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勾正数据：打开OTT广告的创新空间（46页）.pdf

上传人：半声编号：51023 2021-09-08 PDF PDF 46页 3.53MB

该报告所属合集： 2022年勾正数据报告合集

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在用户使用环境中融入品牌内容。主界面底图呈现品牌定制皮。肤，皮肤为静态图片。投放策略：地域/终端品牌/场景。勾正数据根据搜集资料整理。冠名剧场广告背景换肤、贴片广告、播放。页品牌logo、暂停广告等，。品牌元素多维度植入。投放策略：视品牌而定。从用户场景与体验维度，可以将OTT广告分为三大类。OTT的机会：发挥自身优势，提升沟通效果。

报告速读

本文主要探讨了智能电视（OTT）广告的创新空间和市场趋势。关键点如下： 1. 中国的智能电视总量持续增长，预计2022年将超过2.8亿台。 2. 智能电视用户规模庞大，激活数量达1.95亿，覆盖家庭成员数量为5.1亿。 3. 用户在智能电视上的使用时间长，每设备日均使用总时长为207分钟。 4. 智能电视用户群特征：更年轻、更高学历、更高收入。 5. 2017年至2018年，OTT广告投放中，开机广告和贴片广告仍占主导地位，但其他广告形式增长迅速。 6. 金融服务、快消行业在OTT广告中的投放占比上升，而汽车、互联网科技、医药健康等行业的占比下降。 7. 营销人员认为有必要在OTT端进行营销，并寻求新的营销方法和逻辑。 8. OTT广告产品生态丰富，探索空间不断扩大，包括桌面推荐位广告、换肤广告、互动广告等。 9. 东风英菲尼迪、银联支付、美赞臣等品牌通过OTT广告推广，实现了品牌知名度的提升和市场占有率的提高。综上所述，智能电视广告市场正在不断发展，吸引了众多品牌投放广告。随着用户规模的扩大和用户行为的多样化，OTT广告形式和策略也在不断创新，为广告主提供了更多机会。