TK增长会：2021年TikTok全球商业化机遇洞察报告国内企业出海的重大机遇与趋势推演（63页）.pdf

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1、2021年一溪初入千花明，万壑度尽松风声TikTok全球商业化机遇洞察国内企业出海的重大机遇与趋势推演2摘要我们的核心观点短视频发展的下半场将在呈现方式与内容体系上完善与革新，并开启交互流量的新纪元短视频作为最受欢迎的可视化呈现方式，将借助泛智能终端体系，构建交互的，移动的增强现实世界；同时在内容体系上处理好形式娱乐化与内容严肃化的辩证关系，像文字一样成为符合普世价值观的媒体矩阵TikTok的全球化布局首战告捷，开启短视频流量新时代，其商业化路径及业务布局充满想象空间TikTok正加速货币化相关业务的体系构建并进行多样性尝试，借鉴国内的成功经验并结合海外本地的市场特征，TikTok未来的商业形

2、态有望成为45%的Facebook+35%的Amazon+15%的Yelp+5%的Netflix的综合形态基于TikTok的生态产业链还处在起步快跑阶段，各类服务商及国内企业正面临出海的重大机遇中国各类型企业累积十余年的产能、经验、人才储备和文化内容已准备就绪，而海外各产业正基于短视频生态不断进行价值提升与业务创新，当下正是扬帆出海的好时机全球流量增长终局将形成全球范围内王者争霸且互相制衡，地方范围内诸侯割据且各有拥趸的局面在地缘政治、文化的碰撞以及疫情的影响下，国内出海企业会经历短时间的动荡及逆全球化趋势的掣肘，但从长期来看，全球市场下的自由竞争是大趋势，对中国企业而言，Think glob

3、al,Act local永远是最好的对策3法律声明版权声明 本报告为艾瑞咨询制作，其版权归属艾瑞咨询，没有经过艾瑞咨询的书面许可，任何组织和个人不得以任何形式复制、传播或输出中华人民共和国境外。任何未经授权使用本报告的相关商业行为都将违反中华人民共和国著作权法和其他法律法规以及有关国际公约的规定。免责条款 本报告中行业数据及相关市场预测主要为公司研究员采用桌面研究、行业访谈、市场调查及其他研究方法，部分文字和数据采集于公开信息，并且结合艾瑞监测产品数据，通过艾瑞统计预测模型估算获得；企业数据主要为访谈获得，艾瑞咨询对该等信息的准确性、完整性或可靠性作尽最大努力的追求，但不作任何保证。在任何情况

4、下，本报告中的信息或所表述的观点均不构成任何建议。本报告中发布的调研数据采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，该数据仅代表调研时间和人群的基本状况，仅服务于当前的调研目的，为市场和客户提供基本参考。受研究方法和数据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点不承担法律责任。4艾瑞出海出海1中国短视频内容平台出海发展概览5资料来源：国家统计局，Marketplace Pulse,iResearch 硬件设备与软件技术革新相关政策支持，引导与规范 广大用户的偏好，期待与监督每一次内容载体的变化，都会引导整个内

5、容价值体系和内容生态出现巨大变化。较之前的内容载体，视频流量在内容承载量及呈现方式上出现质变，迅速成为吸引用户注意力的黑洞。内容载体的下一纪元，将是以智能互动为特征的交互媒介短视频下半场的两大发展趋势内容体系的完善与升级短视频将逐渐摆脱浅显、扁平的标签，处理好形式娱乐化与内容严肃化的辩证关系，像文字一样成为符合普世价值观的媒体矩阵呈现方式的创意与革新随着5G、AI、AR/VR、区块链、全息和物联网等技术的发展和普及，短视频作为最受欢迎的可视化呈现方式，与沉浸式、交互式技术天然相融。借助“万物连接+万物智能”的泛智能终端体系，短视频承载的现实空间与虚拟空间的交织融合，将逐渐在生活中构建一个完整的

6、移动增强现实世界短视频用户对内容的质量、可信度以及获得感已经提出了更高的要求，他们不仅想要通过丰富多彩的画面短暂放松，或者通过简单获得的资讯来收获愉悦，也希望能更好地提升自我互联网短视频内容平台已经成为内容载体的“爆款”短视频的下半场将在呈现方式与内容体系上完善与革新，并开启交互流量的新纪元中国短视频内容平台出海发展概览社会的表达和创作已逐渐视频化流量的下一纪元1纸媒文字新媒体文字新媒体图文视频/短视频智能互动*由智能终端、AI、AR/VR等构成的元宇宙6中国短视频内容平台的全球化发展中国短视频类应用的出海发展已进入白热化阶段，流量争夺及变现成为各类玩家必须面临的挑战1中国短视频内容平台出海发