上传人： 皮*** 编号：53359 2021-10-08 PDF PDF 30页 1.84MB 19张图表 19张图表
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文化消费在丰富新中产生活的同时也是提升其文化素养的重要方式，尤其对于电影具有更高的消费需求。他们的数字阅读付费率更高，不仅表现出他们更强的文化消费需求，也说明随着版权意识的普及，其付费意愿也在提升。健康意识也是新中产人群的标志性特征，他们注重对健康的系统性管理，在运动、瘦身、美肤方面拥有多元性需求。各类运动赛事官媒和行业大V是他们重点关注的KOL，既是他们保持运动热情的重要方式，也是指导他们运动生活的重要途径。新中产人群作为市场的早期消费者，也是智能设备等市场新兴产品的重要消费群体，应用服务已覆盖生活的方方面面。国货品牌牢牢占据国内智能设备行业TOP地位，智能音箱、智能手环等先期布局产品已成新中产人群生活标配。他们对于汽车的高消费需求也体现在其丰富的后汽车市场服务需求，从汽车资讯、车主服务到二手车交易，新中产都是董要的用户群体。各大汽车类KOL也是新中产人群获取汽车资讯的重要途径，以短视频平台为主要传播渠道。他们对于渠道的选择既反映了他们的核心消费诉求，也为营销的展开提供了连接触点。
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