滴滴集团：2024滴滴出行APP小红书运营方案（33页）.pdf

1、DiDi滴滴一下 美好出行滴滴出行小红书运营滴滴出行小红书运营方案方案012滴滴官方小红书账号运营数据统计（区间：滴滴官方小红书账号运营数据统计（区间：2023-11-012023-11-01 至至 2024-01-312024-01-31）总结分析总结分析滴滴小红书运营数据概览滴滴小红书运营数据概览笔记数据概览（次）笔记数据概览（次）平均点赞平均点赞860.14860.14平均收藏平均收藏318.93318.93平均评论平均评论375.22375.22平均分享平均分享25.5425.54粉丝增长粉丝增长5.35.3WW点赞次数点赞次数9.1w9.1w笔记总数笔记总数153153篇篇收藏次数收

2、藏次数4.2w4.2w爆文率爆文率113.7113.7%评论总数评论总数5.7w5.7w平均点赞、收藏、评论数据整体较好平均点赞、收藏、评论数据整体较好平均点赞数为860.14，反映了粉丝对账号内容的喜爱程度和互动情况；平均收藏数为318.93，表明粉丝对内容的收藏和保存意愿，账号笔记内容具备吸引力；平均评论数为375.22，代表粉丝对内容的参与度和互动性较高。滴滴小红书平台数据在滴滴小红书平台数据在20232023年年1111月月-2024-2024年年1 1月数据来看月数据来看账号整体数据处于稳定上涨阶段，数据稳步提量中账号整体数据处于稳定上涨阶段，数据稳步提量中024账号运营情况账号运营

3、情况笔记发布情况笔记热词账号发布笔记类型相关多为科技数码，生活记录，音乐；科技数码，生活记录，音乐；其中科科技数码类笔记的互动量最高。技数码类笔记的互动量最高。科技数码类账号粉丝画像账号粉丝画像粉丝热评评论热词账号账号新增粉丝新增粉丝5.22万，粉丝画像偏年轻化，沉淀粉丝以女性居多万，粉丝画像偏年轻化，沉淀粉丝以女性居多关注时尚、生活方式和科技等内容，积极参与账号活动关注时尚、生活方式和科技等内容，积极参与账号活动10.5310.53WW粉丝总数粉丝总数2023-11-01-2024-01-302023-11-01-2024-01-30新增粉丝数新增粉丝数5.22w5.22w30.15%27.

4、19%24.59%12.31%5.73%0.00%20.00%40.00%44岁10.63%7.10%0.00%5.00%10.00%15.00%广东山东江苏河南浙江河北四川北京上海湖南湖北安徽辽宁福建海外陕西江西广西山西黑龙江重庆云南吉林天津内蒙古贵州新疆甘肃台湾海南宁夏香港青海中国澳门西藏18.23%81.76%0.00%50.00%100.00%男女81.76%81.76%活跃粉丝比例活跃粉丝比例91.2991.29%当前账号内划分有五大栏目内容，其中好玩滴来薅我栏目热度较高当前账号内划分有五大栏目内容，其中好玩滴来薅我栏目热度较高（后续可加强栏目内容主题性标签和特征）（后续可加强栏目内

5、容主题性标签和特征）账号栏目设定账号栏目设定账号涵盖了多个方面的内容，包括奖品赠送、明星活动、品牌宣传、抽奖活动、职场生活、节日主题等多元化内容多元化内容吸引用户关注，增加互动，提升品牌影响力和用户参与感。笔记类型总结笔记类型总结品牌活动宣传品牌活动宣传与滴滴出行相关的活动和代言人檀健次的宣传，增加品牌曝光度。职场职场/旅游生活话题旅游生活话题分享明星如檀健次的职场打车秘籍、女司机幸运女神等职场相关话题，吸引职场人群关注。明星活动关联明星活动关联涉及到林俊杰演唱会、邓紫棋演唱会等明星活动的相关内容，引发粉丝关注。节日活动节日活动/主题主题针对不同节日或主题进行活动和内容发布，如元旦旅游、春运必

6、看等。抽奖活动抽奖活动提供抽奖机会，例如抽送AirPods Max、王者荣耀皮肤等，吸引用户参与互动。活动活动/互动挑战互动挑战提前宣传活动、演出等信息，营造期待感。账号发布笔记涵盖热词粉丝画像&评论热词爆点分析爆点分析：以福利为由头，结合时事热点话题新年让笔记流量实现倍增，尤其提高粉丝的评论互动，提高了品牌信任感。（重要元素：福利、新年热点话题、评论互动、品牌信任感。）爆文笔记分享爆文笔记分享 01热点爆文热点爆文爆文笔记分析爆文笔记分析 02账号发布笔记涵盖热词粉丝画像&评论热词爆点分析爆点分析：明星话题+事件抓住代言人粉丝心理，文案中提到“明星、品牌代言人”等多个元素内容为话题，调高了内