华利安（Houlihan Lokey）：2021年9月数码媒体市场更新报告（英文版）（19页）.pdf

1、随着假期的增加，全球市场开始在疫情后的世界中找到自己的立足之地。我们一直在密切关注的一个趋势是，消费者的行为在疫情期间发生了急剧变化，而世界各地的个人都受到了保护，随着日常活动的核心再次转移到家庭之外，消费者的行为对媒体公司产生了不良影响。我们发现，无论是好是坏，伴随病毒而来的日常生活变化正在形成一种新的OTT (over- top)景观。在流感大流行的过程中，我们看到消费者超越了他们的家庭界限，消费了比以往任何时候都多的T/小时。内容消费的增长刺激了OTT行业的新趋势，因为消费者在平台上积累了更多的订阅，追求不同的内容。有结果新人Subsciption视频点播(SVOD)市场蓬勃发展,我们看

2、到迪斯尼的年代specacular calaput op与其他heavyweightcompetitrs Meanmwile,新兴competlion Adverising-Based Video-n-Demand (AvOD)服务玩家重要消费者认同一进一步fragmentingcomptition在拥挤的市场。鉴于竞争格局的持续变化，我们预计，在OTT提供商面临的巨大压力下，作为不断增长的用户留存路线图的一部分，他们需要区分自己的内容组合，并购活动将继续蓬勃发展。我们希望这个updale可以作为您评估OTT领域新常态的参考。随着这个市场的不断发展，我们将很高兴与您讨论这些市场发展，并期待与您

3、保持联系。奥特市场蓬勃发展在过去的一年里,由于全球避难所的组合订单在COVID-19和爆发给媒体提供的高质量的奥特科技巨头,这使消费者获得更多platformsubscriptions和吞噬工时比以往更多的内容。在北美，OTT市场(包括订阅、广告和按次付费)预计将爆炸性增长229.在2021年,具有强大的SVOD和AVOD。然而，随着市场成熟的迹象显示，许多分析师预计北美的增长将在未来五年放缓(2021年至2026年之间增长约10%)，1)SvOD服务的激增开始给北美消费者(和他们的钱包)带来压力，推动了对avod替代品的需求。2021年，北美AVOD营收预计将增长近27%，而SvOD的营收为23%，并有望在未来五年超过vod的增长(vod和SvOD的年均复合增长率分别为19%和6%)。在过去的一年里，国际市场上的OTT应用(以及收益增长)都落后于北美市场。然而，展望未来，我们预计重量级玩家将目光投向国际市场，以获得新用户和增长。作为一个结果。北美以外的奥特市场预计将从580亿美元增长到116美元(15% CAGR)在2021年和2026.1)在地平线上,“cord-nevers”的人口继续扩大,标志着一个积极的奥特增长前景,多创Zers areentering成年没有举行传统的有线电视订阅,比起线性电视，他们更喜欢按需播放内容。