阿里研究院：2021年农产品电商出村进城研究以阿里平台为例（72页）.pdf

1、 农产品电商出村进城研究：农产品电商出村进城研究：以阿里平台为例以阿里平台为例 农业农村部管理干部学院农业农村部管理干部学院 阿里研究院阿里研究院 二二一年六月 2 课题组成员课题组成员 课题总指导：课题总指导：朱守银 农业农村部管理干部学院研究员、副院长 课题主持人：课题主持人：彭 超 农业农村部管理干部学院研究员、乡村振兴研究中心主任 课题组成员：课题组成员：左臣明 阿里研究院高级专家、阿里新乡村研究中心秘书长 温 馨 阿里巴巴公共事务部数据团队高级数据工程师 徐 飞 阿里研究院数字社会研究中心主任 胡向方 阿里巴巴公共事务部数据团队负责人 薛 岩 北京春播科技有限公司海外业务高级总监、博

2、士 段晋苑 农业农村部管理干部学院副研究员、乡村振兴研究中心副主任 沈兴兴 农业农村部管理干部学院副研究员 刘 帅 农业农村部管理干部学院助理研究员 朱云云 农业农村部管理干部学院助理研究员 刘 青 农业农村部管理干部学院助理研究员 丁立江 农业农村部管理干部学院助理研究员 马 彪 中国人民大学农业与农村发展学院博士研究生 张 琛 中国社会科学院人口劳动经济研究所助理研究员 3 1 目 录 第 1 章 电商对农村产业发展和农户资源配置的影响.1 1.1 万物互联背景下的农村电商.1 1.2 电商对农村产业发展的影响.2 1.3 电商发展对农户资源配置的影响.4 第 2 章 农产品出村进城的电商

3、选择.7 2.1 农产品电商出村进城的“五个成本”.7 2.2 搜寻成本.8 2.3 复制成本.9 2.4 运输成本.10 2.5 追踪成本.11 2.6 验证成本.11 2.7 阿里平台为农业经营主体降低“五个成本”的探索.12 第 3 章 农产品电商发展及其对农户和规模经营主体影响的制度经济学解释.15 3.1 农产品电商发展实践的制度经济学描述.15 3.2 农产品电商制度绩效：以阿里平台为例.17 3.3 农产品电商发展典型模式.24 3.4 专题：疫情影响对农产品电商的影响.28 第 4 章 农产品电子商务发展的政策路径与发展展望.32 4.1 从历年中央一号文件看农产品电商的发展路

4、径.32 4.2 电商扶贫的政策措施.34 4.3 电子商务进农村综合示范.35 4.4 电商整体向数字乡村战略转型.36 4.5 农产品电商和数字乡村发展的未来趋势.37 第 5 章 关于农产品电商健康发展的建议.38 5.1“好产品”有待深度挖掘.38 5.2“好主体”仍需加强支撑.39 5.3“好技术”需要多方参与.40 2 5.4“好渠道”需要因业制宜.41 5.5“好人才”亟须内生外引.42 5.6“好平台”需要整合资源.42 第 6 章 农产品出村进城案例.44 6.1 给传统农业企业插上电商的翅膀.44 6.2 电商助力花木产业提档升级 带领村民脱贫致富.49 6.3 孙仕军与乳

5、企电商“认养一头牛”的开挂之路.56 6.4 直播卖鱼：一条锦鲤卖出百万元.65 1 第 1 章 电商对农村产业发展和农户资源配置的影响 1.1 万物互联背景下的农村电商万物互联背景下的农村电商 随着信息通讯技术的发展及其在农村地区的广泛使用，各级地方政府将希望通过推动农村地区电子商务的发展来促进农村经济发展，实现农民增收，助力扶贫攻坚战，为全面实施乡村振兴战略奠定基础。与此同时，电商企业顺应时代发展潮流，响应党和政府号召，纷纷实施农村战略，与时俱进地大力建设电商服务平台，推进乡镇和村庄电商服务网点建设，为解决“三农”问题，打赢脱贫攻坚战，履行了企业的社会责任，同时也为自身寻求到了新的利润增长

6、点。作为全中国最大的电商企业，阿里借助互联网的力量，投入了不少“真金白银”，将平台延伸至农村，渐已成势成网，通过支持农户参与电子商务发展的主观能动性，提升了农村商品流通效率，为农民增收就业提供了基础。截至 2020年 6 月，中国淘宝村数量达 5425 个，较 2019 年增加 1115 个，分布于 28 个省（市、区），淘宝镇 1756 个，这些淘宝村、淘宝镇年销售额超过 1 万亿元，带动就业机会 828 万个，展现出一幅农村电商大发展的美好画卷。农村电商发展影响农村经济发展，成为农村经济发展的推动力。全国农村网络零售额从 2014 年的 1800 亿元增加到 2020 年的 17900 亿