2021年扫地机器人、洗碗机、电动牙刷行业消费人群分析及市场销售数据研究报告（20页）.pdf

1、由于扫地机产品具有较高技术壁垒、品牌效应，行业整体集中度极高。2021 年1-9 月，扫地机线上市场 CR5 为 86.4%、CR10 为 94.2%，市场高度集中。线下市场集中度更高，CR5 为 96.4%、CR10 为 99.5%。从价格分布上看，专业扫地机品牌产品均价大多在 2500 元以上，定位中高端市场，通过产品升级持续保持技术领先和价格高位。而传统家电龙头以及互联网巨头品牌则采取低价战略，产品均价在 1000-1500 元。无论线上或线下，技术优势领先的专业扫地机品牌相比传统家电品牌都更具优势，不仅体现在更高的市场份额，也体现在更高的定价权。展望未来，产品研发能力始终是扫地机器人行

2、业的竞争核心，引领行业产品升级方向的企业一方面能保证自身的市场占有率，另一方面也能通过长期保持的市场领先地位加深品牌壁垒，建立消费者信赖。此外家电作为消费品，良好的品牌营销能力也是公司建立竞争优势的抓手，有效建立先进、安全、可靠的品牌形象能提升品牌粘性和客户获取机会。与扫地机器人类似，洗碗机作为能有效满足“懒人”需求，省去重复劳动的升级型清洁电器，未来也有望实现渗透率不断提高，成为家电领域“新三大件” (扫地机器人、洗碗机、干衣机)。早在 1998 年小天鹅就已推出中国第一款全自动洗碗机，但由于价格相对高昂、产品性能不能完全满足中国家庭需求以及消费者观念限制，并没有实现迅速普及，主要以对外出口

3、为主。随着中国消费者收入的显著提升、更具国际视野的年轻消费群体登场，国内外主流家电消费者的消费习惯逐渐趋同，洗碗机作为有效提升品质的家电产品必选属性显著增强。由于不同年龄群体对洗碗机的接受程度不同以及洗碗机需要安装的属性使得洗碗机在不同年龄段渗透率有显著差别，即将面临新房装修的年轻一代消费者更倾向于购置洗碗机。因此在进行洗碗机市场规模测时，继续采用分不同年龄段人群进行讨论的方法，重点关注 1980 年之后出生群体所组建家庭能带来的扫地机市场规模。由于不同年龄群体对洗碗机的接受程度不同以及洗碗机需要安装的属性使得洗碗机在不同年龄段渗透率有显著差别，即将面临新房装修的年轻一代消费者更倾向于购置洗碗机。因此在进行洗碗机市场规模测时，继续采用分不同年龄段人群进行讨论的方法，重点关注 1980 年之后出生群体所组建家庭能带来的扫地机市场规模。据此推算，随着新世代逐步组建家庭，80 年以后出生人群成为社会主体，将在未来 20 年带动洗碗机渗透率快速提升，预计全国家庭洗碗机渗透率将从 2020年的 0.9%提升至 2040 年的 33.7%。