京东到家：2023年京东同城零售品牌营销合作白皮书（95页）.pdf

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1、2023年京东到家品牌营销合作白皮书京东同城零售-营销运营部目录012023年营销活动规划022023年品牌联合营销规划品牌需求营销场景引领消费品牌新客货品营销人群营销事件营销品效合一标准工具长效增长2023年京东到家品牌营销Recap为品牌提供4大核心价值，开启全渠道增长新征程触达并转化新流量沉淀并运营新客群打造新品爆品引领行业趋势提升品牌声量实现销量转化日常生意经营实现长效增长京东全域LBS优质流量品牌全域用户数字化新品、趋势品流量扶持深耕垂直品类、渠道品牌IP营销大事件东联计划市场资源 合作共赢构建专属运营阵地助力品牌生意操盘全渠道场景全域化资源多元化合作市场品牌市场资源置换创新同城营销

2、新模式探索广告品牌商业化合作品牌活动结合品牌营销目标，实现不同阶段成长平台活动重要电商节点商家活动垂直渠道整合营销打通京东公域+京东到家私域+行业资源多元内容 规模化引爆品牌声量与用户转化主题活动同城场景扩增品类活动聚焦垂类行业心智线上线下京东到家APP京东-附近频道京东超市-小时购京东APP-首页京东APP-直播门店-内场物料门店-外场推广达达骑士2023年京东到家品牌营销合作升级年度爆发人群营销货品营销超级CP日跨界渗透同城跨品类/业态渗透实现粉丝共享变现品牌营销品牌同城营销解决方案品牌力品牌年度高光事件打造全渠道品效合一标杆【京东共创】超级品牌日超级商家日商家共创行业商家标杆案例打造赋能

3、品牌聚焦渠道突破场景营销打造周末神券场景激活周末流量优势新品成长创新O2O新品营销模式全渠道流量加速新品成长【京东共创】新品小魔方运营基本盘大牌热卖周持续增长同城品牌标准化运营活动助力生意长期可持续增长年轻化京东公域新流量年轻化同城营销阵地【京东共创】首页下拉大促营销品牌大促品牌聚势P0/P1大促黄金节点 聚合品牌势能CNY/415/618/双11/冰爽节/88购物节/中秋节商家大促超级商家联盟商家共创多商家聚力突破 全域促销补贴王牌IP面向品牌开放合作，行业商超+品牌联动爆发品类心智行业营销40档+/年16档/年10档/年16档/年10档/年12档/年7档/年6档/年品类营销品类营销第一阵地

4、 把握品类热点趋势全年XX档（敬请期待）聚焦重点品类共创：母婴/酒水/个洗/家清/乳品/3C超级品牌日特物Z超新动超级品牌联盟超级品类日周末心智1档/周超级爱周末2023年京东到家品牌营销矩阵20232023年品牌营销活动合作导览年品牌营销活动合作导览MMa ar rk ke et tI In ng gS Sa al le es s Part1.1超级品牌日重磅打造单品牌全渠道年度高光事件单品牌年度爆发事件品效合一 Showcase全渠道营销创新试验田MarketIngSales 已成功合作超过30个品牌，平均带动品牌全渠道销售额同比增长150%+超级品牌日超级品牌日超级品牌日超级品牌日品牌销

5、量品牌成交年度峰值流量品牌新客增长高峰声量行业级营销爆款京东到家全渠道战略级资源曝光拉通京东同城全业态资源服务品牌全渠道创新业务探索共创平台聚合平台多元化资源超级货品，即时可得超级权益，引爆嗨点超级事件，升级体验用户聚焦“1小时”购物体验品牌生意年度爆发2022年优秀合作案例2022春节期间，百事可乐携手京东到家超级品牌日，全链路升级，持续强化百事把乐带回家的品牌文化符号，成就百事可乐新年销售额登顶，引领春节期间“佐餐快乐水”消费风潮。销量：销量：带动集团交易额同比增长3倍，全渠道交易额稳居碳酸饮料 品类TOP1，品牌新用户增长101%。声量：声量：域内携手京东到家，京东超市，360实现全域营

6、销升级，全渠道曝光量高达1亿+；域外联动京东系打造2022春节最强红包平台，依托微信生态打造百事专属红包雨，上亿级优质流量曝光。百事可乐百事可乐 京东到家超级品牌日京东到家超级品牌日+300%GOV同比+101%新UV同比TOP1峰值日GOV破历史峰值超级品牌日超级品牌日2023年超级品牌日全面升级更 全 面合 作 品 牌满足不同品牌合作需求 全国性全国性KAKA品牌品牌：合作政策升级，与超级VIP品牌合作共建，提前锁定IP额度，打造行业标杆案例 区域性区域性KAKA品牌品牌：打造区域品牌超级品牌日，助力品牌精准渗透0101更 精 细运 营 抓 手0202更开放营 销 生 态0303更重磅战