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英国特许营销协会（CIM）：营销行业机遇与挑战分析报告-来自50名顶级营销人员的见解（英文版）（17页）.pdf

上传人：国*** 编号：59507 2022-01-17 PDF PDF 17页 10.50MB

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COVID-19 明显孕育了不确定性和颠覆性，但并没有削弱我们采访过的顶级营销人员的精神。大约 20% 的人对自己组织的前景比对整个经济的前景更加乐观。十分之八的人对公司的未来表现持乐观态度，并且只有百分之十的人认为该部门比五年前更弱。对于一个在大流行之前为国库贡献了 2680 亿美元的行业来说，这是一个令人鼓舞的消息。该报告将这种乐观与绝大多数领先营销人员 (71%) 认为 COVID-19 大流行对其品牌的认知度产生了积极影响这一事实联系起来。共同的逆境在消费者和同事之间孕育了创新和信任，许多品牌从现有趋势的加速中获利，无论是使用数字渠道还是以人为本的工作模式。

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报告速读

本文是《CMO 50 2021》报告，主要内容包括： 1. 调查了英国50位顶尖营销领导者，了解他们对市场现状和未来的看法。 2. 大多数营销领导者对市场前景持乐观态度，但也有担忧，如经济复苏的不确定性、技术变革带来的挑战、招聘合适人才等。 3. 71%的营销领导者认为新冠疫情提升了他们品牌的形象。 4. 营销领导者认为当前的营销监管在保护消费者权益和促进品牌营销之间取得了合理平衡，但仍有改进空间。 5. 76%的营销领导者支持对破坏环境的商品实施非常严格的营销监管。 6. 营销领导者对社交媒体监管的看法分歧，54%认为目前监管不足。 7. 营销领导者认为可持续发展是当前面临的最大问题之一。 8. 营销领导者认为有责任推动社会变革，提升行业标准。