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波士顿：精准营销策略实现两位数增长（英文版）（46页）.pdf

上传人：国*** 编号：56399 2021-12-01 PDF PDF 46页 37.21MB

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展示行业前景数字营销是增长最快的渠道，已占印度总营销支出的30%以上。然而，营销衡量能力和方法没有跟上步伐。此外，在衡量营销投资对业务成果的影响的最佳方法上，存在着有限的共识。重要的价值摆在桌面上，有机会通过以下方式实现多重增长：稳健的测量。整个生态系统中的BCG、Meta和关键利益相关者聚集在一起，就一流的营销衡量标准提出了权威观点，这可以成为增长的出发点。我们感谢在全球和印度提供解决方案的领先测量专家，感谢他们为编写本报告提供了宝贵的投入。

报告速读

本文主要讨论了通过正确的营销测量实现双位数增长的方法。文章指出，数字营销在印度增长迅速，已成为主要渠道，但许多组织在测量其对业务成果的影响方面仍存在困难。文章提出了五种行业建议来通过营销测量推动增长，包括基于增量性的媒体混合定义、使用统计营销混合模型（MMM）和增量测试来优化营销活动。文章还强调了在隐私优先的世界中，组织需要调整其测量策略，并开始使用统计和实验测量方法。文章最后引用了多个行业专家的观点，强调了增量性在衡量营销绩效中的重要性。