益普索（Ipsos）：2021女性在广告行业中的作用报告-积极的形象为更好的社会和更成功的品牌提供力量（英文版）（12页）.pdf

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1、媒体和广告在我们的文化中扮演着重要的角色，反映了我们社会的社会规范。2011年，只有26%的电影主角是女性，这一数字直到2018年都没有太大变化女性占主角的41%。”多年来，这一现实帮助许多年轻人相信，女性居于男性之后是正常的。通过电视娱乐节目，我们目睹了许多女性角色与性别歧视和歧视作斗争，而男性仍然是故事中的英雄。媒体和广告有能力改变人们对性别角色的看法，同时，帮助塑造我们看待彼此的方式。回想一下50年代和60年代的广告，女性在厨房工作，管理家庭，照顾丈夫。一项针对全球广告的元分析发现，“女性比男性更有可能被描绘成依赖他人、待在家里的形象。”在70年代和80年代，女性被塑造成比男性更独立的角

2、色，扮演的角色也更加多样化。然而，这并不一定是好事。女性仍然经常被描绘成性的象征或难以企及的完美形象。这种描述持续到90年代和21世纪，随着社交媒体平台的创建，一种新的沟通和营销方式发展了。最近的一项调查显示，92%的美国青少年每天都上网。在社交媒体平台上花费太多时间与青少年女孩的身体形象问题和饮食失调有关。十有八九88%的女孩说她们会把自己和媒体上的图片进行比较，一半的女孩说她们觉得受到了负面影响这种不健康的完美表现和支持内容会帮助女孩自我感觉良好。随着越来越多的女性成为政府领导人、重要政治人物、财富美国500强公司CEO、职业运动员和军队领导人，女性开始打破社会上的玻璃天花板。2019年，

3、电影行业发生了变化，在该行业工作的女性数量达到历史新高。然而，在关键职位上，男性仍然是女性的四倍。这帮助我们开始了社会规范的转变，但51%的美国成年人同意，广告和商业广告经常让男人和女人保持他们的传统性别角色。所以，还有更多的进步要做。四分之三(76%)的人认为广告有影响人们如何看待彼此的能力。随着人们对广告的重视，品牌和营销人员必须负起责任，以现代、积极的方式代表女性，进一步改变我们争取性别平等的社会规范，这一点至关重要。但是，除了为社会做正确的事情之外，改变品牌广告中女性形象在创意效果方面是否有好处?品牌能在为社会做好事的同时，改善其商业成果吗?品牌能从这个想法中获益吗?更具体地说，当广告积极地描绘女性，进一步呼应改变社会规范以推动性别平等的重要性时，我们是否看到了任何短期或长期的影响?为了帮助回答这些问题，并成为theSeeHer运动中改善广告中的性别代表的重要组成部分，lpsos在女性商(The Female Quotient，简称FQ)的建议下，开始在所有有女性参与的广告创意评估研究项目中加入性别平等测量师(GEMR)的问题。