App Annie：2021社交媒体应用的演变-直播社交媒体的新前沿（英文版）（32页）.pdf

1、2021年，仅在android手机上，用于直播的前五大社交应用的总时间就将超过5000亿小时，在中国以外的地区，3年复合增长率为25%，而聊天和照片和视频应用的复合增长率为15%。直播正在推动社交应用的参与度增长，这为消费者的消费创造了条件。花在社交应用上的时间在过去3年里保持稳定增长，2021年上半年比2018年上半年增长30%。TikTok颠覆了流媒体和社交格局在美国和英国，用户每月平均使用时间超过了YouTube，在韩国也取得了重大进展，YouTube领先了2.5倍。虽然很多社交应用过去都有内置付费功能，但很多都是一次性的，比如贴纸包。从公司购买。现在，推动社交市场消费的应用内购买通常与

2、在直播期间“赠送”内容创造者有关。在Twitch上，“比特”是一种虚拟商品，它可以让观众“欢呼”，并在财务上支持流媒体和每月“订阅”频道。它允许观众从他们最喜欢的创作者那里获得独家好处，比如定制表情(定制twitch特有的表情符号)和订阅者徽章。在BigoLive中，它们是豆子，在TikTok中，它们是虚拟货币，观众用它们购买虚拟礼物，然后再发给主播。通常情况下，内容创造者可以用应用内的货币换取支付给他们的资金。创作者被鼓励向送礼物的人喊话，这就形成了一个积极的反馈循环。在2021年上半年，我们成为了社交应用消费的头号市场，其消费是下一个最大市场的1.7倍，占总市场的30%，这是由支持内容创造者和直播主播的支出推动的。在过去3.5年里，印度人花在社交应用上的时间激增，印度和中国之间的差距从2018年的115%缩小到2021年上半年的7%。巴基斯坦在2020年超过墨西哥，成为Android手机社交媒体应用花费时间的第六大市场。社交、照片、视频和娱乐应用之间的界限正在变得模糊我们展示了HowTop应用在这些类别中的下载量、消费者支出和使用情况。