知衣科技：2022-2023春夏淘系男装业趋势书（7页）.pdf

1、淘系男装业趋势书TREND PROFESSIONAL BUSINESS INSIGHT2023春夏2022-2023淘系男装业趋势洞察知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技淘系男装市场线上消

2、费总况以设计师品牌为代表的特品牌表现出强劲的增态势多元化男性精致差异化穿搭，关注点向注重时尚向延展可持续消费货品需求升级，其品质、设计、格等是购偏好的重点2020-2022淘系服装细分品牌类型增矩阵2022市场份额复合增速设计师品牌奢侈品牌买店格/潮流品牌品类专业型店群品牌中国质造国际知名品牌国内知名品牌知名品牌特品牌产业型品牌在2020-2022年期间，淘系服装品牌平均GMV幅提升，品牌价值进步放。市场品牌布局更为细分多元，以国内、国际为主的知名品牌稳定发展，占据市场领先地位，以格/潮流品牌和设计师为代表的特品牌则表现出更加强劲的增态势。2023年3男性APP户消费关注点TOP5及同变化“他

3、经济”的驱动下，男性消费观念开始有所转变，关注点逐步向注重品质、追随时尚以及关注体验向延展。有近5成男性消费在对个的仪容仪表上更为考究，在多元丰富的活兴趣之下，他们逐步形成了多元化场景下的服装差异化搭配，会为特定的活动场景特意穿搭来凸显个的格，彰显个质，实现设的表达。关注度同变化关注品质关注体验关注价格关注品牌关注时尚+1.2%+1.2%+1.5%+2.9%+1.4%愿意为可持续理念消费可接受的溢价在价格相差不超过10%的情况下愿意去购买可持续款在价格相差很的情况下 愿意去购买可持续款在价格相差不超过20%的情况下愿意去购买可持续款在价格相差不超过30%的情况下愿意去购买可持续款只要是可持续款

4、 就会去购买不会刻意关注 商品是否可持续32%25%21%10%9%2%可持续理念消费购偏好关注点品质舒适度设计格做104104102102101101100品牌热性知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知

5、衣科技知衣科技2022年热销店铺的格主要为韩系、商务通勤、街头、简约等100-300元是淘系男装店铺的核价位段，代表品牌有Mmoptop等众设计师品牌在2022年出现逆增趋势，其中店铺有FXK原创潮牌、Forever Gift、RHOMEHOUSE等格&价位段&店铺2022年淘系男装TOP5000店铺主要格及占韩系 19%装 7%商务/通勤 15%街头 13%简约 12%欧美 9%复古 5%系/原宿 4%港 3%国潮 2%英伦 1%2022年淘系男装TOP5000店铺价位段分布&代表品牌2022年淘系男装众设计师店铺店铺名-销售额同值FXK原创潮牌 32395%Forever Gift 306

6、54%RHOMEHOUSE 29405%Labzaa旗舰店 24211%RustyNaill 14247%NASACLOT旗舰店 11547%The killer 10548%whimin 7035%Unite Life HOODS 6260%ANTIOFF 5893%户外运动 9%100元以内1000-2000元100-300元300-500元500-1000元2000元以上27%46%12%8%5%2%知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科技知衣科