浩华：2024中国饭店业务统计数据洞察及趋势展望报告（56页）.pdf

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1、2024.12.23浩华，推动美好生活方式产业持续进化于不确定之中，探寻确定之路2024中国饭店业务统计数据洞察及趋势展望呈2024中国饭店业发展大会市场洞察业务举措能力突破宏观洞察我们正在对个怎样的宏观环境？经济前景不明，中国消费者信心处于历史低位1832331 3227-9-32-116-88-40-47-14-10-30-23-62-13-252487736491-18-3716年H116年H217年H117年H218年H118年H219年H119年H220年Q120年Q220年Q421年Q121年Q221年Q321年Q422年Q122年Q222年Q322年Q423年Q123年Q223年

2、Q323年Q424年Q124年Q224年Q324年Q4数据来源：厚海MSI 2024Q4中国酒店市场景气指数报告中 国 大 陆 地 区 酒 店 景 气 指 数 发 展 趋 势中国大陆地区的中国大陆地区的MSIMSI指数连续六个季度下行指数连续六个季度下行-37?2 0 2 5?以价换量的市场策略普遍盛，平均房价及总收指数更为悲观如何应对个下的市场周期？接纳反思&积极应对前市场对消费复苏的预期不，明年可能超预期的是消费。核心思路是温和刺激，不是大干快上。12.9中央经济工作会议解读居收增企稳。居消费倾向修复。社会集团消费企稳。明年基建投资有望继续保持增。信达证券宏观团队统筹好总供给与总需求的关系

3、。统筹好培育新动能和更新旧动能的关系，发展新质产。统筹好做优增量和盘活存量的关系。统筹好提升质量和做总量的关系。与酒旅产业有关的统筹好2025重点任务向-与酒旅产业关联-扩内需 I 科技创新乡村振兴 I 绿转型向2025，确定性的宏观因素有哪些？需求端：扩内需服务型产业可望受益供给端：量化宽松价值潜市场及项投资趋于活跃业务洞察我们正在对个怎样的市场和业务环境？业务变化：商务需求付下，预算降低业务变化：私端消费对价市场有贡献，但对产品要求更为苛刻业务变化三：能级城市的优秀产品，可赢得定价权及收获市场溢价业务变化四：客房收占提升，对利润贡献有正向推动业务变化五：酒店餐饮临收缩，改其他业态或外租为可

4、能向客户洞察我们正在以及即将服务谁？运营客户运营产品 需求端：商务及商务衍需求为主，占有好地段即掌握流量。供给端：供给短缺，提供专业产品且满功能即可赢得市场。需求端：企业增多，私消费崛起，OTA率先运营客户。信息平权使客户根据兴趣和预算主动选择产品。供给端：供给快速增甚出现过剩，同质化严重，平庸旧的酒店失去定价权。过去如今众独特在松弛未知惊喜深度在地数据来源：中国旅行消费趋势洞察白皮书（2023年版）旅行者见识日渐丰富，需求愈发个性多元，追求各自兴趣驱动的生活方式体验整体来看，消费者的消费预期仍较为谨慎，储蓄意愿强劲，短期内消费潜未完全释放，仍有增空间。2/3以上仍然乐观，特别是“Z世代”、线

5、富裕银发族、三线富裕中年值得重点关注。肯锡2024中国消费趋势调研报告：预期谨慎存在潜“”Z世代一线富裕银发族三线富裕中老年孤独经济来源：澎湃新闻澎湃号湃客情绪价值悦己消费 I 宠物 I 植物 I 智能玩偶“孤独经济”催了新的市场，提供定制化服务、虚拟社交平台和个性化产品。在这个单化的世界中，将会有越来越多的新法帮助们寻找陪伴并融社区。正是这些关系的深化，包括与我的关系，将释放出对个、社会和商业的更多益处。孤独经济不仅是种消费趋势，更是种内在意识的觉醒，为多元的活带来全新的可能性。知了 X FUTURE（澎湃新闻澎湃号湃客）客户洞察私出兴趣团体境旅-家庭-宠物-单-银发族-骑 I 摄影 I 活

6、美学-主要境客源供给国/地区-主要境到访城市向2025，确定性的市场因素有哪些？需求端：结构变化精准洞察客户需求并精准匹配产品和服务，是为核能。供给端：价值分化在好地段提供好碑的产品，是期制胜的法宝。业务举措能力突破市场洞察优化存量向2025，确定性业务举措可能有哪些？存量策略：-利润导向的商业模式和产品优化（去繁化简）-特许经营模式兴起（挤压成本分）-组织运作优化（更少，产出更的价值）-财务成本优化（降低财务成本）以实现：若收不增但利润依旧能增。壹 I 优化既有存量40%30%25%通过产品重塑 I 餐饮聚焦 I 坪效优化 等商业模式优化策略，四到五星