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1、本内容由联合推出营销代理商新图鉴2024新技术新趋势新策略代理商发展的变革进行时时光轮转，转眼间 2024 年仅剩 1 个月。时代变革的浪潮汹涌拍岸，过往的宁静彻底打破，广告营销代理商开启了逐年加速的转型之旅。岁岁年年，独角联合 SocialBeta 已经连续五年发布了 营销代理商新图鉴，每年以新的维度对行业代理商进行年度观察和回顾，旨在为广告主、代理商和从业者提供更多视角参考，感知行业变化，窥探优秀代理商的多元新变，汲取前行的智慧之光。AIGC 创意内容场景落地开花；跨领域融合成新风尚；品牌内容寻求新形式，短剧、播客、沉浸式营销展火热；在全球语境下，本土文化得到深耕沉淀营销代理商就这样穿梭在

2、其中，作为品牌与消费者沟通中必不可少的一份子，积极应对探寻进化。今年，我们进一步把营销行业需求趋势引入营销代理商新图鉴，对过去一年代理商发展的新趋势、新策略、新技术进行深入观察和全景复盘，梳理出营销代理商向上突围、向下深耕的八大趋势，尝试为行业公司揭秘关键信号，在纷繁复杂的市场环境中寻找确定性，助力大家把握市场新风向，推动行业的可持续发展。Preface序言重构创意，驱动创新，撬动品牌传播回归生意，助力品牌实效技术赋能，品牌增长迎来新机遇坚守长期主义，构建品牌长期价值重返线下，有趣的体验为王联名白热化，抓住流量密码娱乐化叙事成突破口趋势一趋势七趋势二趋势八趋势五趋势三趋势六趋势四向外走，把中国

3、品牌带到海外去TOP 创意代理商创意整合新品营销播客social 创意短剧营销IP 联名品牌跨界IP 资源创意出海数智化出海 户外场景媒介创新线下事件沉浸式体验交互娱乐营销 体育营销种草营销创意电商定制化中台型公司ESG营销在地化叙事非遗营销 营销咨询长期品牌创意管理AI 广告AIGCCGI 广告裸眼 3DSVGContents目录随着市场环境和品牌沟通场景的变化，面对新的品牌需求，创意不再被当作是代理商的第一追求。但在如今去中心化的传播环境中，如何用新颖、独特的创造力吸引消费者的注意力，帮助品牌构建差异化，仍然是当下营销代理商的核心命题。于是，许多代理商重新审视广告创意对品牌可持续发展的价值

4、，不再强调创意本身，而是将创意作为解决方案，在品牌和增长之间找协同。他们重构品牌所需的创意，不再是单纯的创意导向，而是从广告创意逐步扩展到策略型、生意型创意，将创意落点放到品牌生意上。有的代理商充分发挥社媒优势，social 玩梗，扩大品牌声量；有的生意型思维助力创意实效，打造爆品；还有的不设限紧跟潮流，驱动创新，用短剧、播客等新内容形式打开营销新思路我们看到代理商在以更多元的创意表现形式，撬动品牌传播，助力品牌成长。01趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播02在过去一年，有许多优秀的广告营销代理商谨慎中大胆发挥，因需因势创新，在变化即永恒的市场中让创意打破常规，带动传播实现转化，帮助品牌应

5、对着更加严苛的市场挑战。独角根据 SocialBeta案例一周上榜案例的创作者和Agency of the Month栏目对行业代理商作品产出的持续关注，盘点出这些值得关注的创意领跑者。因需创新，值得关注的创意 领跑者天与空饿了么清明广告片中国银联大山里的诗歌节Campaign近期代表案例上海/北京/广州赞意冷酸灵幸福年年广告片转转比赛第一，转转第二广告片近期代表案例北京/上海/广州#01趋势一 重构创意，驱动创新，撬动品牌传播03SG 胜加蚂蚁保刘亦菲成为全球品牌代言人东阿阿胶因为我是你 所以我爱你广告片近期代表案例上海/北京/广州TOPic伊利 陈鲁豫陈鲁豫成为伊利巴黎观赛大使小红书3 亿

6、人的生活百科全书广告片近期代表案例北京/广州/上海Mountains 群玉山小仙炖加里曼丹的碑广告片快手500 个家乡系列广告片近期代表案例上海中好Columbia这徒步啊，怎么什么样的人都来了薇诺娜张扬的彝绣近期代表案例上海营销代理商新图鉴趋势一重构创意，驱动创新，撬动品牌传播04Heaven&Hell淘宝家乡宝贝请上车Campaign饿了么面馆的名堂广告片近期代表案例上海KARMA 颉摩广告蒙牛 张艺谋导演团队开幕广告片淘宝淘宝运动会Campaign近期代表案例上海TBWA宝马木星计划广告片MINI 于谦全新电动 MINI COOPER 营销 Campaign近期代表案例中国MOOWU 磨