盒马产业研究院：消费产业品牌三位一体推动浙江乡村振兴白皮书（36页）.pdf

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1、白皮书总策划罗 芸 原若凡曾莉芬 李 勇 何 澜 熊梓富金 瓯 姚大球王炫锋 杨 园 王玉如 许玛丽三位一体白皮书专项课题组负责人特聘专家指导课 题 组 成 员第一章 “消费、产业、品牌”三位一体发展新路径浙江乡村振兴的未来发展乡村振兴中产业的现状与问题乡村品牌构建的现状及问题乡村共富的新路径：“消费、产业、品牌”三位一体的驱动力第二章 消费：新发展阶段的新消费驱动当前新消费的需求变化分析新消费变化对农业产业链发展提出新要求新消费变化对乡村品牌发展提出新要求CONTENTS目 录01010305060808 12 13第四章 品牌：打造价值型、生态型和动态型的品牌生态系统乡村振兴终极图景构想：

2、以品牌驱动可持续发展当前乡村品牌构建中存在的问题打造价值型、动态型和生态型的乡村品牌以“盒马村”为例打造自洽的品牌生态系统第三章 产业：新经济促进浙江农业再提升打造“三位一体”模式下智慧的、敏捷的、绿色的农业供应链数智化转型下的农业产业链三维驱动第五章 未来乡村振兴的推动与发展建议打造共同富裕的三位一体乡村特色单元构建面向未来的美好生活方式2222 23 24 281415 163131 33一、浙江乡村振兴的未来发展党的二十大报告指出，要“全面推进乡村振兴”，“扎实推动乡村产业、人才、文化、生态、组织振兴”。2022 年 12 月 23-24 日中央农村工作会议重要讲话强调：“全面推进乡村振

3、兴，加快建设农业强国，是党中央着眼全面建成社会主义强国作出的战略部署。”这些年来，浙江进行了先行探索与实践，乡村振兴走在了全国前列。浙江通过产业转型、乡村改造、设施配套、生态治理、文化传承等一系列措施，在产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕和城乡融合发展体制机制与政策体系的建构等方面，进行了全面探索发展。同时，相继出台了全面实施乡村振兴战略高水平推进农业农村现代化行动计划（2018-2022）、浙江省乡村振兴促进条例（2021 年）、关于开展未来乡村建设的指导意见（2022 年）、关于 2022 年高质量推进乡村全面振兴的实施意见等重要文件，为浙江乡村振兴发展提供了政策保障支持，助

4、力全面实现乡村振兴及共同富裕。Chapter 1 “消费、产业、品牌”三位一体发展新路径第 一 章“数字浙江”建设作为“八八战略”的重要内容正在加快推进未来乡村建设，浙江以产业兴旺为根本，率先推进强村富民乡村集成改革在未来乡村落地，大力培育“一村一品”“一村一业”，打造美丽乡村共同富裕示范带，推进片区式组团化发展，快速建立未来乡村与周边村庄、未来社区联建联创机制，不断开辟未来乡村共富新境界，促进乡村全面振兴的高质量发展，未来浙江乡村振兴的发展呈现出以下特色：1.乡村消费品质化随着城乡居民收入增加、社保水平提高、消费环境改善、消费观转变、消费意愿增强，乡村居民对美好生活的需求不断增强。在乡村农产

5、品、民宿、餐饮、旅游产品等消费服务中，更加注重品质，表现出品质化、个性化、多样化的消费需求。在追求产品优质化、品质化的同时，还要注重体验过程中的满足感。因此，未来要做大做强农村产业，提升品质以赢得消费者青睐，实现高质量发展，成为一大趋势。2.乡村发展特色化乡村未来的发展建设将会更加注重属地性，立足每个村庄的自身禀赋、内生性和特色性，扬长补短，寻找符合自身发展需求和历史传承的切入点。通过持续挖掘地域特色，从各自发展现状、经济基础、区位条件和资源禀赋出发，着力拓展乡村产业发展基础，在此基础上体现“一村一特色”，打造差异化的特色场景，实现乡村的可持续发展。01消费产品品牌“三位一体”推动浙江乡村振兴

6、3.资源配置片区化目前乡村的行政区划使单个乡村资源有限，很难进行产业布局以及引入优质社会资本和项目。浙江近些年进行的美丽乡村建设，有的推示范带，有的打样板区，也有的组精品线，试图打破单个村庄的界限，通过抱团发展，在实现差异发展的同时，进行资源整合、“两山”转化，取得良好成效。同时在“未来乡村”建设指导意见中，浙江明确提出，对这种组团式、片区化经营予以鼓励。因此组团式发展将成为一大趋势，乡村产业要兴旺，需基于一定区域和体量，才能具备多元化的功能布局，这种集成并非简单物理组合，而是通过一体化规划、项目化运作、集成化示范、片区化共享实现“化学反应”，既可避免重复建设，更能打破行政“篱笆”，真正按照产