Life-Space益倍适：2020益生菌品牌体重管理潜力单品打造案例（40页）.pdf

《Life-Space益倍适：2020益生菌品牌体重管理潜力单品打造案例（40页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《Life-Space益倍适：2020益生菌品牌体重管理潜力单品打造案例（40页）.pdf（40页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、益生菌体重管理细分潜力单品打造2020.08OUR AGENDA体重管理市场机会点及产品定位消费人群特征及洞察分阶段产品推广策略分阶段效果总结后续产品力优化及竞争方向讨论12345Life-space益生菌专业品牌澳洲本土/跨境电商第一品牌三驾马车：广谱/孕期/婴幼儿全球及中国营养保健品新增量机会点：体重管理700050002500100030018000140004300150051037%41%20%14%19%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%02000400060008000100001200014000160001800020000代餐产品营养补充剂营养饮料瘦身

2、茶非处方减肥药2016年与2019年全球体重管理与健康产品销售额对比（百万美金）20162019复合增长率1945.322832793.73387.14020.820192020E2021E2022E2023E2019-2023中国体重管理营养保健品市场规模及预测（单元：亿人民币）8.4%17.6%16.2%19.7%24.7%12.0%1.4%不想花钱500元以下501-1000元 1001-2500元 2501-5000元 5001-10000元10000元以上2019中国自我感觉需减肥网民意愿支出金额调查全球及中国细分子类市场规模可观，并保持高速增长未来年复合增长率：20%+数据来源：雅

3、睿国际体重管理报告2019，艾媒健康管理咨询报告2020消费者支持金额意愿较高，市场需求旺盛 营销星球当时益生菌品类仍高度集中在肠道健康，未涉及体重管理子类Life-space B420 首个体重管理益生菌单品促进消化和营养吸收支持健康的身材管理辅助支持健康的血糖平衡 核心菌株：B420双歧杆菌+加氏乳杆菌 作用机理：B420双歧杆菌（胖子体内较少，瘦子体内较多），在临床实验中得到两组数据，服用B420六个月脂肪量减少了4%，腰围则减少了2.4cm第一波：激活核心人群认知建立建立B420B420产品心智产品心智消费者年轻化90/95 后人群消费占比高95 后消费占比增速极高一二线城市女性一二线

4、城市女性消费占比高三四线城市消费加速健康观念提高更偏好天然成分产品偏好更健康的身材管理方式体重管理产品消费市场趋势体重管理消费人群特征健康不容乐观微胖女孩的努力炫“腹”党候鸟式身材管理脉冲式身材管理希望与人分享竞品现状-口服体重管理产品场景沟通形态睡前保养BIO-E酵素粉饭前一包阻断吸收,安利给不想长胖的吃货，放肆吃喝不长胖METAMUCIL饭后一杯，刮油清肠、均衡膳食，保持体重三餐前后暴食应急SVELTY分解酵母合理控糖，大吃大喝后多余糖分被分解DOKKAN暴食后悔药，大餐后应急服用，不必每天吃做梦都能瘦NU-LAX8小时温和通便，肠道像牙齿一样需要定期清理，为肠道排毒日常管理应急常备定期排

5、毒ISDG 夜间酵素加速夜间新城代谢，睡着都能瘦BIO-E 夜间酵素躺赢黑科技，激活瘦素，不动声色瘦下来应对减肥期人性弱点，辅助瘦身想吃不犹豫第一阶段营销创意B420产品定位沟通挖掘以下所有功效均基于杜邦公司资助的临床研究与采访。Reference:Probiotic With or Without Fiber Controls Body Fat Mass,Associated With Serum Zonulin,in Overweight and Obese AdultsRandomized Controlled Trial.Reference:Gut bacteria could imp

6、act your weight:new findings调节肠道微生态In the factorial analysis,B420 increased the concentration of fecal propionic acid,butyric acid and valeric acid(P 0.05)(Table 4,data for ITTpopulation shown in Table S10.),which indicated an increased metabolism of non-digestible polysaccharides and suggests chang