 2、 研发创新驱动品类优化，爆品驱动高端品牌打造 . 21 3

2、、 渠道管理现代化，线上线下齐发力. 25 4、 拥抱全媒体，营销树口碑 . 28 图表目录图表目录 图 1：亿田智能发展历程 . 7 图 2：亿田智能营业收入及增速 . 8 图 3：亿田智能业务收入结构（百万元）及集成灶收入占比 . 8 图 4：亿田智能 2016 年以来归母净利润及增速 . 8 图 5：亿田智能毛利率、净利率 . 8 图 6：亿田智能各项费用率 . 8 图 7：集成灶行业及亿田出货量、亿田市占率 . 8 图 8：2021 年亿田线下均价同比提升 16.6% . 9 图 9：2021 年亿田线上均价同比提升 13.3% . 9 图 10：亿田智能股权结构 . 9 图 11：我

3、国居民家庭厨房面积以中小型为主 . 11 图 12：消费者对集成灶优点评价 . 11 图 13：厨房场景容量居各家居场景之首 . 11 4 图 14：智能集成灶发展历程 . 12 图 15：集成灶产品安装标准推动行业发展 . 12 图 16：集成灶销量、零售额及增速 . 13 图 17：集成灶市场渗透率 2021 年提升至 12.4% . 13 图 18：2017 年后油烟机销量持续走低（万台） . 13 图 19：集成灶零售额逆势上涨（亿元） . 13 图 20：集成灶品牌数量 . 14 图 21：老板电器发布“老板”品牌集成灶 . 14 图 22：集成灶线上渠道零售额份额市场格局 . 14

4、 图 23：集成灶线下渠道零售额份额市场格局 . 14 图 24：2020 年线上集成灶分品牌类型销售份额占比 . 15 图 25：2021 年线下品牌分城市级别增长情况 . 15 图 26：2020-2021 年集成灶线上分类型零售额占比 . 15 图 27：2020-2021 年集成灶线下分类型零售额占比 . 15 图 28：2020-2021 年线下不同价格带占比及变化 . 16 图 29：2020-2021 年线上不同价格带占比及变化 . 16 图 30：集成灶渠道结构变化（零售额） . 16 图 31：线上零售占比逐年提升（销售量） . 17 图 32：2014 年百度搜索指数 .

5、18 图 33：2021 年百度搜索指数 . 18 图 34：2021 年分级市场规模与均价增速 . 18 图 35：城镇及农村家庭每百户油烟机拥有量 . 18 图 36：公司全新组织架构 . 19 图 37：阿米巴管理模式图解 . 20 图 38：营销中心业绩评选表彰 . 20 图 39：技术研发开启集成灶无烟、无害、无人时代 . 21 图 40：研发费用率高于行业均值 . 22 图 41：研发费用稳步增长（万元） . 22 图 42：风机下置提高腔体空间利用率 . 22 图 43：产品多功能集成 . 22 图 44：蒸烤一体产品对比 . 23 图 45：线上 2021 年蒸烤一体款市场部分

6、品牌产品布局 . 24 5 图 46：线上 2021 年蒸烤独立款市场部分品牌产品布局 . 24 图 47：不同系列产品营收贡献占比 . 25 图 48：S 高端系产品溢价带来更大利润空间 . 25 图 49：2021 年线下分价格段亿田市占率 . 25 图 50：2021 年线上分价格段亿田市占率 . 25 图 51：亿田经销商开店标准 . 26 图 52：亿田 2017-2021 各渠道毛利率变化 . 26 图 53：2017-2020H1 经销商线上线下采购比例变化 . 27 图 54：经销商通过天猫“火凤凰”及京东“门店帮”下单 . 27 图 55：经销商返利额度及增速 . 27 图