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1、2016里约奥运ABCD概述展望数说微博研究说明概述里约奥运 第31届夏季奥林匹克运动会，即2016年里约热内卢奥运会，于2016年8月5日-22日在巴西的里约热内卢举行。来自世界各地的207个代表团怀揣激情与梦想齐聚此次盛会，展开同台竞技。精彩的开闭幕式、各项巅峰赛事，让世界的注意力聚焦。 奥运会作为世界规模最大的全球性体育盛会，每四年一届，世界各地的运动健儿长久努力，发挥实力，展现风姿，进行竞技比拼和技能切磋，同时，奥运会为促进国际交流、展现国家综合国力、弘扬奥运精神提供舞台。 随着奥运会历年以来的发展，更多的巨头企业也纷纷涌入，充分体现了体育赛事对体育产业带来巨大的促进影响。奥运赛事不仅

2、关乎竞赛者的国家荣誉，更是引领着全球体育产业的发展。PARTA概述泛体育生态体育产业平台营销链新媒体平台概述泛体育生态人口红利政策红利消费升级三大因素驱动体育产业赛事IP体育媒体体育衍生品 赛事IP是最为核心的流量入口 体育媒体是连接体育内容与用户的重要纽带 体育衍生品是体育产业最重要的商业价值承载体系在竞技体育产业链条中，媒体和社区是最接近用户的环节，具有极其重要的战略意义；赛事IP是体育娱乐化的最佳切入点；体育装备领域会随着互联网的发展孕育出新的品牌；体育彩票是职业体育模式清晰，潜在空间巨大的变现方式。资讯和社交互动是用户的高频强需求，通过为精准用户营造良好的社区氛围，正向循环形成流量池，

3、提高用户粘性。概述泛体育生态01020304 社交平台 新闻平台 视频平台 直播平台 大数据 赛事IP 场馆 品牌赞助商 门票 实体商超 广告 电商 场馆 彩票 旅游 培训 游戏 移动终端 可穿戴设备 智能硬件 互联网电视赛事平台服务衍生品泛体育生态正实现从上游的顶级赛事IP，到中游的媒体平台以及生态链下游的服务、智能硬件等行业的全面覆盖。打造场景化、智能化赛事的生态闭环。概述泛体育生态平台服务衍生品 职业体育：以高端赛事IP为核心，赛事运营、体育媒体、产业服务、体育衍生品围绕核心构成职业体育产业链 大众体育：以运动参与为核心，运动场馆、培训机构、业余赛事IP、体育衍生品围绕核心构成大众体育产

4、业链赛事职业体育大众体育品牌受众概述体育产业平台营销链用户赛事IP品牌传统媒体新媒体 电视台 广播电台 平面媒体 报刊&杂志 社交媒体 门户资讯网站 视频网站 直播平台 互联网电视赛事运营品牌投放用户触达用户服务电商 游戏 彩票 旅游 培训平台概述新媒体平台59.1%11.1%20.4%78.8% 接近80%的观众使用手机观看奥运会，在碎片化时代，手机成为最便捷的观赛设备，电视达到60%，电脑则只有20%。在观看内容形式上，直播视频、图文资讯和录播、转播视频都成了强需求。 伴随着移动互联网的发展，新媒体平台也就理所当然成为了互联网用户浏览赛事资讯、参与赛事讨论、与体育明星之间在线互动的关键。

5、用户对于感兴趣的赛事信息，会与人分享，作为分享渠道首选，社交平台激活了赛事信息的二次传播。注：数据摘自企鹅智酷奥运大数据报告概述社交平台BCDA创作源来自于每个参与的用户个体，个体都有不同的成长环境、文化环境、语言环境及工作环境，所以必然会使内容表现出个性化，多元化，表现手法上也异常丰富多彩。个性化及多样性与传统媒体相比，新媒体具备无时间限制的特点。独特的网络介质使得信息传播者与接受者的关系走向平等，受众不再轻易受媒体摆布，通过平台的互动，发出更多的声音，影响信息传播者。时效性新媒体的内容，很多都是用户所见所闻所想的及时分享，有文字、照片、视频等多种形式，具有极强的原创性。用户对于原创的渴望和

6、诉求也是新媒体广泛转播的重要基石。原创性新媒体一个重要的特征就是互动和广泛参与。传统媒体对于受众来说只是被动接受各种信息，没有表达自己想法的平台，同时也无法满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。互动与广泛参与让原来的受众也成为了新媒体内容的生产者。互动性及广泛参与概述微博平台 庞大的活跃用户规模，支撑大规模的用户获取和传播触及。 微博这种更具公开传播属性的平台，提供了更好的品牌和影响力价值提升。 微博多样化的变现通道，帮助品牌积累社交资产，发展粉丝经济。2.12亿2.82亿微博月活跃人数(MAU)增长2015年Q22016年Q2PARTB数说微博概述内容账号用户概述内容&互动6.3亿里约奥