家用电器行业专题报告：电视全球需求与竞争格局24年欧美需求相对较好海信、TCL全球份额持续提升-250307（49页）.pdf

1、行 业 研 究 2025.03.07 1 敬 请 关 注 文 后 特 别 声 明 与 免 责 条 款 家 用 电 器 行 业 专 题 报 告 电视全球需求与竞争格局：24 年欧美需求相对较好，海信、TCL 全球份额持续提升 分析师 吴慧迪 登记编号：S1220523110002 陈炯阳 登记编号：S1220523040001 行 业 评 级:推 荐 行 业 信 息 上市公司总家数 117 总股本(亿股)1,192.16 销售收入(亿元)23,357.26 利润总额(亿元)1,881.27 行业平均 PE 33.17 平均股价(元)22.67 行 业 相 对 指 数 表 现 数据来源：wind

2、方正证券研究所 相 关 研 究 1 月扫地机：国内量价齐升，海外石头全价格带布局份额优势显著2025.03.06 12 月扫地机：国内量价齐升，海外石头拓宽价格带在美亚和德亚销额占比同比提升 2025.01.14 小米空调产品结构升级需要依托差异化产品突破，一线品牌地位仍稳固2024.12.30 11 月扫地机：国内量价齐升，石头海外价格带持续拓宽 2024.12.28 全球：全球：据欧睿数据，1 1）零售额：）零售额：预计 24 年零售额稳健增长，北美、西欧增速较快。2 2）零售量：）零售量：稳健增长，欧美增长较快；3 3）零售均价：）零售均价：小幅下滑，北美、西欧均价提升幅度相对较大；4

3、4）竞争格局：）竞争格局：海信、TCL 零售量份额持续较大幅度提升，LG、创维有所提升，三星排名保持第一但份额持续下滑。亚太：亚太：预计 24 年零售额有所下滑，量微增价跌，海信、创维、TCL、LG 零售量份额提升。1 1）中国：）中国：零售额下滑，量价齐跌，海信、创维零售量份额提升幅度较大；2 2）印度：）印度：零售额双位数增长，量价齐升，TCL 零售量份额有所提升；3 3）日本：）日本：零售额有所下滑，量价齐跌，海信零售量份额提升幅度较大；4 4）印尼）印尼:零售额有所增长，量增价跌，TCL、创维、海信、长虹品牌零售量份额提升；5 5）韩国：）韩国：24 年零售额有所下滑，量微增价跌，主要

4、企业零售量份额均有所下滑；6 6）泰国）泰国：零售额稳健增长，量价齐升，三星、LG、海信、TCL 零售量份额提升；7 7）菲律宾：）菲律宾：零售额稳健增长，量价齐升，LG、TCL 零售量份额有所提升。北美：北美：预计 24 年零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL、LG 零售量份额提升；其中美国美国零售额稳增，量价齐升，海信、三星、TCL 份额提升。西欧：西欧：预计 24 年零售额稳增，量价齐升，TCL、海信品牌零售量份额大幅提升。1 1）德国：）德国：24 年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、Sony、TCL 零售量份额提升；2 2）英国：）英国：零售额有所下滑，量价齐跌，海信、TCL 品牌

5、零售量份额持续较大幅度提升；3 3）法国：）法国：24 年零售额稳增，量跌价升，三星、TCL、海信品牌零售量份额提升幅度较大；4 4）意大利：）意大利：24 年零售额稳健增长，量价齐升，主要企业零售量份额变化不大；5 5）土耳其：）土耳其：24 年零售额快速增长，量微增价快速增长，TCL、LG 零售量份额持续较大幅度提升；6 6）西班牙：）西班牙：24 年零售额稳增，量价齐升，海信、TCL、小米零售量份额提升幅度较大。拉美：拉美：预计 24 年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、海信、Vizio 零售量份额提升。1 1）巴西：）巴西：24 年零售额有所下滑，量价齐跌，TCL 零售量份额提升

6、幅度较大；2 2）墨西哥：）墨西哥：24 年零售额有所下滑，量价齐跌，LG、TCL、三星、海信零售量份额提升幅度较大。东欧：东欧：预计 24 年零售额稳健增长，量增价跌，海尔、Dexp、小米、海信、Sony 品牌零售量份额提升；其中俄罗斯俄罗斯零售额稳健增长，量价齐升，海尔、Dexp、小米品牌零售量份额提升幅度较大。中东非：中东非：预计 24 年零售额微跌，量增价跌，海信零售量份额提升幅度较大；1 1）埃及：）埃及：24 年零售额快速增长，量价齐升，Tornado、Ata、东芝、三星、JAC 品牌零售量份额提升幅度较大；2 2）阿联酋：）阿联酋：24 年零售额双位数增长，量价齐升，LG 零售量