小天鹅：小天鹅全嵌洗烘套微博结案不凸出才突出（18页）.pdf

1、2022.9-12 SHOWCASE 初新小天鹅小天鹅全嵌洗烘套不不凸凸出出才突出才突出才突出才突出不不凸凸出出INSIGHT中国高端家电市场研究报告2022年嵌入式家电零售额同比2020年增长22%高净值人群既追求家电功能集成又追求嵌入式来优化空间容量品类趋势场景动机本品优势2019年2021年 2022年2020年嵌入式家电成为品类黑马爆文关键词占比阳台14%毛屑12%养宠11%尺寸10%解放阳台成为TA刚需关于装修的吐槽贴中尺寸/缝隙/凸出占比42.4%纯平全嵌入 不多余不凸出 完美融入于440mm超薄柜体同步实现15mm微缝安装“我家凸出来8-9公分，强迫症谁懂啊！”“寸土寸金的阳台，

2、凸出来的10公分跟我抢地盘”不不凸凸出出 才突出才突出全嵌机身不凸出美好阳台生活才突出小天鹅全嵌洗烘套完美嵌入主流柜体完美嵌入主流柜体真正全嵌 不多余不凸出把握嵌入式家电趋势 挖掘“全嵌入式”卖点迎合TA“解放阳台”喜好 打造美好阳台生活#有梗青年玩凸了#社会化议题引共鸣【棱角刺客 凸然难堪 触不可及】三支痛点TVC”凸“然来袭小天鹅专注毫厘之间 守护阳台风景不辜负家人的每一平期待 遇见阳台的每一平风景阳台风景 嵌入诗意休闲智能办公收纳养宠花园学习健身小红书KOL扩散 遇见阳台风景联合小红书博主发起秋日阳台征集活动构建理想阳台直击用户爽点升级成全嵌阳台给你的热爱多一点空间看见更多秋日风景KOL

3、分享藏在阳台的秋日风景 打造标杆级全嵌阳台生态效果广告神助攻 秋日阳台出圈万赞大爆文助力小天鹅异军“凸”起51000+KOL联盟矩阵造势小天鹅大范围曝光100+尾部营造真实口碑50+腰部聚焦阳台场景10+头部集中火力推动销售鹅小天IP前来报道 萌破次元壁！官方IP借力打力 联动粉丝新品互动不停歇新品上市选购指南福利抽奖0元购机惊喜盒子上线 观众席助阵进一步引发搜索页围观 新品热度瞬间高涨UGC原生评论内容留存 完成小天鹅与“全嵌”强关联设计师Rainbow汪噜王尔德墨十一京城小二wilson知乎超100+大咖为小天鹅站台 曝光量超千万设计师 技术宅 理工男全面解读“不多余不凸出”不凸出 才突出

4、小天鹅超薄全嵌洗烘套2022.122022.92022.102022.11惊喜盒子上线#有梗青年玩凸了#阳台风景 嵌入诗意#不凸出 才突出#引起众人装修意难平共鸣构建美好阳台向往感落地产品力+好感度提升线上“凸槽大会”也so 咪酱 脱口秀爆梗线下“凸槽交换局”探店类KOL打卡推平烦恼秋日阳台风景健身类 萌宠类KOL家居类 时尚类KOL 分享秋日阳台场景“全嵌卖点解读”设计师 技术宅理工男KOL解读“不多余不凸出”独占洗烘套品牌排行榜TOP1微博话题破亿次阅读#不凸出 才突出#8,2066,8122,8446,9414,1332,3972,0361,33371605,00010,00015,00

5、020,00025,00001000020000300004000050000小天鹅海尔卡萨帝小吉松下西门子博世COLMO美的东芝LG洗烘套装各品牌搜索声量对比登顶洗烘套品牌月搜索量TOP1全嵌心智成功养成项目总结小天鹅超薄全嵌洗烘套全新上市，洞察“嵌入式家电”机会赛道&TA对“解放阳台”的热门需求，展开不凸出 才突出campaign微博：#有梗青年玩凸了#social事件大玩“凸”槽梗，深度绑定“不凸出”卖点；知乎：联动设计师/技术宅等意见领袖代表，助力产品“不凸出”技术演绎；小红书：承接流量外溢，打造N+秋日阳台风景，场景化演绎理想的阳台提升新品消费场景关联度，通过惊喜盒子工具引爆搜索热度，助燃新品引爆内容出街后，装修意难平共鸣点引爆社交媒体声量，涉及微博、小红书等多平台网友自发吐槽装修经历，分享秋日阳台风景，表达对新品“不凸出”卖点好感小天鹅最终达成新品速爆，传递“超薄全嵌洗烘套 不多余不凸出”core message实现声量口碑的双重引爆2022.9-12 SHOWCASE 初新小天鹅Damon|Wechat：157 5746 7477E-mail：Address：杭州市滨江区云狐科技园4号楼3楼