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1、MobTech研究院出品2025 MobTech.All rights reserved.2025年2月“游”：文旅本地生活商圈消费“购”：食品饮料美妆个护消费“娱”：电影游戏消费春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%抖音平台滑雪场团购订单同比增长182%；非遗相关团购商品订单同比增长139%；文化兴趣消费带动民俗游园会团购订单增长462%北京市重点商圈客流量达3546万人次，同比增长12.8%；上海线上线下消费465亿元。境外来沪客群消费金额同比增长28%，交易笔数同比增长63%淘天年货节期间（2025.01），零食/坚

2、果/特产类销售额达69.3亿，环比增长50.0%；水产肉类/新鲜蔬果/熟食类销售额达33.8亿，环比增长25.5%；咖啡/麦片/冲饮类销售额为48.8亿，环比增长25.1%美妆护肤/美体/精油类销售额达91.2亿，环比增长11.4%。其中，旅行装/体验装增量显著，销售额环比增长68.8%2025年春节档票房95.1亿，日均票房11.9亿，场次348.6万，观影人次1.87亿，上座率43.3%，档期票房、观影人次双双破纪录合家欢、多人组队游戏（如英雄联盟手游、蛋仔派对）贴合节日气氛，假期拉动效果最为显著，环比分别增长151%、198%5.01亿人次出游，总花费6770.02亿元，均创新高“非遗版

3、”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大都去哪儿？国内看北京，境外看日本西南、华东地区国家级旅游度假区吸客力抢眼6770.02亿，2025年春节旅游人次、总花费再创新高经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%2020-2025年春节旅游人次及收入情况Source：文旅部，MobTech研究院整理绘制4.742.562.513.084.745.0134.3%15.7%-2.0%23.1%34.3%5.9%-5.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%40.0%0

4、1234562020202120222023202420252020-2025年春节旅游人次及同比出游人次（亿人）同比（%）27653011 2891.983758.43 6326.9 6770.028.2%-3.9%73.1%47.3%7.0%-10.0%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%80.0%0100020003000400050006000700080002020202120222023202420252020-2025年春节旅游收入及同比旅游收入（亿元）同比（%）北京荣登春节旅游热门城市榜首2025年春节，国内外旅游市场持续火热。文化氛围

5、浓厚的北京在春节假期热门城市榜单上拔得头筹；海外市场同样迎来客流高峰，日本依旧稳坐出境游热门目的地榜首2025春节热门旅游地TopSource：马蜂窝大数据，MobTech研究院整理绘制1、北京2、广州3、上海4、重庆5、成都6、西安7、南京8、杭州9、西双版纳10、武汉1、日本2、新加坡3、马来西亚4、澳大利亚5、印度尼西亚6、泰国7、越南8、新西兰9、韩国10、土耳其2025年春节国内热门城市Top 102025年春节热门国家Top 10“非遗版”春节热，需求韧性强，居民出游距离扩大2025年春节文旅消费热点呈现出非遗文化游、冰雪避寒游、出境入境游、县城游、博物馆游以及邮轮游等多元特色，携

6、程数据显示跨省游订单占比62%，跨境游订单同比增30%2025春节各OTA平台消费一览Source：携程2025年春节旅游总结报告，同程2025年春节假期旅行消费报告，MobTech研究院整理绘制内地出行半径扩大，跨省游订单占比62%，节后5天返程订单占比20%+非遗目的地热门，汕头/莆田/开封/黄山订单同比增加20%-40%+租车自驾/跟团游占比55%/27%；邮轮订单同比增加357%+，其中50岁以上人群订单增加近2倍国际跨境游订单同比增长30%。其中，入境游门票/酒店增长180%/60%+，短线/长线增长130%+/120%+；出境游短途日本增长翻倍，长途美国/西 班 牙/意 大 利/法