市场监管总局：中国广告业发展指数报告（2023年度）（51页）.pdf

1、II前 言习近平总书记指出，“广告宣传也要讲导向”。广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心，也关系亿万消费者切身利益。同时，广告更是信息传播渠道，体现着思想理念和价值观念，具有鲜明的文化属性。“十四五”广告产业发展规划（下称规划）提出，广告业要向专业化和价值链高端延伸，进一步凸显其促进消费、提升商品和服务附加值、传播社会文明、吸纳就业的作用。科学编制广告业发展指数，是规划中“广告业高质量发展引领工程”重要任务。中国广告业发展指数报告由市场监管总局、中国经济信息社联合推出，今年是第三年公开发布。指数搭建了综合立体、系统科学的广告业发展评价指标体系，从全国和省级两个层面进行分

2、析，以指数形式客观评价全国广告业发展水平、发展环境和综合效益，呈现各省（区、市）广告业发展特征，以期为管理部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息。本年度报告创新增加了各地案例，为读者带来更全面和深入的信息解读。通过持续迭代升级和运营发布，指数将更精准有效地助力广告业数字化转型与高质量发展。指数显示，2023年，我国广告业呈现出蓬勃发展的态势。广告业发展指数为 119.0点，同比增长 9.1%。其中，产业实力、产业环境、社会效益、经济效益四项指标均明显提升。在数字经济的大趋势下，广告业的政策环境、创新环境不断适配，广告市场健康有序发展，产业规模快速提升，广告业新质生产

3、力加快形成，产业活力不断释放，数字化转型稳步推进，经济价值和社会价值更加显著。II同时需要看到，广告业高质量发展仍然面临很多挑战：广告作品的创意水平、文化内涵、艺术表现形式等均有待进一步提升，新技术、新业态的快速发展给广告理论、广告监管等带来新的挑战，小微广告企业抗风险能力相对较弱期待各级政府、企事业单位、广告从业人员共同努力，推动广告业在服务国家创新发展、促进消费和扩大内需、推动社会文明建设等方面进一步发挥作用，助力经济发展取得新成效、社会文明程度得到新提高。展望 2024年，我国宏观经济运行开局良好，社会消费、服务消费增长较快，为广告业保持快速发展提供有力支撑。市场监管总局最新数据显示，2

4、024 年一季度，857户头部企事业单位共实现广告业务收入 2740.6 亿元，同比增长 13.6%，广告业增长强劲，市场信心持续回升。在规划引领下，市场环境进一步优化，产业发展动力和创新活力有望进一步得到激发。III目 录第一章 指数设计.1一、研究框架.2二、计算方法.2三、数据采集.3第二章 总体分析.4第三章 产业实力.10一、产业规模：总量恢复增长，收入超百亿省（市）增加到 12个.12二、产业结构：大型企业引领，广告产业园区集聚成效显著.16三、产业活力：广告业主体活力显现，中国市场增速高于全球.19四、产业创新：加快发展新质生产力，产业数字化创新升级稳步推进.20第四章 产业环境

5、.23一、产业经济环境：经济总体回升向好，数字经济带来新机遇.25二、产业政策环境：政策供给加快完善，推动公平规范市场形成.27三、产业创新环境：数字技术革新广告业，人才培养力度不断加大.29第五章 社会效益.32一、广告市场秩序：智慧监管快速发展，治理能力不断提升.34二、社会就业贡献：规上企业人员收入增长，规下吸纳就业作用显著.37三、公益广告发展：重视程度不断增强，形成各方协同发展新格局.38第六章 经济效益.40一、直接经济贡献：助推数字经济发展，缴税贡献同比增加.42二、经营主体经营效益：技术密集特征显现，人均营收显著提升.43三、消费拉动贡献：带活实体经济，振兴乡村产业，促进消费新

6、增长.45IV图表目录图表 1：中国广告业发展指数指标体系.2图表 2：中国广告业发展指数及一级指标走势.5图表 3：2023年各省（区、市）广告业发展水平.8图表 4：2023年各省（区、市）广告业发展层级结构.9图表 5：中国广告业产业实力及分项指标走势.11图表 6：2023年各省（区、市）广告业产业实力.11图表 7：2019-2023年事业单位+规上企业广告业务收入情况.12图表 8：2023年各省（区、市）广告业务收入和排序变化情况.14图表 9：2022-2023年不同规模广告业企事业单位情况.16图表 10：2023年国家及省级广告产业园区数量及分布情况.18图表 11：202