Keep&新榜：健身内容创作者发展研究报告（29页）.pdf

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1、健身内容创作者 发展研究报告 目录 CONTENTS 健身内容创作者 发展概况 健身内容创作者 发展洞察 健身内容行业 发展趋势 健身内容创作者发展概况 1.0 健身内容创作者 常见类型 互联网平台（渠道） 健身内容创作者定义及分类 健身内容创作者指在互联网平台上创作、传播健身相关内容的群体。其中，互联网平台包含微信公众号、微博、抖音、快手、哔哩哔哩、小红书等综合型内容平台， Keep等垂直型内容平台；包含图文、视频、音频、直播等多种内容介质。按内容类型分类，健身内容创作者可分为健身跟练、健身科普、健身日常、其他。 健身跟练健身科普健身日常其他 健身内容创作者分类 内容介质 图文视频 直播音频

2、 用 户 4 全民健身已是大势所趋，健身内容创作者价值持续释放 数据来源：1、 Keep，2021年12月；2、精练GymSquare2020中国健身行业报告；3、新抖 全民健身已是国家战略，2021年，中央及 地方政府相关部门出台多项政策，鼓励全民 健身高水平发展。如2021年7月18日，国务 院 印 发 全 民 健 身 计 划 （ 20212025 年）；2021年10月19日，中华人民共 和国体育法（修订草案）提请。 作为健身产业链的一环，拥有广泛影响力的 健身内容创作者，能够对广大用户的健身行 为起到正向引导作用。以Keep健身内容创 作者帕梅拉_PamelaReif 为例，其月跟 练

3、人次即已超过810万。 把握全民健身政策导向，健身内容创作 者带动广泛互联网用户积极健身 健身内容创作者群体产出了海量且类型丰富 的健身内容，以健身跟练内容为例，用户可 根据自身需求，按目标（如减脂、增肌、塑 形）、按部位（如肩部、腹部、腿部）、按 器械、按方式、按场景选择健身内容并开始 练习。 供给大量健身内容，满足不同用户对健 身内容的多元需求 创作者的个人影响力、信任背书和优质内容 对用户健身消费产生了积极作用。调研数据 显示，消费者健身房信息获取途径分布中， 线上博主/媒体推荐占36%。 部分创作者已尝试商业化变现，变现方式包 括广告、电商、知识付费等，并收获了良好 的转化反馈。如明星

4、营养师修贤“天明 星减脂营”产品，仅2021年11月单月的预 估销售额即已超过百万。 创作者促进“健身经济”繁荣，助力线 上线下运动消费市场高质量发展 健身内容创作者 5 健身内容创作者画像 健身内容创作跨越性别、年龄、地域，覆盖各种各样的人群。以Keep创作者群体为例，从性别分布来看，女性创作者相对较多，占比70%；从年龄分布来看，90后为 健身内容创作的主力军，占比近六成；从地区分布来看，北上广地区创作积极性较高，位列前三甲。 健身内容创作者性别分布健身内容创作者地域分布 数据来源：Keep，截至2021年10月 注：地图部分颜色越深表示健身内容创作者分布越密集 TOP1：北京 男 30%

5、女 70% 5.7% 55.3% 29.7% 9.3% 00后90后80后80前 健身内容创作者年龄段分布 TOP3：上海 TOP2：广东 TOP5：江苏 TOP4：四川 6 优质健身内容创作者队伍逐渐壮大 越来越多的创作者加入健身内容创作的队伍，进一步丰富优质健身内容创作者的数量，促进健身内容行业快速发展。根据新榜数据显示，近一年，综合型内容平台高影 响力活跃健身内容创作者规模整体呈持续增长态势。垂直型内容平台亦然，以Keep为例，相比2020年10月，2021年10月Keep优质创作者的数量增长了32%。 数据来源：1、新榜大数据；2、Keep 注：KOL规模统计平台包括微博、抖音、快手、

6、B站四个有外显粉丝数的平台；高影响力活跃KOL指该KOL在统计周期阶段内粉丝数超过10万且有发文数据 2020年10月2021年10月 Keep优质创作者规模 近一年健身内容创作者规模趋势Keep优质创作者规模情况 +32% Keep平台聚集了大量优质 健身内容创作者，包括 帕梅拉_PamelaReif、 周六野Zoey、安安小雨 _ 等，Ta们在Keep平台产 出跟练课程，鼓励用户通 过运动获得快乐，通过自 律获得自由。 7 健身内容创作者发展洞察 2.0 内容分析 2.1 健身内容受关注，内容量和内容获赞数均呈增长趋势 新榜数据显示，2020年10月-2021年10月，综合型内容平台健身内