新榜：2021新媒体内容生态数据报告（42页）.pdf

1、导读及说明本报告由新榜出品。这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告。新榜对微信公众号、视频号、抖音、小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究，相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新抖、新快、新站、新视、新红。统计范围为已纳入以上6个数据产品观察样本且在2021年1月至12月间活跃的账号。这是一份具备综合视野的报告。从数据出发，我们观察其发布、内容商业化及合作品牌情况；从数据展开，结合新榜自有内容观察、走访、咨询、培训和营销投放业务，研究分析了各平台在2021年的创作者生态、内容生态、内容商业化等现状和趋势。这是一份称得上生态观察的报告。这里面的每一个发现，

2、都尽可能站在整个新媒体的生态视野上提供立体的观察。我们有理由相信，无论是数据覆盖度还是行业相关经验，都会使得这是一份非常有指导意义的“数字内容资产获取与管理”路标。* 限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台，如微博、西瓜视频、百度百家等。新榜将在未来逐步完善，以提供更接近全生态的观察。限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议。02创作生态、趋势01平台共生、角力03商业化形势04建议及展望平台共生、角力2021年以来，各大平台不断拓展生态边界，以超乎预期的速度和创新能力在用户生态、内容与产业融合等领域发力前行。内容生态建设无疑关乎平台的未

3、来，报告研究发现： 目前，各短视频平台（含小红书）整体创作体量均保持着良好的增长态势，微信公众号创作力十足； 伴随着长期的生态融合，各平台的创作者们也养成了颇具代表性的内容风格； 而从流行内容方面来看，各平台的内容导向也基本与其固有标签相吻合； 与此同时，不同层级创作者对应的账号表现力所折射出来的“长尾效应”，也即将伴随着尾部账号的逆袭得到“终解”； 值得一提的是，小红书的中部账号发布更活跃，其作品互动质量也更好，可见小红书内容力的“扁平化”分布在整个新媒体生态圈里也是独树一帜。活跃用户不断攀升，各平台加强内容生态建设各平台活跃账号数量稳步增长，平台方紧抓内容生态质量管理，严审核、优体验，旨在

4、与用户共创美好生活。2020年8月，抖音日活破6亿2021年第3季度，快手月活达5.7亿2021年11月，小红书月活达2亿2021年第3季度，B站月活达2.7亿2021年第3季度，微信及wechat月活达12.6亿小红书抖音B站微信快手2021年第4季度，升级“饭圈乱象治理”，处罚违规账号1.7万个；严厉打击各种“X媛”高颜值虚假人设，处罚违规视频2.5万条；处罚违规吃播视频16458个，封禁借热点事件恶意营销相关账号126个。2021年12月，为落实关于“清朗打击流量造假、黑公关、网络水军”专项行动的部署和要求，微信开展为期2个月的专项行动，将从严治理流量造假问题，进一步清理涉网络水军信息、

5、帐号。2021年10月，对违规内容和账号进行专项治理，共处罚账号超556200+。其中涉及宠粉诈骗账号超30.81万个，私单交易诈骗账号超15.20万个，冒充诈骗账号涉及4770个，刷单兼职诈骗账号超9.12万个。2021年10月，处理的违规账号包含发布色情、低俗内容账号2868个；发布诈骗信息账号5319个；发布引战与人身攻击内容的账号2889个；发布血腥暴力、违法违禁等内容账号1615个；黑产账号304242个。2021以来，小红书从严处理违规的内容和账号，累计处置笔记上万篇，封禁违规账号7000多个。以治理炫富为例，5月到10月，小红书累计处理炫富内容8787篇，处罚账号240个。平台用

6、户活跃度不断攀升平台方紧抓内容生态质量管理*数据来源：各平台官方报告、财报等公开资料整理* 注：小红书平台的活跃账号主要集中在KOC部分，故而选取百粉以下作为观察，数据来源：新榜监测的各平台样本中2021年有过发布的活跃账号创作体量 | 各短视频平台创作者的发布体量持续上涨，公众号创作力十足微信公众号的平均单账号月发布约为37篇，高于其他平台；再看抖音、快手、B站、视频号、小红书，各平台每月的活跃账号发布体量都在稳定上升公众号创作力十足其他短视频平台平均单账号月发布作品数12个37篇平均单个账号月发布篇数较之于短视频平台，公众号虽有次数发布限制，但一次可多篇，且常驻人群已经形成了持久的创作力，