饿了么：饿了么零售行业营销产品介绍（19页）.pdf

1、饿了么零售行业营销产品介绍商业推广事业部 到家零售运营中心营销产品目录1 22 3优选流量卡品牌专区门店引流 上新打爆搜索卡位 品牌阵地1 1开屏/聚光灯第一入口 大屏吸睛3 4优品点位爆品聚焦 多重展现3 5百城万店渠道渗透 提升动销3品牌营销大曝光强心智搜索场景 品类爆破创意首页新品上市引流进店品牌专区千人千面品效合一独占大促推广优品点位饿了么为不同的零售品牌营销周期和场景，提供形态多样化的营销产品，在用户的自然行为链路上，赋能品牌占领传播阵地，持续建立与新、老、潜客的价值链接。开屏/聚光灯APP启动推荐场景搜索场景优选流量卡百城万店加购场景品牌专区搜推搭配饿了么零售营销产品布局4聚光灯（

2、无动画版）聚光灯PLUS（动画版）广告场景卡展示3秒，自动切换自然场景卡1）在不刷新首页的情况下，用户可以手动滑回广告场景卡2）刷新首页后，广告场景卡展现消失开屏&首页场景卡广告位联动，更吸睛，更聚焦适合品牌在特殊营销节点做事件营销、品牌/产品宣传，抢占全平台用户第一入口开屏/聚光灯：第一入口，大屏吸睛动态*联投，N次触达大屏吸睛，一如既往伴随用户自然路径场景卡开屏品牌营销第一入口门 店落地页*可选，指视频demo中示意的聚光灯plus版转场动效5聚光灯PLUS：是开屏，不止开屏聚光灯7-9月价格政策及购买说明城市定向刊例：元/CPM开屏聚光灯聚光灯PLUS全国（通投）100160200核心城

3、市130210260重点城市120190240其他城市110175220刊例价说明：1.GD售卖模式2.价格生效时间：2022年7-9月，政策随每Q调整3.结算金额=聚光灯CPM*开屏曝光（PLUS版本相同）4.城市定向和时段定向只支持二选一5.聚光灯（含PLUS）政策折扣：7-8月4折，9月5折1、城市定向说明 核心城市：上海、北京 重点城市：杭州、深圳、广州、南京、武汉、苏州、福州、成都、沈阳 其他城市：除核心城市及重点城市以外的其他国内城市 多城市定向，取合同中最高档位城市定价单价。如核心城市+重点城市（或其他城市）定向，刊例单价取核心城市价位；重点城市+其他城市定向，刊例单价取重点城市

4、价位2、起投门槛&定向起投门槛：1000CPM；城市或时段定向起投门槛：100CPM；时段定向：溢价10%；公众号：营销星球城市定向与时段定向只能二选一；若剩余库存不足起投门槛时，可以剩余可售库存为准目前聚光灯和plus版本均由商推内部小二帮助品牌下单，如您有购买需求，请联系对接您的运营小二。建议您至少在上线日前2周向小二下单，并在上线日前8个工作日完成投放素材的提交。77优选流量卡：门店引流，上新打爆点击banner及门店信息区域，均跳转至门店首页点击商品跳转门店，并锚定至相应的商品品牌馆首页顶部活动氛围承接品牌馆商品组件该商品置顶承接品牌馆对应权益模块承接旗舰店首页商品组件该商品置顶承接旗

5、舰店首页品牌馆旗舰店优选流量卡：门店引流，上新打爆敬请期待城市类型刊例：元/CPM刊例价1类城市2362类城市1803类城市暂定其他城市城市明细上海，北京杭州，深圳，武汉，苏州，广州，南京，温州，成都，长沙，厦门福州，天津，宁波，合肥，重庆，无锡，青岛，沈阳，东莞，西安，哈尔滨，济南，郑州，佛山，长春非27城的所有城市 营销星球暂定刊例价说明：1.GD售卖模式2.价格生效时间：2022年7-9月，政策随每Q调整3.价格折扣：5折【下单】由商推小二帮助下单，如您有购买需求，请联系对接您的运营小二；【询量】由品牌根据自身需求来确定不同城市组的预算比例，商推小二根据预算和门店list进一步确认库存是

6、否满足品牌需求；【结算】结算金额=每个类别的城市总曝光*CPM单价，各类别城市求和优选流量卡7-9月价格政策及购买说明10品牌专区：搜索卡位，品牌阵地品牌词品类词品牌&会员专区商品专区售卖说明：1.CPT包段售卖模式2.最短售卖周期：1个月3.底价：5000/月起产品说明：1.目前仅支持品牌词售卖2.品类词品专设计中3.落地H5及店铺页功能设计中11搜索结果页用户搜索店铺关键词-曝光优品以店带品，店品绑定店铺搜索店内推荐搭配店内加购商品后推荐优品选购场景，提升售卖以店推品加购