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磁力数观：2021快手食品行业数据价值报告（35页）.pdf

上传人： X**** 编号：54471 2021-10-27 PDF PDF 35页 2.93MB 29张图表

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关食江湖群贤毕至零食控傲视群雄休闲食品人群在食品人群中占比54.5%零食控I成是女性，胃性通跃加人女性是休闲食品主体消费群体，占比高达80.4% ;而男性人群增速超越女性,为215.6%。只性零代控爱甜代,胃胜无肉不欢女性零食控在甜食的花销占比高于男性;男性则偏好肉类零食和坚果。

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本文主要分析了快手平台上关注食品内容及其购买人群的特点。关键数据如下： 1. 快手吃货女性占比58.1%，40岁及以下人群占比82.7%，而40岁以上增速较高。 2. 食品人群性别分布中，女性零食控爱甜食，男性无肉不欢，男女比例分别为1.05和1.01。 3. 食品人群年龄分布及增速显示，30岁以下用户螺蛳粉购买占比更高，40岁以上用户更爱米线。 4. 口味地域化特征显著，螺蛳粉在广西、贵州、湖南最受欢迎，米线在东三省和内蒙古较为流行。 5. 快手美食创作者覆盖海量吃货，2020年12月相比增长10.8%，粉丝覆盖超过2亿。 6. 营销资源如创作者、明星和剧集IP助力食品行业破界增长，实现广泛高频曝光。综上，快手平台上的食品人群以年轻女性为主，偏爱甜食和肉类零食，同时关注品牌商品。地域化和个性化口味趋势明显，营销策略借助创作者和明星效应，通过剧集IP提高品牌曝光率。