蝉大师：Apple Ads中国大陆首月投放数据大盘解析-三个皮匠报告

1、ASA投放市场首月，单日在投应用数最高为1053个，单日在投关键词数最高达到36万+，平均每日投放24.14万个关键词;此外，数据还监测到，单个应用近7日投放关键词数最高达57.7万+，最低的只投放了1个关键词。基于Apple Ads的投放规则，投放应用自身品牌词，不让竞争对手趁虚而入掠夺流量，是保护品牌词自然流量最好的方式之一。截止统计时间，蝉大师监测到投放关键词达4,313,854个，竞价App数超过20个的前10,000个热门投放关键词中，热度大于4605的关键词6600个，占比66%;热度大于8000的关键词44个，占比0.44%;热度大于10000的关键词仅有4个，占比0.04%，高

2、热度的关键词并未呈现白热化竞争。低热度关键词被大量投放，蝉大师推荐原因可能是在投放过程中，用户打开搜索匹配、广泛匹配，苹果算法会推荐这些词的展示曝光，另外部分用户投放低热度的长尾词也是出现这个现象的原因。作为国内游戏市场最具热度的2款产品，“王者荣耀”、“和平精英”同时也是高热度的游戏品牌词，其流量面临着诸多其他类型产品的觊觎。在Apple Ads大陆市场开放后的第一个月里，“王者荣耀”和“和平精英”两词下的主要广告展示被明日之后梦幻新诛仙等诸多游戏竞价，王者荣耀和和平精英均未对自己的品牌词进行投放保护的操作。同样的，作为国内应用市场最高热度的应用品牌词，“拼多多”、“抖音”也都没有对自己的品牌词进行投放。尤其是关键词“抖音”，被直接的竞争对手快手予以重金投放，抢占了关键词“抖音”下86%的竞价占比。从首月的ASA投放情况来看，非个人开发者投放的应用居多，但个人开发者的占比也不少。可以确定的是，Apple Ads已然是引发了国内诸多不同类型开发者和广告主的巨大兴趣。

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