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1、图片来源：小武拉莫勇敢的人，先享受世界出游趋势洞察报告出游趋势洞察报告20252025年年 艺恩出品艺恩出品前言：前言：社会生活的内卷化趋势日益加剧，焦虑情绪不断蔓延，旅行已然演变为现代人寻求短暂逃离的重要出口。这种独特的空间转换不仅成为人们快速充电的精神驿站，更构成了“轨道”生活中的珍贵旷野时刻。基于此，当代旅行者展现出前所未有的多元价值取向，创造出更具创意的体验方式他们从都市丛林走向广袤无垠的天地自然，在慢节奏的小城寻觅喘息之机，通过感知四季更迭体悟生命律动，借助文化浸润实现精神升华，不断拓展着地理与心灵的疆界。在这场自我发现的旅程中，旅行者们重新邂逅了被日常消解的生活本真，修复了与自然万

2、物、文化传统以及内在自我的深层联结。本研究报告将聚焦新兴旅游群体的旅行新方式，解构当代旅行趋势。0101人们更加向往远方人们更加向往远方根据2024年官方出游数据，同比旅行重启的2023年，出游人次实现了14.8%的增长。在这一年里，游客足迹遍布更遥远的目的地，也踏过了更多的地方，他们在社媒上做旅行攻略，分享旅行见闻，社交媒体平台成为旅行生态的重要载体，相关内容声量实现180%的增长。2025.05 艺恩 ENDATA Isource：中国旅游局，艺恩营销智库20242024年，国内出游人次年，国内出游人次56.1556.15亿，同比增长亿，同比增长14.8%14.8%旅行相关内容社媒增长明显

3、旅行相关内容社媒增长明显16.7%16.7%11.8%11.8%17.2%17.2%13.2%13.2%Q1Q2Q3Q420242024年出游人次同比增长年出游人次同比增长 by Qby Qsource：文化和旅游部官网20242024年，旅行相关内容声量年，旅行相关内容声量 5,787.65,787.6万万声量同比增长声量同比增长 180%180%20242024年，旅行相关内容互动量年，旅行相关内容互动量 190.2190.2亿亿互动量同比增长互动量同比增长 25%25%02022025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年12月-2025年4月

4、；监控平台：全网20252025年五一假期多休一天，旅游热度爆发年五一假期多休一天，旅游热度爆发元旦元旦春节春节清明清明五一五一22.622.6万万声量声量28%28%声量同比增长声量同比增长9.89.8万万声量声量34%34%声量同比增长声量同比增长85.685.6万万声量声量3.3%3.3%声量同比增长声量同比增长193.6193.6万万声量声量121%121%声量同比增长声量同比增长小长假解锁更多目的地小长假解锁更多目的地2025年小长假过半，小长假出游相关内容声量同比均实现增长，具体来看，元旦、清明两大传统假期的出游意愿指数显著走高；得益于“多休一天”的政策，今年五一假期旅游热度呈现爆

5、发式增长，相关声量同比激增121%。时间维度：Y23.12-Y24.1 vs Y24.12-Y25.1时间维度：截止至2025.4.28小城故事多小城故事多文化朝圣文化朝圣季节限定季节限定去班味去班味旅行旅行探索世界探索世界0303旅途中迸发无限旅途中迸发无限漫游灵感漫游灵感出游的人们在旅途中迸发出无限的出游灵感，他们利用旅行去除班味；特种兵行程中用有限的时间感受无限的风景；在季节限定的美景中感受时间与生命、自我与自然的链接；在异国他乡、小城风光中感受城市故事；在旅途中朝圣文化与回忆。图片来源：Alesso Yoko在“卷生卷死”的工作中，“班味”早腌入这届打工人的骨髓，当代打工人们急切想要逃

6、离工作与班味。他们在周末出逃，开启逃离城市计划，遁入山林用自然去除“班味”，在酒店里satycation，自我疗愈；走向没有天花板的远方感受旷野，感受自我。关键词：关键词：城市周边游城市周边游staycationstaycation极限出境极限出境当代当代“牛马牛马”们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活们致力于过好每个周末，利用周末丰满、治愈生活2025.05 艺恩 ENDATA I#周末去哪玩周末去哪玩2025年声量288.7288.7万万+322%322%话题声量同比增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网城市周边游城市周边游周末

7、极限出境周末极限出境StaycationStaycation周末逛公园周末逛公园+106%+106%声量同比增长+149%+149%声量同比增长+183%+183%声量同比增长+314%+314%声量同比增长安排好每个周末成为当代“牛马”们的精神寄托，丰富的周末安排成为他们周内工作的“精神补给站”。#周末去哪玩#声量在2025年上半年同比增长322%，周末成为职场人构建平衡生活的支点，他们或在周末漫步公园，享受宁静；或选择在酒店里慵懒度假，放松身心；走向周边城市乃至其他国家，实现周末的短暂逃离。城市周边游：江浙沪周边游成为人们短暂逃离都市的新生活方式城市周边游：江浙沪周边游成为人们短暂逃离都市

8、的新生活方式2025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网江浙沪周边游江浙沪周边游长三角城市群凭借其得天独厚的地理优势和发达的交通网络，催生“三小时休闲圈”这一新兴旅游模式。便捷的高铁网络与完善的高速路网，使得区域内任意两点间的交通时间压缩至3小时以内，推动“周边城市游”成为都市人的生活方式新选择。7.77.7万万声量+43%+43%声量同比增长徒步徒步声量同比增长91%91%爬山爬山声量同比增长62%62%StaycationStaycation声量同比增长206%206%寻觅美食寻觅美食声量同比增长113%11

9、3%长三角城市群的独特地理优势为江浙沪人民周末除班味提供了新选择。高铁1-3小时的交通半径内，人们深入周边山林徒步、爬山，净化心灵；住进景色秀丽的酒店隐居，治愈一周的繁忙；周边城市的美食也吸引人们开启寻味之旅。2025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网热门徒步路线热门徒步路线城市周边游：长三角小众城市被挖掘城市周边游：长三角小众城市被挖掘，以山水和风味疗愈都市心灵以山水和风味疗愈都市心灵长三角小众城市凭借得天独厚的自然条件吸引着都市人群们在周末隐入山林，在徒步中吸取自然灵韵，恢复能量；同时在山林住宅中隐居，获取

10、片刻的放空和深度疗愈；小城市的烟火味也让都市人群人摆脱“白人饭”的统治，在美食中回归生活本真。热门热门StaycationStaycation城市城市热门美食城市热门美食城市湖州莫干山湖州莫干山苏州虞山苏州虞山台州水桶岙台州水桶岙苏州旺山苏州旺山杭州浙西天池杭州浙西天池绍兴走马岗绍兴走马岗苏州大阳山苏州大阳山临安百丈岭临安百丈岭嘉兴章里古道嘉兴章里古道余姚四明山余姚四明山杭州杭州安吉安吉莫干山莫干山湖州湖州苏州苏州杭州以其得天独厚的自然禀赋和臻于完善的服务体系，成为江浙沪人民staycation的首选，来到杭州进入隐秘的森林，江浙沪的“牛马”们短暂逃离城市的喧嚣和工作的烦恼，唯有斑驳树影间的片

11、刻放空，和山涧清风带来的深度疗愈。苏州苏州徐州徐州宁波宁波温州温州无锡无锡常州常州嘉兴嘉兴台州台州衢州衢州绍兴绍兴极限出境游极限出境游：“周末在国外周末在国外，周一在工位周一在工位”的周末特种兵正在疯游全世界的周末特种兵正在疯游全世界2025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网特种兵旅游特种兵旅游特种兵旅行热度不减，同比2024年1-4月，声量增长131%。这一现象正经历着从学生群体到职场人士的主体迁移。区别于早期大学生铁锭式穷游，如今的职场人士们将周末时间利用到极致周五下班直奔机场，周一已到达工位。他们用精准的

12、时间管理和高效的行程规划，将48小时演绎成跨越洲际的精彩篇章。他们在有限的周末里创造无限的出游可能，以自身对于远方、对于世界的向往创造着旅行奇迹。131%131%声量同比增长周周一一周周二二周周三三周周四四周周五五周周六六周周天天周周一一周周二二周末不请假周末不请假曾经风靡学生群体的特种兵旅行，如今已演变为都市职场人的独特生活方式。与早期以大学生为主的穷游式打卡不同，新一代特种兵旅行者将时间管理发挥到极致，实现了“周末在国外，周一在工位”的旅行奇迹。在目的地的选择上，港澳地区仍是周末出境的热门之选；今年越南以美丽的海岛风景及高性价比的消费水平成为职场特种兵的新宠。周末特种兵热门目的地周末特种兵

13、热门目的地1 1香港香港 9.2万澳门澳门 2.7万新加坡新加坡 2.7万东京东京 2.3万首尔首尔 1.4万吉隆坡吉隆坡 1.1万曼谷曼谷 1.0万2 2大阪大阪 0.89万3 34 45 56 67 78 820252025年增速最快目的地年增速最快目的地1 1富国岛富国岛 +746%金边金边 +665%亚庇亚庇 +183%岘港岘港 +123%冲绳冲绳 +123%福冈福冈 +120%海参崴海参崴 +119%2 2河内河内 +114%3 34 45 56 67 78 8极限出境游极限出境游：周末特种兵们正在突破时间与距离的限制重塑旅行想象力周末特种兵们正在突破时间与距离的限制重塑旅行想象力2

14、025.05 艺恩 ENDATA Isource：桌面研究周末特种兵们颠覆传统的旅行时空，不再受制于时间、距离的限制：极致J人们整理周末航班攻略，更有“兵王”们突破极限，用更短的时间去到更远的地方。同时，他们更打破了交通工具的固有思维，以多元方式去到向往的远方。周末出境不请假攻略周末出境不请假攻略囊括周五出行囊括周五出行、周一上班前周一上班前回归的航班回归的航班周末出境最远距离周末出境最远距离不断突破时间与距离的极限，不断突破时间与距离的极限，去到更远的地方去到更远的地方周末出境最极限时间周末出境最极限时间再短的时间也要充分地体验再短的时间也要充分地体验多样方式周末出境多样方式周末出境在边境打

15、开异国想象力在边境打开异国想象力图片来源：Luz_ll随着全球签证政策持续放宽及国际航线运力逐步恢复，出境旅游市场正迎来全面复苏的黄金期。越来越多的旅行者重新拾起探索世界的行囊。不同背景的旅行者正以各自方式书写着独特的旅行故事：初次出境的新手游客紧握利好政策带来的机遇，小心翼翼地迈出跨国旅行的第一步；资深旅行家则继续着环游世界的梦想，完成自己的人生清单；更有追求独特的探险者，专程探访冷门小众国度，在鲜有游客踏足的土地上寻找不期而遇的惊喜。他们都在在去往异国他乡的旅途中追寻那晃荡的自由。关键词：关键词：免签国免签国人生清单人生清单小众国家小众国家中国游客们积极探索世界，中国游客们积极探索世界，2

16、024年出境游人次已接近疫情前水平，港澳及年出境游人次已接近疫情前水平，港澳及东南亚地区是首选东南亚地区是首选2025.05 艺恩 ENDATA Isource：2024中国出境旅游发展年度报告.人次人次20242024年中国公民出境旅游市场达到年中国公民出境旅游市场达到中国港澳中国港澳30.0%30.0%东南亚地区东南亚地区14.7%14.7%日韩为主的东北亚地区日韩为主的东北亚地区10.6%10.6%在排名前在排名前2020的出境旅游目的地中的出境旅游目的地中,出游人次占比出游人次占比北美地区北美地区8.7%8.7%欧洲地区欧洲地区6.7%6.7%大洋洲地区大洋洲地区2.5%2.5%说走就

17、走的免签国家重新定义旅行者探索世界的轨迹说走就走的免签国家重新定义旅行者探索世界的轨迹2025.05 艺恩 ENDATA I签证便利化政策正深刻重塑出境游市场格局，去免签国家旅行的社媒声量同比去年实现34%的增长。距离近的东南亚国家仍是当下出境游的免签国家首选，塞尔维亚、格鲁吉亚等高加索国家凭借免签政策成为新兴小众旅游目的地，别样的自然风光与人文风情吸引旅行者前往。免签国旅行免签国旅行2024年最新数据显示，中国公民免签/落地签目的地已增至85个，持续优化的签证政策与不断扩大的免签国范围，为出境旅游市场注入了强劲动能。这一政策红利不仅有效降低了旅行决策门槛，更首次将出境游体验延伸至新兴客群。3

18、4%34%声量同比增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2025年1月-2025年4月；监控平台：全网“自从泰国免签后 我真的就.隔三差五说走就走，请一天周五的假，周四晚上飞，松弛三天，周一继续打工为下次旅行续命”热门免签国声量热门免签国声量TOP8TOP81 1新加坡新加坡 8,924马来西亚马来西亚 8,919泰国泰国 7,408阿联酋阿联酋 4,017济州岛济州岛 3,046塞尔维亚塞尔维亚 2,432 格鲁吉亚格鲁吉亚 1,7852 2黑山黑山 1,7483 34 45 56 67 78 8波黑波黑 1,616斐济斐济 1,5959 9塞尔维亚、波黑和黑山三国因其紧密的地理位置

19、和相似的旅游路线，常被旅行者并称为“塞波黑”黄金旅游圈。该地区以壮丽的自然风光和超高的旅行性价比著称。“我之前去巴尔干自驾了一圈，对塞尔维亚印象反而是其中最好的，当地人热情物价便宜食物好吃”1010格鲁吉亚因荣登孤独星球封面而声名鹊起，壮丽的高加索山脉风光与原始生态环境，使之成为全球徒步爱好者心目中的天堂。然而，欠发达的交通网络、尚待完善的服务体系及有限的旅游基础设施，在一定程度上制约了游客体验。“人冷漠，服务意识差，风景一般，消费贼高，几乎可以列为我去过的60国里最差”旅行家们打卡人生旅行清单，感受生命与世界的壮阔旅行家们打卡人生旅行清单，感受生命与世界的壮阔2025.05 艺恩 ENDAT

20、A I旅行家们在旅途中体验、打卡人生清单，他们去世界的尽头追极光，追鲸鱼；在草原上看动物大迁徙，感受生命的壮阔；潜入珊瑚礁与鱼群共舞；在沙漠秘境中流浪。追极光追极光声量同比增长 255%255%说到追极光，旅行者们最常提及这些极光胜地：#冰岛（冰岛（+293%+293%）#挪威（挪威（+129%+129%）#加拿大（加拿大（+61%+61%）source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网观鲸观鲸声量同比增长 173%173%说到观鲸，旅行者们最常提及这些观鲸胜地：#凯库拉（凯库拉（+347%+347%）#冲绳冲绳 （+200%+200%）#美瑞莎美瑞莎

21、 （+195%+195%）动物大迁徙动物大迁徙声量同比增长 247%247%说到动物迁徙，旅行者们最向往这些生命之地：#肯尼亚肯尼亚 （+131%+131%）#坦桑尼亚（坦桑尼亚（+89%+89%）#津巴布韦（津巴布韦（+64%+64%）浮潜浮潜声量同比增长 247%247%说到浮潜，旅行者们最向往这些海底世界：#亚庇亚庇 （+135%+135%）#巴厘岛巴厘岛 （+105%+105%）#赫尔格达（赫尔格达（+89%+89%）沙漠秘境沙漠秘境声量同比增长 103%103%说到浮潜，旅行者们最向往这些这些异世界：#纳米比亚（纳米比亚（+227%+227%）#澳大利亚（澳大利亚（+196%+196

22、%）#摩洛哥（摩洛哥（+150%+150%）越来越多的越来越多的旅行者们开始探索小众冷门目的地，在未知中奇遇旅行者们开始探索小众冷门目的地，在未知中奇遇2025.05 艺恩 ENDATA I越来越多的旅行者正将目光投向世界的隐秘角落他们穿越地理的边界，深入鲜为人知的国度；打破认知的藩篱，拥抱陌生的文明。在那些地图边缘的秘境里，感受探索与奇遇中感受着未知所带来的精彩。#小众冷门国家旅行小众冷门国家旅行2025年声量1.41.4万万+378%378%话题声量同比增长source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网智利智利声量同比增长 121%121%坐落于世

23、界尽头的智利，因与中国大陆相距甚远需经历长达30余小时的飞行航程，令不少旅行者望而却步。而热门综艺花儿与少年的取景，将这个神秘的国度重新带回大众视野，点燃了无数人对这片“天涯之国”的向往。纳米比亚纳米比亚声量同比增长 114%114%非洲Safari游的持续走热，正在全面激活非洲大陆的旅游潜能。其中，纳米比亚凭借其独特的地理奇观，创造出一种融合生命张力与死亡诗意的极致体验，令全球探险者心驰神往。萨摩亚萨摩亚声量同比增长 254%254%位于南太平洋的萨摩亚群岛，自去年与我国签订互免签证协议后，其旅游热度显著攀升。作为全球最早迎来日出的国度，这里不仅能让游客见证每日世界的第一缕曙光，更以其原始纯

24、净的海岛风情吸引着旅行者。伊朗伊朗声量同比增长 48%48%伊朗，这个拥有璀璨文明的古国，因独特的宗教传统和复杂的政治环境，令许多旅行者踌躇不前。如今，越来越多的探险者正跨越成见，亲身踏上这片神秘的土地，去感受波斯文明最真实的脉动。格陵兰岛格陵兰岛声量同比增长 176%176%格陵兰岛被誉为“世界尽头的美丽净土”，壮丽的冰川、梦幻的极光以及独特的因纽特文化都让格陵兰岛的旅程震撼心灵。图片来源：卡布奇诺Bo“反向旅行“成为当代旅行家们的新哲学，他们不再挤向繁华、拥挤的大城市，而是找个小城慢慢逛。他们挖掘“人少景美”的宝藏小城，跳脱出传统的旅行目的地和常规的旅行“流程”，躲开人山人海和千篇一律，期

25、待在未经雕琢的小城中收获奇遇与别样体验。越来越多的宝藏小城被发现，他们拥有着瑰丽的历史，独特的美食、神奇的自然景观，为旅行者们提供更加多元化的目的地选择。关键词：关键词：好吃好吃安逸安逸文化文化宝藏小城悄然走红，小城宝藏小城悄然走红，小城风土人情抚慰人心风土人情抚慰人心2025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩智库，2025中国魅力小城旅游研究报告小城的魅力不再被低估，旅行家纷纷前往小城“反向”出游。数据显示，2024年区县旅游出行人数同比激增76.4%，社交媒体上关于小城旅行的分享更实现107%的爆发式增长。这些藏于山水间的宝藏小城，正在实现从“小众”到“出圈”。旅行家们走向小

26、城旅行家们走向小城76.4%76.4%1.71.7亿亿+107%107%小红书#找个小城慢慢逛话题浏览量#小城旅行声量同比增长区县旅游出行人数较去年同期增长风风美食风味美食风味土土自然与人文自然与人文情情人情味人情味这些小城很好吃这些小城很好吃2025.05 艺恩 ENDATA Isource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网旅行家们从不亏待自己的嘴，为了”一饱口福“说走就走。齐齐哈尔成为2025年声量增速最快的美食城市，除了有无可比拟的草原风光，烤肉也吸引着吃货旅者们专程奔赴。声量增速最快的美味小城声量增速最快的美味小城齐齐哈尔齐齐哈尔清远清远衢州衢

27、州攀枝花攀枝花建水建水凯里凯里赣州赣州南充南充275%275%273%273%236%236%232%232%225%225%223%223%218%218%216%216%齐齐哈尔的烤肉值得齐齐哈尔的烤肉值得专程奔赴专程奔赴“有！我哈尔滨人！自从前年去过一次齐齐哈尔以后 真的疯狂爱！真的肉不一样。哈尔滨离齐齐哈尔这么近 我也吃了很多烤肉，目前没有发现谁家能超过齐齐哈尔的！”清远花样吃鸡清远花样吃鸡“清远的鸡分好几种的，有一种鸡是嫩的但是我说不出那个叫法，反正焗来吃、白切、蒸鸡都是用不同的”衢州碳水天堂衢州碳水天堂“此刻正在衢州，这么多好吃的无从下手”这些小城很好躺这些小城很好躺2025.05

28、 艺恩 ENDATA I没有千篇一律的网红景点，不见过度开发的商业痕迹，这些小城以最本真的模样静候远方来客。正是这份不事张扬的恬淡与从容，让旅人们获得难得的治愈，感受最纯粹的闲适与安逸。声量增速最快的山水小城声量增速最快的山水小城慈溪慈溪六盘水六盘水浏阳浏阳贺州贺州安康安康泰州泰州百色百色宜兴宜兴665%665%312%312%257%257%253%253%252%252%249%249%203%203%199%199%慈溪富有野趣慈溪富有野趣可徒步、可安逸可徒步、可安逸“正在慈溪，避开了所有拥堵，非常舒适！”六盘水六盘水-贵州凉都贵州凉都属于贵州的阿勒泰属于贵州的阿勒泰“虽然今天太阳只出来

29、了一小会 但是人少的地方真的很好拍！好看的风景真的很治愈！而且温度适中 穿个衬衫就不冷不热的 太喜欢这里啦”浏阳不止有烟花浏阳不止有烟花还有避世山野还有避世山野“整个路上满眼都是生机盎然的绿 心情都豁然开朗，游客很少 每年都有很多人来这边溯溪纳凉。不论是晴天还是阴雨天我觉得都别有风味”source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网这些小城最难忘这些小城最难忘2025.05 艺恩 ENDATA I声量增速最快的文化小城声量增速最快的文化小城中牟中牟商丘商丘济宁济宁安阳安阳运城运城菏泽菏泽普宁普宁长乐长乐683%683%378%378%333%333%32

30、9%329%229%229%221%221%219%219%207%207%这些承载千年文脉的古城小镇，从未在时光长河中褪色。而今，随着旅行者们追寻本真的脚步，这些沉睡的文明小镇正被重新唤醒。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网中牟电影小镇中牟电影小镇“来河南旅游在 只有河南和电影小镇选择了后者，玩完之后直呼：河南你不宣传他你糊涂啊！没来过的都给我来！沉浸式表演超震撼”商丘古城商丘古城“在这里你可以感受到千年前的历史韵味，也可以体会到现代都市的繁华变迁。”济宁古迹济宁古迹“我个人非常喜欢去每个城市的博物馆济宁给我的第一印象真的超级棒！竹竿巷

31、古礼拜寺运河也都在一起 在济宁一个就可以走天下 走走停停看看景色挺好的”图片来源：乐乐吃钙记忆中的某个时刻和历史中的某个时间节点重合，当代的探索者们仿佛手持时光的密钥，在斑驳的砖瓦间与往昔对话，在沉寂的院落里聆听岁月的回响。身临过去那个特别的时刻，完成一场穿越时空的文化朝圣和圣地巡礼。关键词：关键词：文化朝圣文化朝圣圣地巡礼圣地巡礼古建旅游热潮席卷全国，文化朝圣之旅成为新的精神追求古建旅游热潮席卷全国，文化朝圣之旅成为新的精神追求2025.05 艺恩 ENDATA I黑神话：悟空的全球爆火，不仅点燃了山西古建旅游的热潮，更催生了一种全新的旅行方式文化朝圣式旅行。这种以特定文化符号为精神图腾的深

32、度旅行模式，正在全国范围内引发连锁反应source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网黑神话：悟空黑神话：悟空 x x 山西山西345%345%声量同比增长2024年，黑神话：悟空的全球爆火意外点燃了山西古建旅游热潮。游戏中对山西古建筑的高度还原，让佛光寺东大殿、晋祠圣母殿等千年瑰宝从专业圈走向大众视野。社交媒体上#黑神话黑神话看古建看古建#话题阅读量突破1亿，不仅带动山西旅游人次同比增长215%，更在全国范围内引发文化朝圣的连锁反应，各地冷门古建突然成为年轻人竞相打卡的“文化地标”，形成游戏IP与文化遗产相互成就的文旅新范式。这一热潮还在持续，山西山西

33、x x古建古建的社媒声量实现临汾小西天临汾小西天热门古建旅行热门古建旅行声量同比增长 1,015%1,015%太原晋祠太原晋祠声量同比增长 220%220%大同悬空寺大同悬空寺声量同比增长 166%166%非遗民俗的独特魅力为旅行注入沉浸式体验内核非遗民俗的独特魅力为旅行注入沉浸式体验内核2025.05 艺恩 ENDATA I非遗文化及民俗活动的流行吸引着旅行者们深度参与非遗体验和民俗活动，在沉浸式体验中加深对于传统文化的认同感source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网非遗非遗/民俗旅行民俗旅行热门非遗热门非遗/民俗活动民俗活动当代旅行者正展现出日

34、益浓厚的传统文化认同，他们渴望通过旅行亲身体验文化传承的独特魅力。近年来，各民族和地域孕育的民俗活动与非遗技艺逐渐突破小众圈层，成功进入主流视野。越来越多的游客期待深度参与非遗体验、民俗互动，这些项目成为他们出游的新理由。186%186%声量同比增长“对于南方人而言，看到打铁花的那一刻，往往会被这震撼的场景惊得目瞪口呆。”打铁花打铁花声量同比增长 195%195%1.1.蔚县打铁花蔚县打铁花2.2.婺女洲打铁花婺女洲打铁花游神游神声量同比增长 149%149%1.1.长乐游神长乐游神2.2.揭阳游神揭阳游神鱼灯鱼灯声量同比增长 235%235%1.1.徽州鱼灯徽州鱼灯2.2.岭南鱼灯岭南鱼灯旅

35、行者们的圣地巡游是链接回忆与当下的精神仪式旅行者们的圣地巡游是链接回忆与当下的精神仪式2025.05 艺恩 ENDATA I圣地巡礼式旅行正成为一种热潮，人们去寻找那个承载着美好记忆的地方，完成对经典场景的情感复现和时空对话，成为链接当下和回忆的精神仪式。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网圣地巡礼圣地巡礼经典圣地经典圣地当代旅行者正掀起一股“场景朝圣”热潮他们专程探访影视剧、文学作品的取景地，或追寻具有特殊文化记忆的场所，通过身临其境的体验，完成对经典场景的情感复现与时空对话。这种沉浸式的“还原旅行”，既是流行文化的在地化延伸，更成为连接虚

36、构叙事与真实世界的精神仪式。301%301%声量同比增长“在东京的倒数第二天，安排了计划中的新海诚电影圣地巡礼拍照。出门有点晚，只来得及打卡了你的名字。和言叶之庭，幸运的是人不多，效果还不错。”作为日本动漫史上的不朽经典，名侦探柯南通过一个个标志性场景的精心塑造，在全球观众心中埋下了“圣地巡礼”的种子。如今，无数柯南迷专程赴日，沿着动画中的场景线索游览声量同比增长 286%286%作为大多数孩子心中的魔法启蒙，哈利波特电影片场也引来的许多书迷、影迷的打卡，声量同比增长 151%151%动漫巡礼动漫巡礼影视剧巡礼影视剧巡礼文学爱好者们去往书中的地点，在作者的笔下散歩。俄罗斯作为文学圣地吸引着许多

37、俄罗斯文学爱好者前往，寻找书中痕迹声量同比增长 62%62%文学巡礼文学巡礼图片来源：黑毛不紧张四季轮转的旅途，各自蕴藏着独特的诗意与哲思。春季，奔赴没有天花板的原野，见证生命最本真的苏醒仪式；夏季，同每片绿叶共同在光合作用里狂欢；秋季，层林尽染中收集着记忆标本；冬季，在纯白的雪里感受无声美学。关键词：关键词：春季春季夏季夏季秋季秋季冬季冬季春春source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2025年4月；监控平台：全网飞奔到春和景明里，感受春日限定美好飞奔到春和景明里，感受春日限定美好春季出游意愿提高，相关春季出游话题同比提升185%，南京、昆明和大理成为最佳春季踏青目的地春季出

38、游春季出游2025年声量13.413.4万万+185%185%话题声量同比增长春季踏青目的地春季踏青目的地1 1南京南京 14万昆明昆明 6.5万大理大理 6.1万无锡无锡 5.3万扬州扬州 3.4万婺源婺源 2.0万嘉兴嘉兴 1.7万2 2伊犁伊犁 1.5万3 34 45 56 67 78 8南京南京樱花樱花声量同比增长 80%80%昆明昆明蓝花楹蓝花楹声量同比增长 38%38%大理大理麦田麦田声量同比增长 38%38%2025.05 艺恩 ENDATA I夏夏source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网夏季出游夏季出游2024年声量24.424

39、.4万万+209%209%话题声量同比增长夏季旅行限定的除了避暑还有自由夏季旅行限定的除了避暑还有自由夏季出游声量同比提升209%，人们去三亚反向避暑，去大草原上感受自由与生命力2025.05 艺恩 ENDATA I夏季避暑目的地夏季避暑目的地1 1三亚三亚 9.4万伊犁伊犁 5.0万呼伦贝尔呼伦贝尔 2.9万丽江丽江 2.8万 长白山长白山 2.2万 西宁西宁 1.5万 万宁万宁 1.5万2 2 拉萨拉萨 1.4万3 34 45 56 67 78 8三亚三亚反向避暑反向避暑声量同比增长 151%151%伊犁伊犁草原草原声量同比增长 125%125%呼伦贝尔呼伦贝尔草原草原声量同比增长 127

40、%127%秋秋source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.05 艺恩 ENDATA I秋季出游秋季出游2024年声量13.513.5万万+419%419%话题声量同比增长秋季赏秋目的地秋季赏秋目的地1 1北京北京 56.5万杭州杭州 19.6万 南京南京 15.6万贵州贵州 4.2万 喀纳斯喀纳斯 2.7万 呼伦贝尔呼伦贝尔3.0万 九寨沟九寨沟 2.7万2 2 黄山黄山 2.3万3 34 45 56 67 78 8秋季的色调将世界染成油画，城市更有好秋色秋季的色调将世界染成油画，城市更有好秋色秋季赏秋声量同比增长419%，北京、杭州、南

41、京在秋色渲染下成为赏秋天花板北京北京银杏银杏声量同比增长 645%645%杭州杭州银杏银杏声量同比增长 274%274%南京南京梧桐梧桐声量同比增长 224%224%冬冬source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年12月；监控平台：全网2025.05 艺恩 ENDATA I冬季追雪目的地冬季追雪目的地1 1哈尔滨哈尔滨 42.9万长白山长白山 12.9万阿勒泰阿勒泰 9.6万 大理大理 8.3万 三亚三亚 5.8万 川西川西 5.6万 赛里木湖赛里木湖 4.6万2 2 威海威海 4.4万3 34 45 56 67 78 8冬季出游冬季出游2024年声量23.523.5万万+380%380%话题声量同比增长哈尔滨哈尔滨雪人雪人声量同比增长 283%283%长白山长白山天池天池声量同比增长 217%217%阿勒泰阿勒泰禾木禾木声量同比增长 391%391%在北国追一场冬季的雪与童话相遇，在南方暖冬反向度假在北国追一场冬季的雪与童话相遇，在南方暖冬反向度假冬季出游声量同比增长380%，哈尔滨、长白山和阿勒泰的雪国世界满足旅者们对童话的幻想