百度APP：2021媒体价值研究（58页）.pdf

《百度APP：2021媒体价值研究（58页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《百度APP：2021媒体价值研究（58页）.pdf（58页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、百度APP媒体价值研究 品牌可信赖的智能决策的综合性内容与服务平台 2021年度 Ipsos | 20211 前言 目前，媒体平台正在从单一内容供给阶段进入数字化生态矩阵布局的新阶段。在社交媒体和用户生成内容的不 断兴起与移动消费的持续加速中，媒体行业不断遭遇变革与冲击。 随着媒体环境与用户需求的不断更迭、变化，媒体价值越来越难以被简单的预测与评判，媒体价值评测的重要 性重归公众视野，被赋予了更加深刻意义。当前，各大互联网巨头不断以大数据和数字化技术作为核心驱动力，通过 拓展平台媒体价值来激发平台新势能以便更好的适应时代之变。 新形势、新技术、新生代等趋势的兴起，也催动了互联网平台媒体价值提升

2、方向的变化。各大媒体平台需要通 过提升平台前链路的认知和交互能力来提升用户价值与内容价值；通过技术创新，提升平台后链路的服务供给以形成 更好的营销转化来提升平台商业价值，从用户、内容、商业、创新技术等多元能力激发平台释放全景商业新势能。 应对时代之变，百度联动内外部合力，不断锻造自身媒体价值，以优质的内容为核心穿透媒体平台的壁垒，形 成一个多元布局和全链路场景覆盖的闭环生态，充分发挥着价值引领作用，向着星辰大海阔步前行 IPSOS中国执行总监 张宗华 Ipsos | 20212 修订 UCCI 价值模型 Who 平台 Says What 内容 In Which Channel 渠道 拓展：渠道

3、拓展为生态 建设 To Whom 受众 With What Effects 效果 增加：包括转化路径， 覆盖全场景 基于5W经典模型修订扩展新内容,提出全新的UCCI模型，展现互联网媒体价值“变化” With Innovation 创新 补充新元素：互联网媒 体的创新能力 增加：多元细分用户 的识别和触达 以经典5W传播模型为基础，构建新时代下媒体价值评估的新思路 内容价值（用户和商业的连接，将平台、内容和渠道拓展衍生）用户价值商业价值创新价值1234 指标 5W 经典 模型 用户规模用户画像生态建设技术创新平台创新内容质量内容广度 时代 变化用户需求更复杂、 个体差异更明显 媒体触达方式 更

4、加多元 综合短期营销和 长效经营评估 基于媒体快速发展， 需要持续创新 平台数量更多， 更新快 内容覆盖范围更广， 形式多样 User ValueContent ValueCommercial ValueInnovation Value 衍生：衍生至平台传 递的信息内容规模 强调：海量内容的多 样性和深层次 商业创新内容营销品牌广告效果广告 Ipsos | 2021 UCCI媒体价值评估模型基于当下和未来，提出用户、内容、商业和创新4个价值维度 3 从当下延伸至未来视角，全面诊断媒体价值 解决当下媒体价值评估难题 用户、内容与商业三方价值相互作用，密不可分 内容 用户 商业 需求点 财富信息

5、商 业 价 值 内容价值 用户价值 Z X Y 创 新 价 值 当下未来 具体诊断方向涵盖用户价值(User Value)、内容价值(Content Value)、商业价值(Commercial Value)和创新价值(Innovation Value) 四个维度。首先基于当下视角，以用户价值与内容价值为基 础，深入挖掘媒体的商业价值，后续对平台的创新能力进行媒体价值可 持续性的验证。 User Value Content Value Commercial Value Innovation Value Ipsos | 20214 媒体价值当前媒体价值 用户价值 内容价值 商业价值 可发展价值

6、创新价值 用户规模：用户总体规模和活跃度（DAU/MAU） 用户画像：用户细分人群画像，用户标签精准度 内容广度：真生态广覆盖海量内容规模，贴近并达成用户正向连接 内容质量：高质量内容连接，形成情感、互动、功能属性的认可 品牌广告：官方阵地占领用户心智，沉淀品牌资产 内容营销：品牌内容资产的长期沉淀 平台创新：平台创新情况（数量/频次），认知和应用情况 技术创新：技术创新情况（数量/频次），认知和应用情况 生态建设：生态覆盖模块的认知和卷入，优势垂类行业生态建设 用户价值高用户价值低 满足品牌曝光和流量引 入的用户触达需求 用户触达范围局限， 只能作为流量补足 内容价值高内容价值低 用户连接更