科特勒：2021超新星爆发现象与新消费品牌的崛起白皮书（66页）.pdf

1、增长实验室2019年1月，美国NASA公布了一次超新星爆发现象。它发生在七十亿光年远的地方，这意味着，这次爆发的时间是七十亿年前。它的爆发规模超过了太阳燃烧一百亿年所带给我们的能量。天文学家们估计：银河系大约每一百年发生三次左右的超新星爆发，爆发过程产生的亮度相当于整个星系的亮度。而以往，我们在银河系中所能见到的光都来自于太阳。超新星的爆发打破了这一常规，并将新的粒子和元素猛烈抛向宇宙空间。近3年来，如同超新星爆发现象一样，新消费行业爆发出大批国产新品牌，突破了传统大众品牌的封锁线，爆发出独特而巨大的能量。其中不乏佼佼者，比如用4年完成从创立到上市的完美日记母公司逸仙电商、最近上市的IP新零售

2、品牌泡泡玛特，以及在2020年双十一期间迅速达成销售额破亿的10多个新品牌等。它们在各细分品类中形成了熠熠发光的星座。一般来说，在业已成熟的大众消费行业内，竞争格局基本定型，拥有先发优势的企业不仅拥有大笔资金可用于传播，还占有着大规模的销售渠道和消费者心智。在此形势下，新品牌持续出现并实现增长破局，不是一家两家，而是多达上百家，一定是行业内出现了影响格局的新变量。这些变量是什么？这些新品牌是如何崛起的？背后的方法论是什么？是否能够复制它们的成功？如何衡量一个新品牌的增长潜力？2020年值得关注的超新星品牌TOP50，有哪些品牌入围？2019年1月，美国NASA公布了一次超新星爆发现象。它发生在

3、七十亿光年远的地方，这意味着，这次爆发的时间是七十亿年前。它的爆发规模超过了太阳燃烧一百亿年所带给我们的能量。天文学家们估计：银河系大约每一百年发生三次左右的超新星爆发，爆发过程产生的亮度相当于整个星系的亮度。而以往，我们在银河系中所能见到的光都来自于太阳。超新星的爆发打破了这一常规，并将新的粒子和元素猛烈抛向宇宙空间。近3年来，如同超新星爆发现象一样，新消费行业爆发出大批国产新品牌，突破了传统大众品牌的封锁线，爆发出独特而巨大的能量。其中不乏佼佼者，比如用4年完成从创立到上市的完美日记母公司逸仙电商、最近上市的IP新零售品牌泡泡玛特，以及在2020年双十一期间迅速达成销售额破亿的10多个新品

4、牌等。它们在各细分品类中形成了熠熠发光的星座。一般来说，在业已成熟的大众消费行业内，竞争格局基本定型，拥有先发优势的企业不仅拥有大笔资金可用于传播，还占有着大规模的销售渠道和消费者心智。在此形势下，新品牌持续出现并实现增长破局，不是一家两家，而是多达上百家，一定是行业内出现了影响格局的新变量。这些变量是什么？这些新品牌是如何崛起的？背后的方法论是什么？是否能够复制它们的成功？如何衡量一个新品牌的增长潜力？2020年值得关注的超新星品牌TOP50，有哪些品牌入围？一、“超新星品牌”定义二、“超新星品牌”方法论三、“超新星品牌”案例分析四、白皮书背后的思考五、“超新星品牌指数”六、2020“超新星

5、品牌”TOP50入围名单七、“超新星品牌”评审团名单八、研究团队九、部分二手资料参考来源020323535556575859目录CONTENT一、“超新星品牌”定义二、“超新星品牌”方法论三、“超新星品牌”案例分析四、白皮书背后的思考五、“超新星品牌指数”六、2020“超新星品牌”TOP50入围名单七、“超新星品牌”评审团名单八、研究团队九、部分二手资料参考来源020323535556575859目录CONTENT研究样本：本白皮书搜集了50余个新品牌的相关资料，包括完美日记、花西子、橘朵、钟薛高、元气森林、孩子王、蕉内、林清轩、云鲸、泡泡玛特等，分析其细分市场策略、产品策略、传播策略、渠道策

6、略和顾客运营策略等，找出超新星品牌从0到1如何破冰爆发，从1到100如何进化的增长路径；并且针对钟薛高、元气森林、蕉内、云鲸、泡泡玛特5大超新星品牌案例进行了全面的深度解析。研究方法：本白皮书通过线上调研、专家访谈和文献综述的研究方法，结合科特勒咨询集团专有的增长研究框架，提出了科特勒超新星品牌方法论体系和超新星品牌指数体系。参考数据：请见文末“部分二手资料参考来源”一项。（一）“超新星品牌”定义何谓超新星品牌？一千个人眼里有一千个哈姆雷特，每个人对于某一词语的定义与理解都不同。为了方便大家阅读理解下文的内容，我们有必要对本白皮书中的“超新星品牌”给予一个明确的边界和定义。本白皮书中所指的“超