NIQ：2025尼尔森爱科（NIQ）礼赠偏好调研报告.pdf

1、 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.尼尔森爱科（尼尔森爱科（NIQNIQ）礼赠偏好调研报告礼赠偏好调研报告2024年1217 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2录录1.1.调研介绍调研介绍调研背景及标2.2.内容摘要内容摘要调研成果要点展3.3.购买购买/收到礼物的偏好收到礼物的偏好受访者基本资料

2、，购买/收到礼物的意向4.4.购买为购买为购买为，购买渠道及购买之前的信息获取5.5.对天然钻的考量因素对天然钻的考量因素对天然钻的态度和考量因素 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.调研介绍调研介绍3 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4调研设计调研设计访问时间!#$!#$调研法通过戴尔斯集团官微信账号、微信告和社区群组以及零售合作伙伴等渠道发布在线调研问卷。访问对象年龄在 18-54?岁

3、之间，考虑购买礼物/期望收到礼物的中国陆公。样本量N=1,053访问时间2024年117-13背景及标背景及标农历新年是送礼的佳节。为了解受访者对礼物和珠宝的购买意向和收礼期望，我们开展了项在线调查。调查旨在了解受访者对天然钻饰在购买和接收时的认知、考虑以及购买模式。尼尔森爱科开发在线调查问卷，并在多个微信渠道进受访者招募。仅周时间，就有 3,382 点击了调查链接，完成了 1,053 份样品。读者须知读者须知样本量于 n=30?的样本量将“*”标记，表“基数”。仅供参考。百分为提可读性，有时会删除百分（即 1%或 5%，视问题定）。标签缩写报告中的已婚标签表“已订婚/已结婚”。2024 Ni

4、elsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.内容摘要内容摘要5 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.6关于礼赠部分的内容摘要关于礼赠部分的内容摘要礼物和珠宝的购买意向91%?的打算购买礼物打算购买礼物91%91%9%9%71%71%29%29%35%67%?的受访者表珠宝是他们最想购买的三礼物之最想购买的三礼物之35%?的受访者表珠宝是他们最想购买的礼物最想购买的礼物其中，71%?的考虑购买天然钻天然钻饰饰67%2

5、024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.7最受欢迎的送礼场合最受欢迎的送礼场合、纪念、情节、亲节和新年成为最受欢迎的送礼场合59%57%51%配偶/伴侣66%63%53%53%戒指项链环链送礼对象统计送礼对象统计、配偶/伴侣和是送礼的主要对象钻饰的选择统计钻饰的选择统计天然钻天然钻在所有饰产品类别中的购买率统计50%50%37%37%纪念纪念35%35%情节情节21%21%亲节亲节20%20%新年新年关于礼赠部分的内容摘要关于礼赠部分的内容摘要礼物和珠宝的购买意向 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Res

6、erved.8关于礼赠部分的内容摘要关于礼赠部分的内容摘要92%?的希望收到任何礼物希望收到任何礼物92%92%8%8%71%71%29%29%45%72%?的受访者表珠宝是他们的三愿望之三愿望之45%?的受访者表珠宝是他们最想收到的第礼物第礼物其中，71%?的希望收到天然钻天然钻饰饰72%期望收到礼物和珠宝 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.9关于礼赠部分的内容摘要关于礼赠部分的内容摘要钻饰的选择统计钻饰的选择统计天然钻天然钻在所有饰产品类别中收到率统计66%62%57%55%戒指项链链环最希望收到礼物的场合最希望收到礼物的场合、情节