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1、?2025?目录一、前言 2二、新消费主义的画像3（一）个性化消费崛起3（二）体验式消费升温4三、开启消费新时代的钥匙6（一）需求端联动：场景革命激发消费势能6（二）供给端协同：生态闭环创造增量价值6（三）供应链整合：敏捷响应释放协同效能7四、对企业方和投资者的启示8（一）企业方的机遇与挑战8（二）投资者的机遇与布局9五、结语10解码2025中国消费：悦己驱动下的消费变革101234562023?2024?2025?3.084.745.010100020003000400050006000700080002023?2024?2025?3758.436326.876770.02?01000200

2、03000400050006000700080002023?2024?2025?3758.436326.876770.02?前言12025年3月5日，李强总理代表国务院在十四届全国人大三次会议上作 政府工作报告，介绍2025年政府工作任务时提出“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”1。扩大内需是战略之举，提振消费是重中之重。2025年中国政府实施“提振消费专项行动”，制定提升消费能力、增加优质供给、改善消费环境专项措施，释放多样化、差异化消费潜力，推动消费提质升级1。除将“以旧换新”作为重要的刺激消费政策外，消费行业的增长将更加依赖于多元化新兴消费领域的创新和崛起。在悦己驱动的消费

3、变革中，消费者的行为和偏好发生了显著变化。消费者更加注重产品的品质、品牌和个性化，愿意为高品质、高附加值的产品支付溢价。同时，消费者的消费观念也从单纯的物质消费向精神消费、体验消费转变，更加注重消费过程中的体验和感受。2024年，冰雪经济持续火热，冰雪旅游、冰雪运动等细分市场成为消费热点，吸引了大量年轻消费者。跟着体育赛事去旅行也成为新时尚，如北京的中国网球公开赛、上海网球大师赛，吸引了许多球迷前往观赛，也带动了当地的旅游消费。根据中华人民共和国文化和旅游部的数据显示（图1、图2），2025年春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%，国内出游总花费人民币6,770.02亿元，

4、同比增长7.0%2。由此可见，旅游和度假消费信心显著增长，悦己体验驱动的消费成为趋势。从日常工作的“卷”文化和实用主义中摆脱，消费者越来越关注自我内心的感受，更愿意为附着积极情绪的产品买单，获得情绪价值的感受型消费，让消费者获得情绪上的疗愈，该赛道成为新的消费趋势。1 中华人民共和国中央人民政府政府工作报告https:/ 中华人民共和国文化和旅游部2025年春节假期文化和旅游市场情况https:/ 是指企业首次发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术等活动的总称。例如，南京德基广场从VALENTINO美妆全球首店，到携手意大利传奇超跑设计品牌宾尼法利纳合作系列的全球首展FILA AERO

5、艺术馆，再到最近与数字艺术领军人Beeple合作的全国首展皆吸引了客流无数3。而悦己情绪营销同样带动IP经济的火爆，IP衍生消费展现了其穿越周期的商业价值和衍生消费的市场潜力，2024年，中国首款3 南报网江苏南京：德基这个全国商业“大佬”是如何炼成的？https:/ 中国日报网销量超过1000万套https:/ 商学院杂志网用塑料制衣服，Patagonia要做“地球上最酷的公司”http:/ 财经头条网户外品牌patagonia：地球上超酷的公司，借广告劝退消费者https:/ 太古地产官网太古地产宣布与中免股份在三亚投资发展零售项目https:/ 国泰亚洲万里通官网https:/ BUY

6、THIS JACKET”宣传活动，在2021年的618购物期间发布“NO SALE”的消息，都是鼓励消费者在购买前思考，强调快时尚和过度消费对环境的影响6。为了满足消费者日益增长的个性化需求，各大企业纷纷借助大数据和人工智能等AI技术。例如，各大电商平台通过大数据技术，根据消费者的购买历史、浏览行为以及偏好等数据，向消费者推送个性化的商品推荐。服装、美妆品牌通过人工智能技术为消费者提供虚拟试衣、试妆服务，从而让消费者在线上就能更好地选择适合自己的服装或美妆产品。（二）体验式消费升温体验式消费是指消费者在购买产品或服务的过程中，注重消费过程中的体验和感受。