NIQ:2025尼尔森爱科(NIQ)礼赠偏好调研报告.pdf

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根据尼尔森爱科(NIQ)礼赠偏好调研报告2024年12月,主要内容如下: 1. 调研背景及目标:了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望,特别是对天然钻石首饰的认知、考虑以及购买模式。 2. 调研方法:通过戴比尔斯集团官方微信账号、微信广告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。 3. 调研结果: - 91%的受访者打算购买礼物,其中71%考虑购买天然钻石首饰。 - 67%的受访者认为天然钻石首饰是他们在购买礼物时的首选。 - 79%的受访者熟悉天然钻石的品牌选择,77%了解4C标准,73%了解证书/分级报告。 - 52%的受访者认为天然钻石首饰的珍稀、独特和情感价值是选择的主要原因。 - 93%的受访者会在购买天然钻石首饰前进行调查,如浏览小红书评论/照片(50%)、询问朋友/家人/同事(42%)或访问品牌网站(40%)。 4. 结论:天然钻石首饰在中国消费者中具有较高的认知度和受欢迎程度,消费者在购买前会进行充分的研究,并重视其珍稀性、独特性和情感价值。
天然钻石为何受到消费者青睐? 消费者在购买天然钻石时最看重哪些因素? 天然钻石在哪些场合最受欢迎?

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