磁力引擎：2025快手品牌营销价值报告-快手真实场域释放增量势能（54页）.pdf

1、真实立品信任聚势快 手 真 实 场 域 释 放 增 量 势 能2CONTENT目 录2025品牌营销新挑战新趋势20从全网游牧，到快手栖聚30从屏内种草，到全场景开花40在认知空白处，寻消费增长点50乐享有闲生活，玩转鲜活热爱60达人筑纽带，信任蓄势能70内容去滤镜，真实抵心域10051219263238463快手非重合用户如无特殊说明，均指过去一个月使用过快手（含极速版），没有使用过其他特定媒体平台的用户人群快手重合用户指过去一个月使用过快手（含极速版），也使用过某特定其他媒体平台的用户人群新线城市用户指三线及以下城市的用户人群平台特有兴趣圈层人群指具备特定兴趣爱好的垂直细分人群平台特有价值

2、观圈层人群指具备特定价值观念的垂直细分人群品牌高净值人群指对特定品牌消费支出占比高的人群，如快手平台人群中在单品牌上的月均支出TOP50%人群指数本报告中为直观体现数据差异，部分数据采用指数化呈现方式，指数分为普通指数（即指数）与特征指数普通指数：如A平台某选项占比/所有平台对应选项占比*100特征指数：如A平台某选项占比/所有平台所有选项占比均指*100报告名词说明4大数据监测 APP用户数据：CTR星汉移动用户分析系统 数据周期：2025年1月（含部分历史数据）样本量：1024 样本说明：普通网民用户 样本结构：含男女、各城市线、各年龄段用户 执行方式：在线问卷调研 执行日期：2025年2

3、月C端消费者定量问卷调研 样本量：7 样本说明：品牌广告主营销、品牌相关业务负责人（总监级及以上）5人、广告与营销行业业内专家2人 执行方式：一对一深度访谈 执行日期：2025年2月专家定性深访 样本量：120 样本说明：品牌广告主营销、品牌相关业务负责人（总监级及以上）样本结构：涵盖食品、服饰、美妆、游戏、汽车、家居家电、金融等各行业的品牌商家与中小商家 执行方式：在线问卷调研 执行日期：2025年2月B端广告主定量问卷调研央视市场研究（CTR）项目组 网络公开资料 新榜大数据（新快&新抖）快手资料案头研究报告数据来源52025品牌营销新挑战新趋势品牌加持跟进渐成营销共识寻找更加稳定、更高净

4、值的用户资源以优质内容连接用户心智与用户情感共振、建立信任关系PART 01当今是人工智能时代，营销传播正在从“广而告之”，转为“智而信之”。“智”可以提供一切可能的手段、方法和工具，但一切的目的是“信”，智是出发点，信是目标值。快手的努力，始终围绕着打造消费者信任，这是难能可贵的，特别是在“品牌泛标化，达人短视化，用户功利化”的今天，快手坚持的，正是时代需要的。“”田涛中国广告协会AIGC工作委员会执行会长中国广告协会广电工委常务副会长6当前广告主普遍面临效果广告曝光后缺少承接动作，难以与消费者共情、建立信任关系的难题，69.2%的广告主表示会在2025年增加在品牌向营销的预算金额短效曝光需

5、要更多链路承接，品牌加持跟进渐成营销共识数据来源：2025年2月CTR广告主定量问卷调研80.8%“多数广告内容主要提高了品牌知名度，但未能有效传递品牌情感价值、建立消费者信任。”80.0%“目前整体消费信心不足，简单、粗放的纯效果广告难以打动消费者完成转化。”19.2%19.2%50.0%45.0%19.2%20.8%10.8%14.2%金额绝对值金额占比明显减少适当减少不变适当增加明显增加品牌向营销：指纯品牌营销与品效协同类营销纯效果广告难以支撑品牌长线经营2024年618大促后，淘天宣布弱化“五星价格力”流量分配机制，不再将商品价格作为搜索排名的核心指标电商平台由粗放式低价扩张转向长期化

6、运营69.2%64.2%电商行业普遍减少“仅退款”“智能凑满减”等补贴服务投入2024年7月抖音电商调整经营目标优先级，不再把“价格力”放在首位，重点追求 GMV增长近七成广告主计划增加品牌广告投放2025 VS 20247存量竞争，广告主需开拓新市场新渠道宏观环境下，广告主面临在存量竞争市场寻找新增长点的难题，迫切需要开拓能够提供更加稳定的、LTV价值更高的用户资源的媒体渠道，并愿意为此投入更高的营销费用市场存量竞争，广告主需要更加稳定、更高净值的用户资源数据来源：2025年2月CTR广告主定量问卷调研“积极开拓一些能够获取更加稳定的用户资源(更易忠诚于品牌)的渠道。”“愿意为获得更加稳定的