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潮玩行业深度研究报告:从泡泡玛特看潮玩零售发展(18页).pdf

上传人: st****n 编号:51937 2021-09-23 18页 2.32MB

盲盒玩法的多样性从炒鞋到炒盲盒炒鞋与炒盲盒逻辑类似,都是建立在原版物品供给稀缺性的基础之上,炒鞋是指购鞋者买到限量款球鞋之后,并非自用而是转卖给收藏者赚差价的行为。品牌方如耐克,阿迪通常会严格控制限量版鞋子的数量,只在特定渠道发售,以维持稀缺性。Kanye West 与 Adidas 合作的Yeezy 系列和Nike 旗下的Air Jordan 都在炒鞋圈颇受追捧。发售数量少或意义特别的鞋子(如限量款、设计师合作款、球星 / 明星同款)更容易成为“天价鞋”。球鞋二级市场的交易价格往往高于出厂价数倍,以Yeezy (750 light grey glow 型号)为例,目前二手交易价格是出厂价的6.6 倍左右,并形成完整交易市场(官方发售、购鞋者、黄牛、二手交易平台、炒鞋 APP);“炒鞋”成为年轻男性中的时尚活动,二手交易市场提供鉴定、翻新、报价、撮合成交、储存、物流、发现实时价格等功能,并且抽取佣金。一套 Molly 系列盲盒通常包含12 个常规造型和 1 个“隐藏款”,抽中隐藏款的概率约为 1/144。普通款 Molly 玩偶的价格大致在 59/69 元左右,隐藏款Molly 娃娃的价格在二手市场被炒到几千块不等。隐藏款盲盒在盲盒收藏圈内颇具社交展示价值,二手平台不乏挂出隐藏款仅供展示的玩家。

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本文主要介绍了潮玩行业的发展趋势,重点关注了泡泡玛特公司。主要内容包括: 1. 潮玩定义及载体,用户群体,行业空间及增速,国内竞争格局。潮玩是潮流玩具的简称,融合了潮流文化和内容,以独特设计及美感为特征,主要用户群体为18-35岁的年轻人。中国潮玩市场增速领先全球,2019年市场规模为207亿元,预计2024年达到763亿元。 2. 盲盒玩法的多样性。盲盒是指把多个相同主题的玩具模型归置成一个系列,通过随机抽取进行售卖。盲盒玩法满足了人们的猎奇心理和收藏欲,成为一种时尚。 3. 泡泡玛特概况。泡泡玛特是国内潮玩市场排名第一的公司,成立于2010年,2016年转型至潮流玩具市场,率先将潮流玩具和盲盒玩法结合。2019年公司实现营收16.83亿元,净利润4.51亿元。 4. 风险提示。潮玩行业存在品控风险、行业竞争加剧、IP 老化等风险。
潮玩行业市场空间如何? 盲盒玩法为何如此受欢迎? 泡泡玛特如何成为行业领导者?
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