人matters小红书数智未来生活方式人群发布.pdf

1、人matters，小红书数智未来生活方式人群发布为什么从生活方式理解人？Why单一功能性需求多元需求的整合情绪情感文化认同社交更深层的沟通沟通前理解人消费背后的深层动机品类在其他生活方式人群中的破圈机会赋能产品开发，更符合真实需求更宽的破圈机会重塑产品价值用户丰富的表达，是我们能从生活方式理解人的基础打开了需求场景的天花板 UGC生态 积极创作信息量丰富，且结构化 利他氛围 用心分享户外冲锋衣雪山滑雪露营登山穿搭登山装备登山鞋四姑娘山登山拍照攀岩旅游上游搜索下游搜索通过搜索还原了用户的决策路径 百科全书 积极创作看见用户的隐藏需求 双列信息流 主动选择和小红书一起，从生活方式深度理解现代人标签

2、聚类分析+人类学研究方法论=生活方式人群描摹聚类分析1400+性别|年龄生命阶段|收入水平|职业类型|居住形态|城市级别生活方式品类消费价值观购买频率|高兴趣品类|品牌偏好|最近一次购买生活场景|购买场景与购买trigger点登陆频率高兴趣下单品类内容发布偏好内容浏览偏好单次登陆时长主动搜索偏好小红书平台行为需要怎样的解决方案在怎样的情况下如何寻找什么时候谁基于怎样的需求睿丛千机塔方法论人群刻画 7大维度 21个指标5W1H人群描摹标签自然人口属性社会属性生活方式类型价值观消费模式行为场景WhoWhyWhereWhenWhatHow浪漫囍事运动焕活超级食客心灵奇旅娱乐放松家有萌宠虚拟人生数智未

3、来养生韧体时尚态度自在户外看世界悦享奢华家生活成长进阶人文探索自由畅行发现附近美力加成孕育学习数智未来是围绕人们与科技的交互体验展开的生活方式。工具属性-从最基本的层面上，科技是能够帮助我们完成各种任务的工具。技艺属性-科技是一套技术系统，是一种可学习掌握,进阶的技艺。玩具属性-科技也具有趣味性，是人们可探索和钻研的玩具。符号属性-科技产品同样也是个人所有物，表达个人的身份属性和特质。数智未来这一生活方式的核心是人与科技的交互与科技的交互对我来说意味着什么？Nature科技帮助我更好的生活生产效能领航员高效省心01科技是我个人的表达时尚符号05数码时髦精科技让我更接近未来科技尝鲜04未来原住民

4、科技给我带来体验的增强感官愉悦03品质感观控科技拓展我能力的边界能力加持02灵感创想客高效省心能力加持感官愉悦科技尝鲜时尚符号Why在同一界面同时处理多项工作和学习任务，高效地分配自己的时间和精力多线程工作Where 用科技产品来提升移动办公/学习场景中的效率，如持久续航的智能设备，即便在智能手机入会的忙碌差旅中，仍能高效记录会议要点移动办公Where#多任务并行#分屏办公How#智能办公本#多设备同时充How多任务同屏处理多屏办公What轻薄便携的电脑、降噪耳机、AI会议记录功能耳机、大功率快充WhatWhy时间高效利用持久续航效能领航员Who|科技帮助我更好的生活生产 TA们更看重通过智能

5、科技优化日常生活和工作流程，使任务完成更加省心省力各年龄段均有When灵感创想客Who|科技拓展了我的能力边界TA们更看重科技产品在个人创造力上的加成高效省心能力加持感官愉悦科技尝鲜时尚符号有随身携带的摄影设备，能够随时捕捉到生活中的有趣瞬间，积累下来成为日后创作的素材日常随手记录Where 选择能够更好的进行创作表达，自由度更高且性能更好的剪辑设备和软件自由创作Where#日常拍摄相机推荐#用相机记录下来的美好瞬间How#视频剪辑电脑推荐#剪辑电脑How摄影性能好的手机、手写笔记本、数位板摄影设备和镜头等（微单、单反、无人机、osmo等）What剪辑、制作软件及相应配置的设备（如，游戏本，M

6、ac Pro等）WhatWhyWhy随时捕捉灵感在创作中表达自我35岁以下居多When高效省心能力加持感官愉悦科技尝鲜时尚符号通过家庭影院、虚拟现实体验、高保真音响系统、智能化灯光等方式，追求更加丰富、逼真的影音体验质感影音体验Where 多设备间切换或多场景切换下的丝滑流畅体验和感官享受，如蓝牙耳机无缝接入、同屏多项任务丝滑切换日常切换时刻Where#智能影音#家庭影院音响How#双设备无缝切换#无缝连接设备How高品质音响、电视、投影仪等预装环绕式音响What折叠屏手机、流畅UI和界面、书写屏、电子书、华为gl