骏飞：2024年游戏行生周边洞实报告（44页）.pdf

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1、骏飞4月游戏衍生周边洞察报告IP整合营销中心 susu2024.4目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势何为“游戏周边”？是指基于游戏IP开发的各种衍生产品，包括与游戏相关的玩具、衣物、食品、音乐等产品游戏衍生品具有品牌认知度高、粉丝群体广、市场需求大等特点，成为游戏产业的重要组成部分。国内的IP衍生品消费市场热度不断攀升数据来源：天猫榜单、2023IP飙升榜、2023IP成交势力榜IP强度拉动周边销量泛娱乐向衍生品品牌“三月兽”，靠女性向IP布局，在双11全周期获得了超过5000万元营收游戏周边持续展现超强带货力202

2、3年双十一榜单内部分游戏官方店铺中游戏衍生品的销量，单款销量可达10万+，最高售出30万+目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势面向蒸蒸日上的游戏周边产业纷繁复杂的游戏周边如何细分？不同IP的周边类型具有区分性动漫类文化类艺术类游戏类表情包类明星类影剧综类主要周边类别示例经典动画国漫日漫博物馆类非遗文化文化机构古代名家现代艺术家乙女游戏动作游戏可爱萌系趣味玩梗偶像明星体育明星网络名人电影、电视剧综艺戏剧手办盲盒毛绒文具百货文具生活百货盲盒手办模型收藏版画包袋亚克力类纸质类毛绒类毛绒类亚克力实用百货卡牌海报立牌纸质类棉花娃娃生活百货游戏类IP周边种类也呈现差异化特征角色扮演游戏

3、(RPG)如仙剑奇侠传多人在线竞技游戏(MOBA)如王者荣耀射击游戏(STG)如和平精英策略游戏(SLG)如明日方舟动作游戏(ACT)如崩坏3冒险类(AVG)如光遇益智/休闲类游戏(PUZ)如蛋仔派对恋爱手游(GAL)如恋与深空竞速类(RAC)如QQ飞车动作角色扮演类(ARPG)如原神卡牌类(CCG)如阴阳师大型多人在线角色扮演游戏(MMO)如逆水寒代表性周边品类角色手办、武器模型代表性周边品类英雄手办/盲盒、毛绒玩偶代表性周边品类武器模型、合金/金属材质周边代表性周边品类卡牌、亚克力类代表性周边品类手办、亚克力类代表性周边品类徽章类、亚克力类毛绒公仔、生活周边徽章类、亚克力类、纸制品车模、人

4、物手办徽章类、亚克力类、毛绒类纸质类、徽章类、亚克力类徽章类、亚克力类、手办Why：游戏角色特点突出Why：角色丰富，立体形象更生动Why：枪战游戏，武器为主Why：立绘亮点，着重视觉效果Why：主角动作变换、设计精致Why：展现游戏中的特色场景、道具代表性周边品类代表性周边品类代表性周边品类代表性周边品类代表性周边品类代表性周边品类Why：可爱角色，偏幼人群性价比Why：情绪+收藏+陪伴+展示需求Why：游戏以人、车/道具为重点Why：剧情和主角魅力，轻周边承载喜爱Why：卡牌属性，卡面设计精致Why：对游戏主角特色及名场面展示和收藏借鉴漫画周边分类，游戏周边可分为：收藏观赏价值的硬周边+实

5、用情绪价值的软周边硬周边通常定价较高，可作为一般商品出售，以手办、模型为主1.普通手办PVC胶+涂装2.可动手办PVC胶+涂装+可动3.黏土人PVC胶+涂装+Q版软周边通常定价较低，以日常实用小物为主，比如文具、服饰、钥匙扣、徽章、饰品、包等1.徽章2.亚克力系列3.水杯系列4.包袋类5.毛绒类相比重金投入的“手办”等重周边，轻周边越来越受欢迎除手办外，消费者更喜欢购买日用品、盲盒、小型周边、毛绒玩具等价格相对便宜的周边产品数据来源：伽马数据 20222023移动游戏IP市场发展报告，库润数据手办、盲盒、生活用品和游戏服饰/徽章是所有用户购买周边类型最多的TOP4游戏服饰/徽章是重度用户购买排

6、名的第二，有明显的偏爱，品牌可以在相关品类上发力，提高购买率小而美的软周边逐渐成为周边消费主流，收藏实用兼具在累计销售额方面，虽然轻周边大部分为徽章、挂件、卡套等，但因其拥有较高的销量，单品销售额可达数百万数据来源：原仓数据，品牌旗舰店目录1.游戏周边市场大观2.游戏周边细分3.游戏周边趋势研研究究方方法法论论全全网网信信息息检检索索七七大大主主流流内内容容平平台台与与消消费费趋趋势势平平台台游游戏戏周周边边全全网网信信息息检检索索深深度度桌桌案案研研究究基基于于大大量量的的前前期期调调研研整整合合游游戏戏衍衍生生周周边边4 4大大趋趋势势对于年轻人来说，购买游戏周边的乐趣不仅在于欣赏和使用这