红人营销平台：Z世代人群消费洞察报告（22页）.pdf

1、Z世代消费人群洞察报告新人群新消费新形式数据来源本报告中使用数据，集取自WEIQ红人营销平台品牌投放数据，及热浪数据电商运营数据，并通过企业调研、行业访谈等方式，整理行业公开信息、资深专家公开观点等获得。报告声明本报告由WEIQ红人营销平台研发，制作并发布。报告中涉及的文字、图片、表格，任何机构、个人转载或引用时，需注明资料来源。部分数据来源于公共信息平台，所有权归原作者所有.本报告中任何组成部分，未经任何允许，不得以商业目的交易。如用于商业盈利目的，需获取书面授权，并标明出处。数据说明本报告中部分数据采用研讨现有数据二次获得，受限于数据可得性等客观因素，部分数据未必完全反应真实市场整体情况，

2、仅供机构和个人作为市场参考资料。报告说明CONTENTS/目录Z世代人群洞察01Z世代品牌启发03Z世代消费洞察02WEIQ赋能Z世代品牌营销04 Z世代人群洞察 01谁是Z世代伴随互联网成长的一代，Z世代已经成为我国经济消费的核心力量05后30%00后32%95后38%以15年为一个世代划分，Z世代出生于1995-2009年，在我国人口数量为2.6亿，占总人口数量的19%。 Z世代成长于优渥的经济条件和丰富的物质生活背景下，从小被互联网、即时通讯、智能手机和平板等科技产物环绕。现阶段的他们年轻，踌躇满志、注重体验、个性鲜明，同时拥有较高的消费力，为中国新消费、新经济发展带来重要力量。2.6亿

3、敢赚敢花种草体质孤而不独颜值主义职业属性多样，新兴职业受追捧经济独立意识强，更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态在校学生49%普通白领26%自由职业10%个体经营4%专业人士4%在校学生无业人员3%企业管理2%公务员1%蓝领工人1%Z世代人群的家庭结构以和父母同住的三口之家为主，其次是和室友/伴侣同居。 本次研究中，近半数(49%)的人群为学生，上班族占比26%，值得注意的是，自由职业者在Z世代中达到了10 % 。 他们更喜欢自由不受拘束的工作和生活状态，七成Z世代对新兴职业兴趣浓厚。 Z世代人群职业分布数据来源：时尚消费Z世代消费洞察报告经济独立且消费能力强劲2021年Z世代人均可支配收入高达

4、4673元/月7%9000元以上15%7001-9000元23%5001-7000元28%3001-5000元21%1001-3000元6% 1000元以下超过七成Z世代月可支配收入在3000以上，超过半数的Z世代已达到了独立的状态。 在校学生中以“父母收入”为主要经济来源的人群占比达到87%，但“靠自己收入”的学生群体规模不容小视达到了12%。 虽然Z世代月收入相对于久经职场的Y世代稍显逊色，但有别于Y世代上有老、下有小的生活压力，Z世代在消费上则更为自由。数据来源：2022年01月通过iClick网络调研获得 社交媒体时代消费人群细分且多元互联网的原住民，社交媒体颠覆获取信息的习惯颜值党猎

5、奇党技术党品牌党小众党跟随党成分党价格党口碑党粉丝党Z世代作为互联网的原住民，他们的时间分配给各个社交媒体平台，内容传播环境去中心化，从集中曝光到全周期多次触达。 网络环境颠覆大众获取信息的习惯与渠道，人群不断细分，对个性化、定制化、品牌价值观等方面更多样追求。 Z世代消费洞察 02Z世代人群三大消费动机社交、人设、悦己缺一不可为人设为悦己消费帮助Z世代买出共鸣，吸引同好，更好维系和朋友的共同话题。 品牌需要满足年轻人爱社交的需求，建立更强的分享意愿，扩大品牌影响力。通过消费不断探索和尝试，加强自我认知和加深兴趣的机会。 品牌需要结合Z世代的兴趣，更好引起他们对品牌的关注和种草。消费为Z世代带

6、来的即时的满足，让他们感受到生活中的幸福感。 品牌需要结合Z世代的兴趣，更好引起他们对品牌的关注和种草为社交Z世代消费品类多元且超前高客单价群体同时也是消费先锋安全 健康0糖0脂0卡饮品 功能性软糖 奶酪棒 植物美妆 蛋白棒方便 即食自热火锅 代餐棒 即食燕麦 即食燕窝 智能 科技空气炸锅 智能音响 扫地机器人 环保小家电个性 定制3D打印面膜 小酒系列 定制衬衫国风 国货国风美妆 中国红口罩 中式雪糕 汉服 好玩 有趣盲盒 剧本杀 手游电竞消费场景的改变给品牌带来的启示颜值至上、兴趣付费、自我观照是重要消费出发点消费者对于颜值的追求，中式传统美学结合备受青睐，品牌基于文化形成区隔，强化品牌符