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1、The Positioning Pioneers.里斯战略定位咨询Add：上海市陆家嘴东路161号招商局大厦2715室Tel：021-58778501 / 58778502Fax：021-58778503Web：感谢聆听2020中国烈酒市场报告2020年8月2020/8/19The Positioning Pioneers.The Positioning Pioneers.肖瑶是里斯组建中国团队时的首批战略定位咨询顾问成员。她对定位理论有着独到的见解，能够敏锐捕捉消费者心智中的品类趋势，以此为基点助力企业进行品类创新，并围绕差异化战略定位构建相应配称，帮助企业挖掘品类机会。肖瑶在研究行业的品类

2、趋势发展历史及规律方面颇有建树，擅长从现有品类中寻找新的品类增长极，识别出其中的战略机会并构建有效定位。服务了众多大型企业，其中包括茅台集团、长城汽车、老板电器、杰克缝纫机、爱玛电动车、云南中烟、奥克斯空调、德邦快递、东方雨虹等。北京大学、香港中文大学经济学学士和硕士学位。2分享嘉宾：肖瑶里斯战略定位咨询中国战略委员会成员、高级顾问The Positioning Pioneers.目录烈酒市场规模及预测心智认知研究与分析品类战略机会研判The Positioning Pioneers.第一部分烈酒市场规模及预测The Positioning Pioneers.2019年消费额超8000亿英镑（

3、约为7万亿人民币），2019年中国消费额约为9000亿人民币，占世界酒类市场的12%。2019年全球酒精饮料消费量约2600亿升，中国酒精饮料消费量约为550亿升，占世界酒类饮品消费量的21%。数据来源：里斯根据IWSR烈酒报告、欧睿数据整理5烈酒市场规模及预测全球酒类市场：2019年消费额约7万亿人民币，中国酒类消费额约9000亿人民币12%88%中国酒精类饮品零售额占比除中国外其他国家酒精类零售额占比2019年全球酒类零售额份额21%79%中国酒精类饮品零售额占比除中国外其他国家酒精类零售额占比2019年全球酒类消费量份额The Positioning Pioneers.2019全球烈酒零

4、售额约为3000亿英镑（约为2.6万亿人民币），中国烈酒市场占全球烈酒市场消费额的22%（约为5964.99亿元）。2019年全球烈酒市场消费量214亿升，中国烈酒消费量52亿升，占全球烈酒市场的24%。数据来源：里斯根据IWSR烈酒报告、欧睿数据整理6烈酒市场规模及预测中国是全球烈酒第一消费大国：量额均为全球第一22%78%中国烈酒零售额占比除中国外其他国家烈酒零售额占比2019年全球烈酒消费额份额24%76%中国烈酒消费量占比除中国外其他国家烈酒销售额占比2019年全球烈酒消费量份额The Positioning Pioneers.中国白酒占中国烈酒市场96%。除白酒外，两类销售最大的烈酒

5、白兰地与威士忌合计占比不足4%。中国白酒尚未真正打开全球市场，中国白酒在国际市场的销售占比不足5%。数据来源：里斯根据茅台、泸州老窖年报数据整理，五粮液海外营收占比根据公开数据整理7烈酒市场规模及预测中国烈酒几乎等于中国白酒，白酒占比约96%中国白酒几乎只在中国市场，中国市场占比约99%头部酒企海外营收占比茅台3.5%五粮液1.0%*泸州老窖0.9%96%1%3%白兰地白酒威士忌2019年中国烈酒市场各品类销售额份额The Positioning Pioneers.放眼世界烈酒市场，中国烈酒市场几乎等同于白酒；中国以外的烈酒市场几乎等同于洋酒。烈酒市场规模及预测8分裂的两个世界接下来的发展，会

6、是两个世界的交流洋酒白酒The Positioning Pioneers.2014-2019年中国白酒消费量略有下降。预计到2025年，中国白酒消费量延续基本持平略有下降态势，2025年达51亿升。2014-2019年中国白酒整体消费额复合增长率约9.15%。未来五年增长率则将减缓至6%。数据来源：里斯根据欧睿数据整理烈酒市场规模及预测2019年，中国白酒市场消费量52亿升，销售额约6000亿人民币预计到2025年，中国白酒整体消费量将基本持平略有下降。同时，中国白酒整体消费额每年会以6%幅度增长545657575552525252525151-6-4-20246010203040506020