万科公益基金：Z世代零废弃生活报告（49页）.pdf

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1、他们是人群中的少数派，占比仅为9%。相比其他城市，我们更容易在北京和深圳遇到他们。这是一个主要由年轻职场女性构成的群体，对环境问题非常关心，却难以放弃生活的便利性：入住酒店即使偶尔自带洗漱用品(较平均水平低21%)，那也往往是出于卫生的考虑。但他们是优秀的倡导者，以热情和专业知识感染身边大众;同时，他们也在寻找时机，释放自身巨大的行动潜能。省钱新贵行动派是人群中占比最高的一类人，每三个人中就有一个。他们当中80%的人年龄在25岁以上，在北上广的分布远多于深圳。他们的突出特点是零废弃行为表现突出，但对零废弃的认知水平和环境关心程度却相对较低。他们是省钱新贵，91%的人会按需点单及打包剩菜。他们的

2、生活堪称“零废弃生活模版”，购买二手物品，出门选择公共交通，购物自带购物袋然而支撑他们做出这些零废弃行为背后的重要原因是：省钱!对于省钱新贵行动派而言，虽然省钱才是他们的主旋律，但不可否认他们也顺便做到了零废弃。他们对于零废弃的认知水平高于整体的平均水平，73 %的人能够准确地回答重复使用和回收利用的本质区别，远高于49%的整体水平。他们大多出没于充满活力的深圳与底蕴深厚的北京，有20-24岁初出茅庐的有志青年，但更多是30-34岁历经风雨的职场精英这些人当中，女性的声量占据优势。概念宣传理论派在态度和行为上的表现都低于平均水平，他们或许知道塑料降解需要上百年，但却并不会主动拒绝使用塑料吸管，

3、去超市的时候也会经常忘记自带购物袋。支持零废弃，他们在思想上更胜行动一筹。感同身受梦想家是在认知水平和行为表现得分上都相对较低，但却很关心环境的一群人，整体占比11%。他们中超过96%的人表达了支持和践行零废弃的强烈意愿。他们中大部分人生活在广州，51.2%的人是女性，接近八成的人在25岁以上，其中30-34岁的人最多。感同身受梦想家对于环境有着高于一般人的感知力，态度量表平均得分高于群体平均水平。或许是因为专业知识的欠缺，或许是因为生活的压力，他们尚未激活行动“零”力，只是梦想着环境可以越来越好。我们的调研数据显示，超过57%的人认为，每人每周产生的垃圾低于5千克;而实际上，以北京为例，北京常住人口约2189.3万人，2019年全年城市生活垃圾产生量约960万吨，这也就意味着平均每人每周约产生8.4千克的生活垃圾，相当于15瓶矿泉水的重量。随着二手平台的增多，购买二手物品已经不是什么新鲜事。便宜、实惠是现代人生活的首要考虑，而二手物品是否经过消毒、卫生与否则是影响购买决策的重要因素。 在这些二手交易中，衣服依然是年轻人最介意的二手物品。