新生代市场监测机构：中国品牌发展白皮书2010-2024移动互联时代之中国品牌沉浮史（46页）.pdf

1、序言：品牌不死，只是随风而变序言：品牌不死，只是随风而变第一篇章：那些在榜单里衰退和第一篇章：那些在榜单里衰退和兴起兴起的品牌的品牌第二篇章：十五年的社会变迁第二篇章：十五年的社会变迁第三篇章：移动冲击下的消费者与营销第三篇章：移动冲击下的消费者与营销第四篇章：新时代下的品牌心智监测第四篇章：新时代下的品牌心智监测序序言言：品品牌牌不不死死，只只是是随随风风而而变变如果说2010年是中国移动互联时代的元年，那么从那时起至今的15年里，品牌们面临的挑战可谓是翻天覆地。在移动互联时代，信息爆炸的速度让人眼花缭乱，仿佛一夜之间，世界就变成了一个巨大的舞台，每个品牌都在这个舞台上争奇斗艳，试图吸引观众

2、的目光。在这背后，有一个不变的事实：无论时代如何变迁，品牌对企业发展的重要性始终没有改变。你是否还记得那些年我们一起追过的品牌？那时候，拥有一件名牌衣服或鞋子，似乎就是时尚潮流的代名词。但随着科技的发展，越来越多的新品牌如雨后春笋般涌现出来，它们不仅改变了我们的生活方式，还悄悄地影响着我们的价值观念。在这样一个快速变化的时代，为什么品牌依然如此重要？首先，品牌是信任的象征品牌是信任的象征。它代表着品质和服务的保证，也是产品力的最直观体现。其次，品牌是情感的连接品牌是情感的连接。当我们提到某个品牌时，可能就会想起一段美好的回忆或者一次特别的经历。这些情感因素让品牌变得独一无二，也让我们愿意为之付

3、出更多。最后，品牌是个性的表达品牌是个性的表达。每个人都有自己的喜好和品味，而品牌则成为了表达这种个性的方式之一。无论是穿着打扮还是日常用品的选择，品牌都能反映出一个人的生活态度和价值观。然而，移动设备的普及、社交媒体的兴起、大数据的应用这一切都让品牌营销变得更加复杂多变。但正是这样的环境，也为品牌提供了前所未有的机遇。在海量的信息中，如何让自己的品牌脱颖而出，成为了每个品牌主最头疼的问题。但这也意味着，只要找准了定位，就能迅速抓住目标受众的眼球。过去，品牌可以通过传统的广告方式来塑造形象；而现在，消费者通过社交媒体分享体验，直接参与到品牌的构建过程中。这意味着，品牌需要更加注重用户体验，才能

4、赢得消费者的青睐。随着消费者对个性化产品和服务的需求日益增长，品牌必须不断创新，提供更加定制化的解决方案。这就要求品牌不仅要关注市场趋势，更要深入理解消费者的真实需求。在这个充满变数的时代，品牌要想保持竞争力，就必须紧跟时代的步伐，不断适应新的挑战。接下来的篇章里，我们将探讨那些在过去十几年里经历了起伏变化的品牌，以及深入挖掘环境变化和消费者改变对品牌发展造成的影响。请准备好，让我们一起踏请准备好，让我们一起踏上这场精彩的旅程！上这场精彩的旅程！第一篇章第一篇章那些在榜单里衰退和兴起的品牌那些在榜单里衰退和兴起的品牌20102010年，中国迎来了移动互联元年，智能手机的普及和年，中国迎来了移动

5、互联元年，智能手机的普及和3G3G网络的建设网络的建设为移动互联网的发展奠定了基础。那是一个移动互联网刚刚崭露头角的时为移动互联网的发展奠定了基础。那是一个移动互联网刚刚崭露头角的时代，也是中国品牌开始在全球市场上展露锋芒的一年。代，也是中国品牌开始在全球市场上展露锋芒的一年。2010年6月，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2010年中国500最具价值品牌排行榜。这份榜单记录着当时中国商业的辉煌成就。食品饮料行业以其稳定的市场需求和成熟的产业链占据了主导地位，紧随其后的是纺织服装业，凭借低廉的劳动力成本和庞大的生产能力，在全球市场上占据了一席之地。传媒行业受益于数字

6、化媒体的兴起，轻工业依靠强大的制造能力，建材行业则得益于城市化进程的加速。这些行业里的品牌，就像是那个时代的明星，闪耀着各自的光芒。然而，时间是个伟大的魔术师，转眼间我们就来到了2024年。中国经济已步入高质量发展阶段，科技创新成为引领经济发展的第一动力。再次翻开世界品牌实验室的新榜单，我们发现，曾经的“英雄们”早已物是人非。食品饮料行业依旧稳健，但新增的通信电子IT行业成为了新的领头羊，这反映了信息技术产业在中国经济中的重要地位。同时，轻工业、建材等行业继续发挥其优势，而传媒行业则随着新媒体的崛起焕发新生。这背后隐藏的故事，足以写成一部波澜壮阔的品牌进化史。如果我们将2010年的榜单与202