京东零售：2023中国宠物行业趋势洞察白皮书（34页）.pdf

1、京东零售京东零售 智能供应链智能供应链Y Y业务部业务部20232023年年8 8月月20232023中国宠物行业中国宠物行业趋势洞察白皮书趋势洞察白皮书1品类趋势洞察宠物行业洞察宠物用户洞察场景趋势洞察目录目录CONTENTS1 12 23 34 42宠物行业洞察近处红海远处蓝海1 1规模突破与未来渠道变化与机会32023年中国养宠家庭规模破亿，渗透率仅22%随着宠物消费金额逐年增加，中国宠物市场呈现高度发展潜力6536 7190 5119 5273 2019202020212022 2023E猫犬5989 6369 9168 9800 10565 2019202020212022 2023

2、E2019202020212022+8.3%+8.3%13%14%18%20%22%2019 2020 2021 2022 2023E美国美国 70%70%欧洲欧洲 46%46%+4.7%+4.7%数据来源：京东C2M智造平台测算，Pethadoop2022年中国宠物行业白皮书猫犬活体数量变化（万）养宠家庭户数变化（万户）单宠年均消费金额中国宠物家庭户数渗透率4VSVS 20222022疫情放开后，线下渠道有所恢复，线上仍是最重要渠道选择丰富、便捷购物成为选择线上两大原因，心智优势较去年扩大数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)线下购买猫狗食品/用品/保健品的原因2023中国消

3、费者宠物消费渠道分布线上购买猫狗食品/用品/保健品的原因仅线下8%仅线上17%线上线下双渠道75%宠主人均消费渠道数量宠主人均消费渠道数量 3 3个个选择更丰富购买更便捷性价比更高购物时体验好售后服务好可以看到评价售前服务好品质有保障京东用户全渠道用户17%17%VSVS 2022202210%10%VSVS 202220225%5%品质有保障购物时体验好导购指导更放心售后服务好售前服务好购买更便捷选择更丰富性价比更高充了会员卡，有余额72%87%综合电商宠物店宠物医院商超直播电商平台种草平台微信社群展会2022年2023年5疫情后渠道结构变化 线上仍占据核心规模 京东增速领先行业数据来源：京

4、东C2M智造平台测算，中商产业研究院中国宠物实体商品销售规模渠道分布京东京东51%53%53%55%2020202120222023E线上O2O线下VSVS行业行业GMVGMV同比增速同比增速20222023E行业同比线上同比京东同比2倍6宠物用户洞察多结构变化 懂它更懂我2 2后疫情消费趋势增长三大驱动多元养宠常态人宠关系演进7多元养宠常态化，带来新的宠物消费格局变化数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)养宠用户不同类型宠物渗透率多宠家庭多猫家庭多犬家庭61%61%55%55%猫狗水族爬行类 鸟类兔子 啮齿类 两栖类1.41.4类类人均养宠人均养宠27%27%猫宠主养猫宠主养

5、2 2只以上猫只以上猫18%18%狗宠主养狗宠主养2 2只以上狗只以上狗8需求之变：2023年预计1309万宠物迈入中老年，宠物年龄结构转变，将带来新的宠物消费需求变化数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)，数据来源：京东C2M智造平台测算宠主格局5573 7793 8085 8769 5028 5331 3938 4394 2020202120222023E犬猫猫犬养宠家庭户数变化（万户）2023年猫狗宠物年龄段分布（万只）宠物格局猫狗年龄段猫的年龄分布比例狗的年龄分布比例2023E猫规模2023E狗规模幼年期7%7%503万369万青少年期49%30%3523万1582万成

6、年期39%45%2804万2373万中年期2%12%12%144144万万633633万万老年期3%6%6%216216万万316316万万9人宠关系演进：宠物提供情感价值和丰富生活价值，后疫情时代更注重宠物陪伴家人，更渴望宠物丰富生活数据来源：2023年中国宠物消费者调研(N=1800)2023宠主的养宠动机（含疫情前/期间/放开后开始养宠的宠主）55%40%26%12%50%10%5%8%2%2%37%多一个陪伴治愈解压培养责任感体验被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打发闲暇时间功能性增加社交话题宠物太可爱了情感价值丰富生活功能社交吸引前提疫情后更注重家人陪伴呵护，更多为陪伴孩子而养