潮玩行业深度研究报告：从泡泡玛特看潮玩零售发展（18页）.pdf

上传人： st****n

编号：51937

2021-09-23

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盲盒玩法的多样性从炒鞋到炒盲盒炒鞋与炒盲盒逻辑类似，都是建立在原版物品供给稀缺性的基础之上，炒鞋是指购鞋者买到限量款球鞋之后，并非自用而是转卖给收藏者赚差价的行为。品牌方如耐克，阿迪通常会严格控制限量版鞋子的数量，只在特定渠道发售，以维持稀缺性。Kanye West 与 Adidas 合作的Yeezy 系列和Nike 旗下的Air Jordan 都在炒鞋圈颇受追捧。发售数量少或意义特别的鞋子(如限量款、设计师合作款、球星 / 明星同款)更容易成为“天价鞋”。球鞋二级市场的交易价格往往高于出厂价数倍，以Yeezy (750 light grey glow 型号)为例，目前二手交易价格是出厂价的6.6 倍左右，并形成完整交易市场(官方发售、购鞋者、黄牛、二手交易平台、炒鞋 APP);“炒鞋”成为年轻男性中的时尚活动，二手交易市场提供鉴定、翻新、报价、撮合成交、储存、物流、发现实时价格等功能，并且抽取佣金。一套 Molly 系列盲盒通常包含12 个常规造型和 1 个“隐藏款”，抽中隐藏款的概率约为 1/144。普通款 Molly 玩偶的价格大致在 59/69 元左右，隐藏款Molly 娃娃的价格在二手市场被炒到几千块不等。隐藏款盲盒在盲盒收藏圈内颇具社交展示价值，二手平台不乏挂出隐藏款仅供展示的玩家。

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