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1、2025年Q1口腔护理市场趋势洞察发布机构：日化智云发布时间：2025年5月鲲元日化智云，成立于2021年9月，是立白科技集团在政府和行业协会的赋能、指导支持下，整合、链接大日化行业最优质的资源和能力，为大日化企业提供全产业价值链的研产供销一站式服务产业互联网平台。平台提供新品智造、采购交易、营销代运营、数字化解决方案和供应链金融五大服务，助力企业解决经营痛点，提质增效，实现企业持续增长，助推日化行业产业升级和高质量发展。扫码进入平台扫码进入平台日化智云平台平台简介采购交易供应链金融数字化解决方案营销代运营新品智造产品创新策划上提供建议专业的产品开发团队支持快速找到优质的供应链资源满足订单小批

2、量、多批次需求专业研发能力的生产加工服务敏捷供应，更自由灵活的仓储配送市场品类洞察及趋势前瞻与客户共创的产品定制开发符合品牌定位的供应链配套智云鲸造是日化智云平台下的代加工业务品牌，代表大日化产业最完整的新品策划、最专业的研发技术、最完善的供应链保障和最系统的质量管理能力的全链路生态级IP，是品牌商最值得信赖的产品整体解决方案专家。平台型的专业OEM/ODM代工品牌策划 趋势洞察 产品设计 生产储运 质量保障一站式新品智造最完整最专业的新品策划服务最前沿最专业的研发技术水平全国覆盖最广最完善的供应保障能力最系统最完善的质量管理能力跨界品牌商跨界品牌商零售商自有品牌零售商自有品牌新锐和中小品牌商

3、新锐和中小品牌商报告中的线上市场数据来源为美业颜究院行业数据库，日化智云已获得美业颜究院正式授权并已署明来源。统计周期：2024年1月2025年3月。统计渠道：报告中关于线上市场销量、销售额等统计的平台为天猫、淘宝平台。数据来源：口腔护理品类市场分析数据来源美业颜究院。数据来源说明知识产权该报告包括但不限于内容、设计、外观、排版、形象和图形，版权为日化智云所有。使用条款声明在日化智云与您没有其他书面协议的情况下，未经许可，您无权向第三方转发、出售、转让、传播或散布该报告或其内容，如需将本报告用于其他平台，请联系日化智云获得授权。素材来源说明报告中引用的素材，包括但不限于内容、图像、文案宣称、商

4、标、设计等均已标注来源，如有侵权请联系日化智云。Part 32025年新品趋势洞察目 录Part 12025年Q1口腔护理市场概况Part 2消费者需求洞察PART012025年Q1口腔护理市场概况2025年Q1口腔护理规模超17亿随着人们口腔保健意识的提升，口腔护理市场将持续扩大。据英敏特预计2028年口腔护理产品市场规模将达到843亿元人民币，年均复合增长率预测为4.5%。据美业颜究院数据统计，2024年口腔护理淘天渠道销售额超65.4亿元，同比2023年增长10.36%。2025年Q1口腔护理淘天渠道销售额约17.2亿，同比2024年Q1同比增长27.7%。数据来源：美业颜究院大盘趋势牙

5、膏儿童口腔护理漱口水-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%01020304050607080902024-012024-022024-032024-042024-052024-062024-072024-082024-092024-102024-112024-122025-012025-022025-03单位：千万2024年1月-2025年3月口腔护理销售额趋势分析销售额销售额同比（%）-20.00%-10.00%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%0102030405060701月2月3月

6、单位：千万2025年Q1口腔护理市场销售额趋势分析24年销售额25年销售额销售额环比销售额同比牙膏占6成以上市场份额从口腔护理行业的细分品类来看，牙膏销售额占比63%，同比2024年Q1增长29.65%，牙膏作为刚需日用品，是口腔护理行业中零售额最高的细分品类，长期以来一直稳坐市场的主导地位。在当前持续内卷的市场环境中，细分人群已成为众多新锐品牌破局的关键方向。针对儿童的口腔护理产品销售表现较为突出，占2025年Q1口腔护理市场份额的17%，同比2024年Q1增长31.31%。数据来源：美业颜究院牙膏63%儿童口腔护理17%漱口水11%口腔喷雾3%牙粉2%牙贴2%其他2%2025年Q1淘天渠道