解数咨询：2025谷雨品牌拆解报告（简版）（19页）.pdf

1、谷雨品牌拆解CONT ENTSCONT ENTS0101中国美白市场调研0202谷雨如何做到美白护肤头部的？01PART ONE中国美白市场调研美白市场规模：美白市场规模：1818年年-23-23年市场规模由年市场规模由351.88351.88亿人民币元增长至亿人民币元增长至607.42607.42亿人民币元，亿人民币元，年复合增长率年复合增长率11.5%11.5%，呈增长，呈增长趋势趋势中国美白市场调研351.88亿373.87亿400.00亿504.52亿566.83亿607.42亿743.72亿2018年2019年2020年2021年2022年2023年2024年E2012018 8-2

2、024-2024年中国美白护肤品市场规模年中国美白护肤品市场规模CAGRCAGR：11.5%11.5%抖音美白护肤价格集中在抖音美白护肤价格集中在100-300100-300元、元、50-10050-100元，且呈增长元，且呈增长趋势趋势中国美白市场调研0.21亿2.20亿5.45亿17.37亿11.31亿3.45亿2.09亿0.04亿-18.7%-11.7%35.9%17.3%-18.7%-37.4%-76.4%-59.5%10元10-50元50-100元100-300元300-500元500-1000元1000-5000元5000元抖音美白护肤市场价格带分布抖音美白护肤市场价格带分布&环比

3、环比销售额销售额环比02PART TWO谷雨如何做到美白护肤头部的？目前已完成五轮融资，投资方包括晟初基金、金鼎资本、头头是道、凯辉基金等目前已完成五轮融资，投资方包括晟初基金、金鼎资本、头头是道、凯辉基金等谷雨拆解序号序号披露日期披露日期融资轮次融资轮次融资金额融资金额投资方投资方关联机构关联机构12024/7/15B+轮未披露广州广开聚盈股权投资基金合伙企业（有限合伙）广州开发区产业基金22021/9/10B轮过亿人民币苏州凯辉成长投资基金合伙企业（有限合伙）凯辉基金创新工场智能（广州）创业投资合伙企业（有限合伙）创新工场武汉凯御久辉股权投资合伙企业（有限合伙）凯辉基金32020/9/30

4、战略融资未披露浙江诸暨头头是道投资合伙企业（有限合伙）头头是道42020/9/11战略融资数千万人民币宿迁汇恒金鼎资产管理合伙企业（有限合伙）金鼎资本52016/11/4A轮未披露上海晟田投资管理合伙企业（有限合伙）晟初基金品牌营销上，宣扬中国文化品牌命名：品牌命名：中国式名字中国式名字谷雨拆解春春 温和净澈温和净澈夏夏 修护平衡修护平衡秋秋 补水保湿补水保湿冬冬 抗老紧致抗老紧致雪肌系雪肌系 减黄减黄+补水补水光感系光感系 美白美白+修护修护 中国式产品矩阵中国式产品矩阵：围绕：围绕“春生夏长，秋收冬藏春生夏长，秋收冬藏”的四季养生原则定义产品线的四季养生原则定义产品线文化向文化向围绕围绕“

5、光果甘草光果甘草”的核心功效成分定义核心产品系列的核心功效成分定义核心产品系列科技向科技向谷雨拆解山参抗老紧致系列山参抗老紧致系列仙人掌补水系列仙人掌补水系列白千松露控油白千松露控油/雪绒松露舒缓雪绒松露舒缓/三叶松露抗衰系列三叶松露抗衰系列氨基酸清洁系列氨基酸清洁系列更适合中国人肤质的植萃美白更适合中国人肤质的植萃美白光果甘草美白系列明星系列包装艺术包装艺术结合“文化主题和东方美学”让文化跃然盒上限定礼盒限定礼盒专利原木瓶盖打造视觉符号插画艺术凸显蕴含的自然生机和植萃能量青青山岚 黄丹缥碧扶光 玉色色系灵感源自中国传统色以24节气72物候串起中国色彩谷雨X叶露盈最受95后欢迎的插画师谷雨X阮

6、菲菲国际知名插画家谷雨X汉服达人小梦巴黎展谷雨X颐和园走出国门，惊艳巴黎谷雨X乖巧宝宝谷雨X网易游戏谷雨X王者荣耀艺术艺术家联名家联名文化传承文化传承次元破壁次元破壁产品维度产品维度品牌维度品牌维度谷雨拆解中国式艺术表达中国式艺术表达：从艺术家联名、到文化联名到次元破壁，产品从包装艺术、品牌色：从艺术家联名、到文化联名到次元破壁，产品从包装艺术、品牌色系再到礼盒设计都在进行品牌价值主张的传达系再到礼盒设计都在进行品牌价值主张的传达品牌色系品牌色系渠道上，拥抱兴趣电商品牌日不落直播+头部达人收割销售方式上：以销售方式上：以品牌自播品牌自播和和达播达播为主为