贵州省农业农村厅：贵州农产品区域公用品牌建设指南（5页）.pdf

1、1附件 1贵州农产品区域公用品牌建设指南（试行）（试行）一、基本要素（一）主体条件。（一）主体条件。贵州农产品区域公用品牌持有者应为在贵州省内依法登记设立的法人或其他组织（含国有制企业，不含非国有制企业或个人），依法依规生产经营。贵州农产品区域公用品牌，须制定并严格实施品牌授权管理办法，注重生态环境保护，传承区域人文历史和农耕文化。（二）品牌条件。（二）品牌条件。在具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织（不含非国有制企业或个人）所有、若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。该类品牌由“产地名+产品（类别）名”构成，原则上产地应为乡镇级或市县级以上，并有明确生产区域范围。授权核心

2、企业（或合作社）中须至少有一家已经获得市级以上龙头企业（或市级以上合作社示范社）称号；具有相对完善的区域公用品牌视觉形象识别系统、营销推广行动和监管保护措施。（三（三）产品条件产品条件。授权使用的核心企业具有连续三年（含）以上的市场交易行为。可通过二维码等包装信息进行质量安全追溯。二、发展要素2（一）区域条件（一）区域条件1.资源条件适宜。资源条件适宜。品牌所在区域具有优良的土地、水、气候等自然资源禀赋，适宜区域公用品牌主导产品的生产。2.产业特色明显产业特色明显。产业规模在全省乃至全国具有明显优势，一般为本地区农业支柱产业。实行差异化战略，能够为消费者提供差异化产品。3.核心企业规模效益突出

3、。核心企业规模效益突出。品牌所在区域核心企业经济和社会效益突出,树立了良好的信誉和形象。4.社会化服务体系健全。社会化服务体系健全。品牌所在行业产前、产中、产后服务相对完善，已（或正）建立覆盖种子种苗供应、技术服务、仓储物流、品牌营销等关键环节的社会化服务体系。5.入选重大项目。入选重大项目。品牌所在区域被推选为中国特色农产品优势区、粮食生产功能区、重要农产品生产保护区、国家现代农业示范区等。（二）质量水平（二）质量水平6.标准化水平较高。标准化水平较高。品牌所在区域实行相对统一的标准化生产流程，品牌使用主体生产全过程得到相对统一的生产指导服务。品牌所在区域纳入省级或省级以上农业标准化示范区。

4、7.注重绿色生产。注重绿色生产。品牌使用主体积极采取绿色循环优质高效生产方式，注重资源循环利用和可持续发展。品牌产品获得地理标志登记（认证），或通过绿色食品、有机产品、良好农业规范（GAP）认证等，且在有效期内。8.质量管理规范。质量管理规范。强化全程质量管控，建立农产品质量3安全追溯体系，已纳入国家级农产品质量安全追溯管理信息平台，通过 HACCP、GMP 或相关质量管理体系认证。9.质量安全保证。质量安全保证。制定并严格执行农业投入品购进、使用、保管登记制度，并定期进行投入品抽查与检测。定期进行产品质量安全抽检，产品检测档案和通报制度完备。（三）品牌建设（三）品牌建设10.制定品牌规划制定

5、品牌规划。制定品牌发展规划，获得政府专项经费支持或自主设立专项经费用于品牌建设。地方政府重视区域品牌建设，将区域公用品牌建设纳入当地国民经济和社会发展规划，围绕品牌建设出台土地、金融、税收、物流、冷链等扶持政策。区域内农产品种养符合农业、森林、草原、环境保护、耕地保护和永久基本农田保护等法律法规，以及国土空间规划、产业发展等方面的政策要求。11.管理规范有效管理规范有效。具有品牌管理机构和运营团队，建立品牌管控制度体系，拥有科学规范的品牌授权管理办法，并有效授权。制定品牌培育计划，建立规范的培训机制，强化品牌保护意识，建立品牌危机管理体系，主动打击商标侵权行为。12.塑造品牌形象塑造品牌形象。

6、具有特色鲜明的品牌名称、标识、宣传用语、品牌故事等，具备良好品牌口碑，成为区域内重要品牌标签。13.开展营销活动开展营销活动。制定营销方案，综合运用传统媒体和新媒体推介品牌，组织形式多样的营销活动，包括举办或参加品牌推介会、展会、研讨会或特色活动等，积极利用电子4商务等开展网络营销。14.传承农耕文化传承农耕文化。深刻挖掘地域文化，通过线上线下建立品牌博物馆、展览馆、体验馆（店）等，形成独特的品牌文化，以此传承区域人文历史和农耕文化。（四）品牌影响（四）品牌影响15.市场开拓有力市场开拓有力。品牌产品具有连续三年（