DV：2021全球广告洞察报告（英文版）（33页）.pdf

1、今年，我们衡量和基准的许多标后质量指标(欺诈、可见性和品牌安全)都是正面的显示了违规率的提高，证明了核实对清理供应链的影响，以及程序性的标前规避能力。随着程序化继续成为主要的购买方式，全球广告客户越来越多地激活DV的标前控制，以在购买广告前获得保护，并规避标后阻止或事件。此外，与我们的平台合作伙伴(dsp和sps)努力工作，以确保这些市场的高质量库存。正如本报告所证明的，这些措施提高了整个媒体交易的质量，消除了投资浪费，减少了收购后的控制，如屏蔽，并在数字生态系统中产生信任和透明度。Doubleverfy/s 2021年6个全球视野报告着眼于媒体质量和表现趋势，来自80个市场、2100多个品牌

2、的超过1万亿次印象。2021年全球洞察报告提供了北美市场的市场分析。从2020年5月到2021年4月，EMEA和亚太地区的视频和显示印象在桌面和移动网页、移动应用程序和CTV上的同比(年)测量。今年，我们衡量和基准的许多标后质量指标(raud、可视性和品牌安全性)都是正向的显示了违规率的提高，并证明了验证对供应链的影响，以及程序性标前回避的力量。随着程序化继续成为占主导地位的购买方式，全球广告商越来越多地激活DVs的竞价前控制，以从购买广告前的保护中获益，并规避竞价后阻止或事件。此外，dvd还与我们的平台合作伙伴(dsp和ssr)努力合作，以确保这些市场的高质量库存。正如本报告所证明的，这些措

3、施提高了整个媒体交易的质量，消除了投资浪费，减少了对收购后控制的依赖，如屏蔽，并在数字生态系统中产生信任和透明度。在深入研究质量和性能指标之前，有几个宏观趋势值得注意。这些变化正从根本上改变着广告生态系统，并影响着我们所看到的所有核心问题，如欺诈/SIVT、品牌安全、适用性、可视性和性能。广告商越来越关注优质视频库存。在过去的一年里，DV措施的视频播放量增加了56%。移动网络(年增长率为104%)和CTv(年增长率为87%)正在推动这一趋势。按地区划分，移动视频占据了主导地位。在亚太地区，近9 / 10的视频印象是通过移动设备提供的。但CTV正在取得实质性进展。在北美，CTV节目购买的增长推动了对认证的需求，因为广告商希望他们的媒体购买透明化。事实上，北美地区近三分之一(29%)的视频广告印象是通过CTV设备呈现的，这使得CTV成为该地区已证实印象的主要驱动因素。我们预计，随着预算从线性电视转向数字视频，这一趋势将继续下去。