Zalora：2021年东南亚趋势报告（英文版）（30页）.pdf

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编号：57203

2021-12-15

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1、态度的改变根据最近的发现，我们可以观察到加速率是如何变化的数字化进程影响了四种不同的东南亚消费者形象。来自新加坡的26岁购物者比安卡(Bianca)每天平均在社交媒体上花费8小时，这很可能是由于长期的封锁。由于.nline活动的增加，Bianca更有可能根据内容购买多种.f产品"暴露。考虑到该国的str.ng货币，这种可能性被进一步刺激，这使得她可以更多地沉迷于奢侈品，如钟表和设计师服装。根据谷歌搜索趋势(Google Search Trends)，在搜索奢侈品包方面，新加坡的复苏速度最快(Nov19-0ct20和Nov20-0ct21)，带有机增加21%。与马来西亚人形成鲜明对比

2、的是，马来西亚人的豪华海景收入为6%，菲律宾为7%。然而，值得一提的是尽管有这样的增长，消费还是随着分数的增加而起伏封锁。Tradina Econ.mics的一项研究显示服装和鞋类零售销售增长(5月份为60%)2021和446.8%在2021年6月)和手表和珠宝(78.4%对2090.8%)经过三个月的调查放宽了城邦的限制。这一急剧增长趋于平稳略高于7月份(2021年7月年环比0.2%)，仅为随着第三阶段限制在该国恢复。自然，随着流动性开始缓解，消费者也开始为回归常态做好准备，投资于一旦摆脱封锁将使他们受益的产品。想一想新的工作服的生活回到过去币ce，搭配晚礼服和跟朋友出去吃饭的高跟鞋。同时，这种倾向过度的可支配收入也进一步鼓励了挥霍。最近的研究表明，在国际市场上的支出旅行和外出-家庭娱乐分别下降了67%和63%分，分别导致新加坡消费者普遍有更多的现金流。毋庸置疑，新加坡人想要摆脱困境不只是用一个叭穿着要给人留下深刻印象”的态度，但也要有额外的消费手段。

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