哔哩哔哩：2024哔哩哔哩国创动画通案（96页）.pdf

根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. B站国创动画从2018年到2023年，播放量超过5000万，上线作品增加7.6倍，月活用户增长6倍。 2. 2020-2023年，国创动画商业合作数量及品类分布显示，合作品牌50+，一线品牌华硕、比亚迪、小米、京东等参与合作。 3. 2020-2023年，国创动画衍生品销售TOP10包括毛绒挂件周边道具居家百货鞋服箱包3C数码电器手表饰品徽章立牌等。 4. 2020-2023年，国创动画改编动画剧集播放量10亿+，衍生品合作SKU200+，GMV4000万+，其他多种画集、图书出版，有声剧即将上线。 5. 2020-2023年，国创动画商业合作内容合作标版合作定制标版（动画定制）贴片标版（5/15s TVC）正片内容植入番外/中插小片定制授权合作线上授权角色代言 | 联名产品/主题店/活动线下授权主题餐饮 | 景点联动 | 沉浸式体验游戏联动角色/ 道具 / 场景 / 玩法植入商品开发悦己周边 | 实用商品 | 数字周边虚拟偶像直播带货 | 线上/线下虚拟演出站内曝光官方账号衍生贩售创作社区线上用户 & 线下院校长线扶持专业赛道 & 业余赛道人才发掘新团队/新题材/新模式创作试验田优质企划输送锻 炼 机会 提 供大力挖掘国内优秀动画创作者国 创 动画人扶持 计划优 质 原 创 动画 短 片 集哔哩哔哩国创动画人扶持计划——“哔哩哔哩寻光”子计划之一面向专业团队的原创动画短片邀创，围绕相关主题创作原创动画短片制作精良，题材多元，第一届豆瓣开分8.8分，大众及行业口碑叫好独特作品精神内核，多元题材/艺术呈现方式，打造中国人自己的先锋动画强大主创班底，业内大神云集，汇集众多影视大片主创，知名国际奖项得主原石动画大赏挖掘50位动画新星与11所国内顶尖动画院校合作为100余部作品提供资源、资金支持小宇宙奖：有效投稿315支总播放量2500万+2023年，B站累计海外发行动画作品近70部，1000余集包括《时光代理人》《百妖谱》《凡人修仙传》《赘婿》等系列作品，均已登陆海外主流媒体平台135部国创动画在YouTube平台MADEBYBILIBILI频道同步播出日本富士电视台还将设立国创专属频道B8station同时，我们也在努力把优质国创推向海外国创商业化合作内容合作标版合作定制标版（动画定制）贴片标版（5/15s TVC）正片内容植入番外/中插小片定制授权合作线上授权角色代言 | 联名产品/主题店/活动线下授权主题餐饮 | 景点联动 | 沉浸式体验定制标版贴片标版 番外小片合作加持大会员• 欧气宝箱提前预热，提前预定早买早划算• 直播带货会员购官号直播+垂域专业UP主带货+品牌自播，助力品牌打造销量爆品会员购官号直播 UP主带货 品牌日自播线下定制品牌活动 / 国创观影会会员购预热期 热卖期 长尾期• 资源支持利用优势资源，帮助品牌建设品牌资产，包括不限于会员购品牌页、品牌蓝V账号等内容定制合作 线上玩法流量曝光 / UGC互动正片植入快消美妆金融3CMG×B站以“道具+剧情+音乐+明星”打造名场面，完成与年轻人的一次“兴趣碰撞”，树立“最佳玩伴”的身份认同造国创<<< 玩神曲<<< 神互动<<<动画为纽带，为名爵年轻化内容生态布局社区多元内容发酵音乐为桥梁，张碧晨超燃神剧共创， BGM战歌起《来者是我》打造MG声音符号剧情为沟通，内容植入及强互动性产品组件，持续强化“高颜值”“超强性能”等车型记忆LivingProgressUnstoppable |7811.3万播放26.3万弹幕1073.8万播放1.3万弹幕2022万播放2.8万弹幕UP主祖娅纳惜二创翻唱张碧晨演绎《来者是我》抖音热搜TOP7，在榜时长达42h，2kw+播放；持续强化“高颜值”“超强性能”等车型记忆LivingProgressUnstoppable |7811.3万播放26.3万弹幕1073.8万播放1.3万弹幕2022万播放2.8万弹幕UP主祖娅纳惜二创翻唱张碧晨演绎《来者是我》抖音热搜TOP7，在榜时长达42h，2kw+播放；腾讯音乐榜国漫榜TOP8，QQ音乐飙升榜TOP9，酷我音乐飙升帮和新歌榜双TOP1剧情符号-共创高光名场面，透传品牌印象道具符号-产品性能体现（动感驾趣，极致体验）特性弹幕-高能名场面，车型同款弹幕助互动个性装扮-提供多套MG定制装扮调动粉丝互动#再来点动心#话题阅读量471w三部精品巨制 一首共创神曲 一次与B站的沉浸狂欢合 作 背 景合 作 契 机合 作 策 略效 果 亮 点补番月台深度合作 强化二次元垂直赛道心智统一冰红茶×补番月台单页案例统一冰红茶在BML头部次元IP项目加持下，海量辐射次元同好，希望在BML传播期间进一步深耕二次元赛道，趁热精准狙击核心TAB站强劲次元基因，成为冰红茶次元营销高地暑期是年轻学生群体在B站追番的流量高峰时段冰爽解暑是统一冰红茶的核心卖点深度捆绑B站补番月台活动，号召用户通过小游戏的方式快乐补番，激发二次元用户的UGC参与度，打造统一冰红茶夏日补番神器记忆标签，强化品牌次元赛道心智品牌口碑品牌热度打造统一冰红茶夏日冰爽补番神器活动页面 品牌融入主KV视觉呈现、品牌专属互动玩法打造活动任务为品牌导流增粉定制话题沉淀内容基础内容共创 口碑收割三大圈层鬼畜整活优质UP内容冲榜热门用户为统一冰红茶打call感谢金主催更UP优质内容冲榜全站热门线下空降暑期最热ACGN展会，助力现场用户一口找回逛展状态线上承包暑期人气硬核片单，时刻为国创粉丝送上追番好状态今年暑期，脉动延续“找回状态 脉动回来”的传播主题，落地B站开展年轻化营销。助力现场用户一口找回逛展状态线上承包暑期人气硬核片单，时刻为国创粉丝送上追番好状态今年暑期，脉动延续“找回状态 脉动回来”的传播主题，落地B站开展年轻化营销。希望通过渗透用户兴趣场景，完成TA（男性为主的18-24岁大学生）的高频触达。项目背景暑期，年轻大学生因优质OGV及圈层盛事聚集在B站，其中追番、逛展是他们夏日需要保持好状态的核心场景。因此围绕年轻兴趣，脉动以“长线线上国创剧场+节点线下BW展台”的点线式营销，聚拢用户目光，占位充能场景。 创意&策略效果展示3.1亿+国创片单播放量21万+BW线下参与人次超7成18-24岁用户占比超8成男性用户占比X I A O M I N G · X I A O M I N G X I A O M I N G · X I A O M I N G 小茗同学与年轻人一起在线催更 快乐追番捆 绑 B 站 超 热 门 国 创 I P 占 位 次 元 圈 层 心 智 高 地统一小茗同学×《时光代理人2》案例合 作 背 景合 作 契 机合 作 策 略小茗同学产品升级：打破茶饮边界，新升级小茗同学爱混茶小茗同学营销升级：打破次元边界，捆绑二次元文化深入年轻群体，打造专属记忆标签借势暑期热播国创《时光代理人2》联名产品+内容共创+流量曝光三位一体击穿庞大次元粉丝群体占位次元文化高地，打响新品上市声量·B站